CASO EMPRESARIAL “PUBLISANGIL”

CASO EMPRESARIAL

“PUBLISANGIL”

JENNY PAOLA ZAMBRANO VARGAS

NERIS YULIANA DIAZ RAMIREZ

UNIDADES TECNOLÓGICAS DE SANTANDER

PROGRAMA  TECNOLOGIA EN GESTION EMPRESARIAL

FACULTAD DE CIENCIAS SOCIOECONÓMICAS Y EMPRESARIALES

SAN GIL,  2017

CASO EMPRESARIAL

“PUBLISANGIL”

JENNY PAOLA ZAMBRANO VARGAS

NERIS YULIANA DIAZ RAMIREZ

Proyecto de investigación en el Aula

“Conociendo el Sector Empresarial Regional”

Docente asesor

ESP. LILIANA AYALA QUIÑONEZ

UNIDADES TECNOLÓGICAS DE SANTANDER

PROGRAMA  TECNOLOGIA EN GESTION EMPRESARIAL

FACULTAD DE CIENCIAS SOCIOECONÓMICAS Y EMPRESARIALES

SAN GIL,  2017

Resumen

Este documento hace parte de la estrategia de fortalecimiento curricular titulada “Creación de un Banco de Casos para la Facultad de Ciencias Socioeconómicas y Empresariales”. De acuerdo con esto el propósito del proyecto de investigación se focaliza en la elaboración del caso empresarial de la Empresa PUBLISANGIL. Este trabajo de investigación es un esfuerzo por documentar variables históricas, organizacionales, estratégicas y financieras que enmarcan la trayectoria de la organización. Para ello se elaboró y se aplicó un instrumento de recolección de información llamado “Guía de Entrevista”. Como colofón se afirma que la Empresa PUBLISANGIL es un ejemplo de emprendimiento constante, donde se entregan a su actividad con cuerpo y alma para lograr las metas y objetivos a alcanzar, visualizan sus objetivos finales y así, poder entregar con éxito un excelente trabajo lleno de dedicación, creatividad e innovación.

El trabajo en equipo también es primordial para unificar ideas y lograr consensos ante problemas que se les presente, haciendo que su entorno laborar funcione en armonía.  PUBLISANGIL, empresa familiar desde hace más de 25 años, ha logrado con esfuerzo y dedicación posesionarse como una de las Empresas más rentables a la hora de contratarlos para una publicidad con creatividad o una campaña publicitaria (política) como son las vallas, pendones y afiches, a su vez impresiones con una tecnología avanzada que al final del trabajo se resalta su excelente producción y buena imagen como son los plotter de impresión digital, planos etc.

INTRODUCCIÓN

El sector económico regional cuenta con un gran número de Mipymes que son el reflejo de un sueño, el esfuerzo y la dedicación de los emprendedores, que pusieron a andar una idea enfocada a alcanzar crecimiento personal y generar valor agregado a la sociedad, pero sin duda es un camino arduo que debe recorrer el emprendedor, y es en este punto donde se hace valiosa la necesidad de la articulación de la academia con el sector empresarial, a fin de conocer, apoyar y estimular el proceso de generación de empresa desde la perspectiva académica y afianzar el proceso de enseñanza y aprendizaje del futuro profesional.

Reconocer el potencial económico de la región y lograr identificar las oportunidades dentro de este entorno es la principal finalidad de este trabajo, así como la construcción de un vínculo estrecho entre el estudiante y el emprendimiento. El llevar a cabo una investigación descriptiva de un caso empresarial es una forma de nutrir el conocimiento académico con el conocimiento basado en la experiencia, y ver que el emprendedor es una persona con visión, tenacidad, dedicación y mucho amor por lo que hace. Los casos de estudio en emprendimiento son un elemento que permite al estudiante la comprensión de situaciones reales, y lograr su implementación a través de tecnologías de la información constituyen una herramienta de enseñanza mediante la cual el estudiante podrá comparar la teoría con la complejidad de las situaciones reales e ir forjando la cultura y pensamiento emprendedor desde las aulas de clase.

1. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA Y JUSTIFICACIÓN

Los currículos propios a los diferentes programas académicos de la Facultad de Ciencias Socioeconómicas y Empresariales de las Unidades Tecnológicas de Santander, deben seguir criterios de mejoramiento continuo e innovación educativa para lograr horizontes de contextos de enseñanza y aprendizaje de manera pertinente y trascendente. Es claro que las teorías y conocimientos relacionados al programa académico de tecnología en Gestión Empresarial,  está enmarcado en las ciencias sociales, siendo el ser social y las organizaciones, los objetos de estudio por los cuales se generan las estrategias curriculares que en concordancia con el PEI, logran un marco académico para la formación de profesionales capaces de responder a las necesidades sociales, culturales y empresariales en los ámbitos locales, regionales, nacionales e internacionales.

