CONSUMISMO Y PUBLICIDAD

1.- PRESENTACIÓN 1

2.-ÍNDICE 2

3.-INTRODUCCIÓN: CUESTIONES PARA ACLARARSE 9

3.1.-DIFERENCIA ENTRE CONSUMIDOR Y CONSUMISTA 9

3.2.-DIFERENCIA ENTRE CONSUMIDOR Y CIUDADANO 9

3.3.- ¿QUÉ ES EL CONSUMO OSTENTOSO? 9

3.4.-¿QUÉ CIRCUNSTANCIAS INFLUYEN EN LA CARRERA CONSUMISTA? 9

3.5.-¿QUÉ ES EL FORDISMO? 9

3.6.- CONSECUENCIAS DE LA PREDISPOSICIÓN A CONSUMIR 10

3.7.-¿ QUÉ SIGNIFICADO SE LES DA A LOS PRODUCTOS CONSUMIDOS? 10

3.8.-¿TENER O SER? ¿POR CUÁL INCLINARNOS? 10

3.9.-¿ES MÁS FELIZ QUIEN MÁS TIENE? 10

3.10.-¿CUÁL ES LA RELACIÓN EXISTENTE ENTRE PUBLICIDAD Y

CONSUMO? 10

3.11.-¿QUÉ SON LOS MASS MEDIA? 11

3.12.-¿CUÁLES SON LAS PRINCIPALES FUNCIONES DE LA PUBLICIDAD? 11

3.13.-¿CUÁL ES LA DIFERENCIA ENTRE PUBLICIDAD Y PROPAGANDA? 11

3.14.-¿CUÁLES SON LAS COMPONENTES Y ELEMENTOS A TENER

EN CUENTA EN UN ANUNCIO? 11

3.15.-¿CUÁL ES LA IDEOLOGÍA DEL SISTEMA CAPITALISTA? 12

3.16.-¿QUÉ SUPONE LA IDEA DE “USAR Y TIRAR”? 12

3.17.-CONSECUENCIAS DEL CONSUMISMO 12

4.-EL CONSUMO 14

4.1.-DEFINICIÓN 14

4.2.-LA REVOLUCIÓN DEL CONSUMO 14

4.3.-EL CONSUMO DE DROGAS 15

4.3.1.-QUÉ SON LAS DROGAS 15

4.3.2.-FASES DE LA ADICCIÓN 15

4.3.3.-FACTORES DESENCADENANTES DE LA ADICCIÓN 15

4.3.4.-EFECTOS DE LAS DROGAS SOBRE LA SALUD 16

4.3.5.-EL TABACO 17

4.3.6.-EL ALCOHOL 19

4.4.-EL CONSUMO Y MEDIO AMBIENTE 20

4.4.1.-LA PROBLEMÁTICA DE LOS RESIDUOS 20

4.4.2.-EL CONSUMIDOR: PIEZA CLAVE DEL RECICLAJE 20

4.4.3.-EL CONSUMO DE PILAS 20

5.-LA SOCIEDAD DE CONSUMO 21

5.1.- INTRODUCCIÓN 21

5.2.-¿QUÉ ES UNA SOCIEDAD DE CONSUMO? 21

5.3.-DE LA INDUSTRIALIZACIÓN A LA SOCIEDAD DE LA ABUNDANCIA 21

5.4.-LA ERA DE LOS SIGNOS 22

5.5.-LA MODA COMO ACELARADOR DE CONSUMO 22

5.5.1.-LA INFLUENCIA DE LA MODA 23

5.5.2.-LO “NUEVO” Y LO “VIEJO” 23

5.6.-CRÍTICAS A LA SOCIEDAD DE CONSUMO 23

5.7.-SOCIEDAD DE CONSUMO Y MOVIMIENTO CONSUMERISTA 24

5.7.1.-LA SOCIEDAD DE CONSUMO Y LOS CONSUMIDORES 24

5.7.2.-ALGUNAS CONSECUENCIAS DE LA SOCIEDAD DE CONSUMO 25

5.7.3.-MOVIMIENTO CONSUMERISTA 25

5.7.4.-TIPOS DE ASOCIACIONES DE CONSUMIDORES 26

5.7.5.- LAS ORGANIZACIONES DE CONSUMIDORES EN ESPAÑA 26

6.-EL UTILITARISMO 28

6.1.- TRABAJO DE PALEY Y BENTHAM 28

6.2.- DESPUÉS DE BENTHAM 29

6.3.-APÉNDICE: PRINCIPALES REPRESENTANTES 29

6.3.1.-JEREMY BENTHAM 29

