CURSO: MARKETING INTERNACIONAL TRABAJO SOBRE FRANQUICIAS
calicarlosDocumentos de Investigación25 de Agosto de 2018
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UNIVERSIDAD DE CORDOBA
PROGRAMA: ADMON EN FINANZAS Y NEGOCIOS INTERNACIONALES
CURSO: MARKETING INTERNACIONAL
SEMESTRE VI
TRABAJO SOBRE
FRANQUICIAS
PRESENTADO POR
MIRNA ARIAS SALGADO
YINDRIS CALI RAMOS
LUCELYS DUMAR MEJIA
MARIA JOSE MESA BENAVIDES
DANIELA VERGARA RODELO
TUTOR
ALBERTO PRETELT GARCÍA
MONTELIBANO – CORDOBA
SEPTIEMBRE 20 2017
TABLA DE CONTENIDO
pág. | ||
1 | Introducción _________________________________________ | 4 |
2 | Objetivos ___________________________________________ | 5 |
3 | justificación __________________________________________ | 6 |
4 | Historia de la franquicias _______________________________ | 7 |
5 | Concepto de franquicia ________________________________ | 8 |
6 | papel de la franquicia en la economía _____________________ | 9 |
7 | franquiciado _________________________________________ | 9 |
7.1 | Obligaciones del franquiciado ___________________________ | 10 |
8. | Franquiciador _______________________________________ | 10 |
8.1. | Obligaciones de franquiciador ___________________________ | 11 |
9. | Obligaciones de las dos partes __________________________ | 12 |
10. | Tipos de franquicias ___________________________________ | 12 |
10.1 | Según criterio ________________________________________ | 12 |
10.1.1. | Franquicia comercial __________________________________ | 12 |
10.1.2. | Franquicia industrial ___________________________________ | 13 |
10.1.3. | Franquicia de producción _______________________________ | 13 |
10.1.4. | Franquicia de distribución _______________________________ | 13 |
10.1.5. | Franquicia de servicio __________________________________ | 14 |
10.1.6. | Franquicia mixta ______________________________________ | 14 |
10.1.7. | Franquicia córner _____________________________________ | 14 |
10.2. | Según su tipo de contrato o derecho que otorga _____________ | 14 |
10.2.1. | Franquicia master o principal ____________________________ | 14 |
10.2.2. | Franquicia integrada ___________________________________ | 15 |
10.2.3. | Franquicia de asociación _______________________________ | 15 |
10.2.4. | Franquicia horizontal __________________________________ | 15 |
10.3. | De acuerdo a su estructura y su mercado __________________ | 15 |
10.3.1. | Franquicia individual ___________________________________ | 15 |
10.3.2. | Franquicia múltiple ____________________________________ | 15 |
10.3.3. | Franquicia regional ___________________________________ | 15 |
10.3.4. | Franquicia maestra internacional _________________________ | 15 |
11. | Instituciones reguladoras de las franquicias ________________ | 15 |
11.1. | Consejo mundial de franquicias _________________________ | 15 |
11.2. | Asociación española de franquiciadores ___________________ | 16 |
11.3. | Federación europea de franquicias _______________________ | 16 |
11.4. | Federación iberoamericana de franquicias _________________ | 16 |
11.5. | Colfranquicias _______________________________________ | 17 |
12. | Aspectos legales _____________________________________ | 17 |
12.1. | El contrato de franquicia _______________________________ | 17 |
12.2. | Características del contrato de franquicias _________________ | 19 |
12.3. | Clausulas principales __________________________________ | 20 |
12.4. | La ruptura del contrato de franquicia ______________________ | 24 |
12.4.1. | Causas de la ruptura del contrato ________________________ | 24 |
12.4.2. | Consecuencias de la ruptura ____________________________ | 24 |
12.5. | El contrato de franquicias ______________________________ | 25 |
13. | Contrato de franquicias en Colombia _____________________ | 28 |
14. | Algunas franquicias más exitosas en Colombia _____________ | 29 |
15. | Como se encuentra en Colombia el negocio de las franquicias _ | 31 |
16. | Conclusión __________________________________________ | 33 |
17. | Bibliografía __________________________________________ | 34 |
1. INTRODUCCIÓN
En este trabajo vamos a tratar sobre el método de franquicia que es una estrategia empleada por compañías tanto productoras de bienes como de servicio para ingresar a nuevos mercados.
Esto se debe a la globalización de la economía, lo que hace necesario para todas las compañías buscar nuevas formas de penetración de mercados; por tal motivo es de vital importancia elegir un modo de ingreso que vaya de acuerdo con las estrategias de la compañía. Existen varios modos para el ingreso a nuevos mercados y son:
• Exportación.
• Licenciamiento.
• Joint Venture.
• Subsidiarias propias.
• Franquicia.
El concepto de franquicia se desarrolló en Estados Unidos en la segunda mitad del siglo pasado cuando la "Singer Sewing Machine Company" en 1850 establece una cadena de distribución, otorgando exclusividad territorial a sus representantes, a cambio de un pago. Este método ha tenido muy buena acogida y sólo en Estados Unidos en el año de 1991 existían 2.500 franquicias.
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