De acuerdo con lo anterior, surge la idea de crear un Banco de Casos Empresariales orientados a las MIPYMES de Santander como una estrategia de fortalecimiento curricular de manera transversal a los programas académicos de la Facultad de Ciencias Socioeconómicas y Empresariales de las UTS, con los siguientes propósitos:

1. Fortalecer los procesos de enseñanza y aprendizaje con criterios de pertinencia disciplinaria y pedagógica, a partir del uso de casos de MIPYMES en Santander elaborados por las sinergias generadas entre docentes y estudiantes a partir del desarrollo de trabajos de grado.

1. Desarrollar espacios de formación en investigación interdisciplinarios y transversales en concordancia con los propósitos de investigación y de producción intelectual de los Grupos de Investigación avalados por la Institución.

En concordancia con las políticas institucionales para la formación de cultura investigativa en todos los estudiantes de la facultad de Ciencias Socioeconómicas, la asignatura de Economía y Empresa toma como referente estos lineamientos y establece la necesidad de iniciar con los estudiantes del I semestre de la Tecnología en Gestión Empresarial, la necesidad de construcción de nuevos conocimientos colectivos, por ello, propone  este proyecto de aula como un primer paso para la formación de cultura investigativa.

Con el anterior panorama expuesto, surge la siguiente pregunta de investigación: ¿Cómo desarrollar la estrategia de fortalecimiento curricular “Creación de un Directorio de Casos Empresariales orientados a las MIPYMES en el sector económico regional”, a partir de sinergias entre docentes y estudiantes de los diferentes programas académicos adscritos a la Facultad de Ciencias Socioeconómicas y Empresariales?

Como propósito fundamental este proyecto de aula busca que los estudiantes de primer semestre de la Tecnología en Gestión Empresarial  apliquen sus conocimientos al desarrollo de la identificación de las grandes oportunidades y expectativas que genera el medio económico regional, a través de casos empresariales exitosos, concientizándose de los potenciales  humanos que hacen de esta región del país un foco de desarrollo político, económico, social y medioambiental del país.

No obstante, el conocer el medio empresarial regional hará que sea un trabajo exploratorio constante, permanentemente deben monitorear los  diferentes momentos que se van presentando y que determinaran el curso de acción que tomaran en las decisiones que orientan su proyecto, igualmente cuando se trabaja con una empresa real del medio productivo regional  se pueden presentar apatía de los empresarios en el suministro de la información completa y coherente de la historia empresarial. De ahí la habilidad del estudiante para concientizar al empresario en la importancia del estudio del caso específico y del manejo de la reserva de la información.

Una vez se obtenga la información del contexto regional, se reconozcan las reales potencialidades de las empresas del sector real que se logren contactar y trabajar, el estudiante aplicará toda la metodología aquí propuesta para el análisis económico empresarial, utilizando las herramientas ofimáticas necesarias y  por supuesto sus conocimientos administrativos, para entregar como producto final  la presentación de un caso empresarial exitoso del ámbito regional, identificando las potencialidades de crecimiento para la economía regional

2. OBJETIVOS

2.1 OBJETIVO GENERAL

Crear un Directorio de Casos Empresariales exitosos en el medio económico regional, orientados a las MIPYMES  como estrategia de fortalecimiento curricular, de conformidad con las unidades temáticas de la asignatura de Economía y Empresa  para los estudiantes de I semestre del programa Tecnología en Gestión Empresarial de las Unidades Tecnológicas de Santander Regional San Gil

2.2 OBJETIVOS ESPECÍFICOS

• Ejecutar el protocolo para la  elaboración del caso empresarial acorde a las políticas institucionales
• Sustentar el proyecto  ante el grupo aplicando sus habilidades comunicativas  y las estrategias metodológicas de una buena exposición
• Elaborar y redactar el informe final del caso empresarial con criterios de divulgación y sistematización
• Compilar la información resultante de los diferentes aspectos abordados con el propósito de elaborar el caso empresarial de la organización PUBLISANGIL.

3. MARCOS DE REFERENCIA

3.1. ESTADO DEL ARTE

Haciendo una breve revisión de la literatura con relación a la elaboración de casos empresariales desde el que hacer de los Grupos de Investigación se describen brevemente los siguientes referentes:

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