6.3.2.- JAMES MILL 30

6.3.3.- JOHN STUART MILL 31

7.-EL CAPITALISMO 32

7.1.- CARACTERÍSTICAS DEL CAPITALISMO 32

7.2.- TEORÍA DEL CAPITALISMO 32

7.3.-EL CAPITALISMO EN EL SIGLO XX 33

7.4.-PREVISIONES DE FUTURO 33

7.5.-INFLUENCIA DEL CAPITALISMO EN LA VIDA SOCIAL 34

7.6.-CRÍTICAS DEL CAPITALISMO 34

7.7.-EL CREDO CAPITALISTA 35

7.7.1.-ANÁLISIS 35

7.8.- APÉNDICE: ADAM SMITH 36

8.- EL DINERO 38

8.1.-BANCOS Y CAJAS DE AHORROS. 38

8.1.1.-SERVICIOS Y FUNCIONES QUE OFRECEN AL CONSUMIDOR. 39

8.2.-EL DINERO DE PLÁSTICO 39

9.- LA COMPRA 41

9.1.-EL MERCADO Y EL PRECIO 42

9.2.-TIPOLOGÍAS DE DIFERENTES FORMAS COMERCIALES 42

9.2.1.-EL SUPERMERCADO 42

9.2.2.-EL HIPERMERCADO 43

9.2.3.-OTRAS FORMAS COMERCIALES 43

9.3.-ASPECTOS A TENER EN CUENTA ANTES DE LA COMPRA 44

9.4.-LAS MARCAS Y LOS PRODUCTOS 44

9.5.-EL PRESUPUESTO PERSONAL O FAMILIAR 45

10.-LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN DE MASAS 47

10.1.-EL DOMINIO DE LA COMUNICACIÓN DE MASAS 47

10.2.- PRENSA: ORÍGENES Y EVOLUCIÓN 48

10.2.1.-EL PERIÓDICO 49

10.3.-LA RADIO: ORIGEN Y EVOLUCIÓN 50

10.3.1.-EL LENGUAJE RADIOFÓNICO 50

10.4.-LA TELEVISIÓN: ORIGEN Y EVOLUCIÓN 50

10.4.1.-EL LENGUAJE TELEVISIVO 51

10.4.2.-LA PROGRAMACIÓN DE TELEVISIÓN 51

10.5.-CONCLUSIONES OBTENIDAS DE LA CONFERENCIA,

SOBRE TELEVISIÓN DE PILAR AGUILAR 52

11.-PUBLICIDAD 54

11.1.- MEDIOS UTILIZADOS POR LA PUBLICIDAD 55

11.2.-PUBLICIDAD DIRECTA 55

11.3.-LA FUNCIÓN DE LA PUBLICIDAD 56

11.4.-EL ANUNCIANTE 57

11.5.-LA ESTRATEGIA PUBLICITARIA 58

11.5.1.-EL ESTUDIO DE POSICIONAMIENTO 58

11.5.2.-RECONOCIMIENTO DE LOS CLIENTES POTENCIALES 58

11.5.3.-CREACIÓN DE LA CAMPAÑA 58

11.5.4.-PLANIFICACIÓN DE MEDIOS 58

11.5.5.-ANÁLISIS DE LA EFICACIA PUBLICITARIA 58

11.6.-CÓMO TRABAJA UNA AGENCIA DE PUBLICIDAD 59

11.7.-MEDIOS Y CAMPAÑA 60

11.8.-CLAVES PARA UN MENSAJE PUBLICITARIO 60

11.9.-INVESTIGACIÓN 61

11.10.-TÉCNICAS DE PERSUASIÓN 62

11.11.- ESTRUCTURA DE LA INDUSTRIA 63

11.12.- EFECTOS ECONÓMICOS Y SOCIALES 65

11.13.-REGLAMENTACIÓN 65

11.14.-HISTORIA 66

11.15.-PERSUASIÓN INVISIBLE 67

11.16.-MUJERES Y SOCIEDAD 68

11.16.1.-LAS MUJERES EN LA EDAD MEDIA 69

11.16.2.-LAS MUJERES EN ASIA 69

11.16.3.-¿Y HOY? 69

11.16.4.-LAS IMÁGENES DE LOS ANUNCIOS 70

11.17.-LA PUBLICIDAD EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN 70

