Brand Marketing para Guinness

Caso 5

Brand Marketing para Guinness

Individual

Propósito: Seleccionar las estrategias idóneas para rejuvenecer una marca.

Instrucciones: Resuelva lo que se le solicita a continuación, fundamentando sus repuestas con base en la información del texto, en los capítulos del libro básico que se indican para esta unidad y en la investigación adicional que realice; no olvide incluir sus datos de identificación al inicio del documento y al final las referencias bibliográficas consultadas.

1. Lea el caso Brand Marketing Guinness. Se sugiere revisar la página www.guinness.com para complementar la resolución del caso, así como cualquier otro sitio web confiable donde se incluya información reciente acerca de la marca Guinness y/o su centro de visitas (Guinness Storehouse).

2. Responda de manera detallada y fundamentada las siguientes preguntas:

a. ¿Qué representa la marca Guinness?

La cerveza Guinness es un caso especial, donde una marca de bebida alcohólica hecha por una empresa privada ha llegado a identificar el alma de una nación. Guinness en Irlanda es toda una institución por derecho propio, llegando incluso a simbolizar al pueblo irlandés.

b. ¿Cuál es el posicionamiento actual de Guinness en el mundo? Fundamente su respuesta con datos recientes acerca de Guinness y de la posición que esta marca ocupa actualmente entre los consumidores.

Es una marca con más de 2 siglos de existencia, la cual manufactura y vende aproximadamente 10 millones de vasos diariamente del producto, con presencia en 50 países, bajo un fuerte arraigo cultural en donde el fuerte dinamismo reafirma el poderío de Corona y le pronostica crecimiento, la tradicional marca irlandesa Guinness tiene el mayor impulso, sugiriendo que la cerveza stout ganará preferencia y participación de mercado en el futuro cercano, Heinken muestra también buen impulso.

Guinness es y seguirá siendo una de las cervezas con mayor posicionamiento en el mercado. Encontrándose en un ciclo de vida de madurez, y continuamente fortaleciéndose en el mercado por sus excelentes campañas publicitarias, tanto graficas como televisivas. Es una de las mejores en el mercado con los más altos estándares de calidad, sobresaliendo en cada uno de los aspectos que caracteriza

a una cerveza de alta calidad como lo es Guinness.

La Cerveza Guiness aún con su legendaria historia no se encuentra entre las mejores 100 según el Beer award 2011, aqui se muestran los competidores más importantes.

Attention: For official RateBeer Best award plaques go to That's Great News - RateBeer.

beer brewer state country

1 Närke Kaggen Stormaktsporter

Närke Kulturbryggeri

- Sweden award

2 Westvleteren 12

Westvleteren Abdij St. Sixtus

- Belgium award

3 Russian River Pliny the Younger

Russian River Brewing

California USA award

4 Cigar City Zhukov’s Final Push

Cigar City Brewing

Florida USA award

5 Goose Island Rare Bourbon County Stout

Goose Island Beer Company

Illinois USA award

6 AleSmith Speedway Stout

AleSmith Brewing Company

California USA award

7 Three Floyds Dark Lord Russian Imperial Stout

Three Floyds Brewing Company

Indiana USA award

8 Russian River Pliny the Elder

Russian River Brewing

California USA award

9 Founders Kentucky Breakfast Stout (KBS)

Founders Brewing Company

Michigan USA award

10 AleSmith Barrel Aged Speedway Stout

AleSmith Brewing Company

California USA award

11 Westvleteren Extra 8

Westvleteren Abdij St. Sixtus

- Belgium award

12 Bells Hopslam

Bells Brewery

Michigan USA award

13 Cigar City Brandy Barrel Aged Hunahpu’s Imperial Stout

Cigar City Brewing

Florida USA award

14 Founders Canadian Breakfast Stout

Founders Brewing Company

Michigan USA award

15 Cigar City Hunahpu’s Imperial Stout

Cigar City Brewing

Florida USA award

16 Rochefort Trappistes 10

Brasserie Rochefort

- Belgium award

17 Deschutes The Abyss

Deschutes Brewery

Oregon USA award

18 Mikkeller Beer Geek Brunch Weasel

Mikkeller

- Denmark award

19 Goose Island Bourbon County Stout

Goose Island Beer Company

Illinois USA award

20 Russian River Supplication

Russian River

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