11.17.1.-CHOCOLATINAS SIDERALES 71

11.17.2.-CUANDO LO EXIGE EL GUIÓN 71

11.17.3.-YO NO LO PEDÍ PERO, GRACIAS... 72

11.17.4.-¿FUMAR O NO FUMAR? 72

11.18.- PUNTO DE VISTA (MARÍA RODRIGUEZ) 73

11.19.- ANÁLISIS DE ANUNCIOS 73

11.19.1.-ANUNCIO DE MARTINI. 73

11.19.2.-ANUNCIO DE SMIRNOFF. 76

11.19.3.-ANUNCIO DE KELLOGG´S. 78

12.-LA PSICOLOGÍA DEL CONSUMIDOR 80

12.1.-ANSIEDAD E INSATISFACCIÓN 80

12.2.-ALIENACIÓN 81

12.3.-LA MANIPULACIÓN DEL CONSUMO: EL TRABAJO 81

12.4.-ADICTOS AL CONSUMO 81

12.4.1.-UN 30% DE ADICTOS 82

12.4.2.-ENFERMEDAD DE CLASE MEDIA 82

12.4.3.-NIÑOS CONSUMISTAS 83

13.-LA EDUCACIÓN DEL CONSUMIDOR 84

13.1.-OBJETIVOS DE LA EDUCACIÓN EN LA ESCUELA 84

13.2.-LOS DERECHOS DE LAS PERSONAS COMO CONSUMIDORES 85

13.2.1.-LOS DERECHOS DE LOS CONSUMIDORES EN ESPAÑA 85

13.3.-LOS DERECHOS RECONOCIDOS DE LOS CONSUMIDORES 85

13.4.-SITUACIONES EN LAS QUE HAY QUE RECLAMAR 85

13.5.-¡CUIDADO CON ENDEUDARTE! 86

13.5.1.-PRIMERA ETAPA: LOS SENTIMIENTOS DESENCADENANTES 86

13.5.2.-SEGUNDA ETAPA: GASTO DESCONTROLADO 86

13.5.3.- TERCERA ETAPA: AUTORRECRIMINACIÓN 86

13.5.4.-CUARTA ETAPA: BUENAS INTENCIONES Y ESFUERZOS

INÚTILES. 87

13.5.5.-RESUMEN DE LAS FASES 87

13.6.-¡OJO CON LAS REBAJAS! 87

13.7.-CÓMO DEFENDERSE DE LOS VENDEDORES SIN ESCRUPULOS 88

13.7.1.-LA LUCHA CONTRA LA TAPIA 88

13.7.2.-EL VENDEDOR TOTAL 89

13.7.3.-EL COMPRADOR VÍCTIMA 89

13.8.-CÓMO MANTENER EL CONSUMO BAJO CONTROL 90

14.-MARKETING O MERCADOTECNIA 91

14.1.-DISEÑO DEL PRODUCTO 91

14.2.-PRECIO DEL PRODUCTO 92

14.3.-PROMOCIÓN DEL PRODUCTO 92

14.4.-DISTRIBUCIÓN DEL PRODUCTO 93

14.5.-LOS SERVICIOS Y EL MARKETING 94

14.6.-INVESTIGACIÓN DE MERCADOS 95

14.7.-FACTORES DETERMINANTES DEL MARKETING 95

14.8.-ÚLTIMOS AVANCES 95

14.9.-LOS PROFESIONALES DEL MARKETING 96

15.-TECNOCRACIA 97

15.1.-HISTORIA 97

16.- RESUMEN DEL LIBRO: DEL TENER AL SER. 98

17.-GRÁFICAS HECHAS A PARTIR DE LAS ENCUESTAS 100

18.-BIBLIOGRAFÍA 103

3.-INTRODUCCIÓN: CUESTIONES PARA ACLARARSE.

3.1.-Diferencia entre “consumidor” y “consumista”.

Todos somos consumistas desde el mismo momento en que nacemos.

La cuestión consiste en saber qué y para qué consumimos. Es decir, se trata de tener una idea clara de cuales son nuestras

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