Caso PLATANITOS
Enviado por Paul Bonifaz Nureña • 2 de Diciembre de 2020 • Monografías • 4.160 Palabras (17 Páginas) • 1.558 Visitas
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FACULTAD DE ADMINISTRACIÓN Y NEGOCIOS
FUNDAMENTOS DE MARKETING
“PLATANITOS - PLATANITOS FOOD”
DOCENTE:
Reyes Vargas, Nery Sonia
GRUPO 2
INTEGRANTES:
- Sernaqué García, María del Pilar
- Peña Oblea, Alexandra Fabiola
- Araujo Martínez, Rita Desiree
- Meza Robles, Fiorella Irene
- Damián Aro, Eduardo David
ÍNDICE
I. Introducción 4
II. Descripción del Proyecto y Producto 4
III. Segmentación del mercado 4
Segmentación geográfica 4
Segmentación demográfica 5
Segmentación psicográfica 5
Segmentación conductual 5
IV. Matriz FODA 6
Fortalezas 6
Oportunidades 6
Debilidades 6
Amenazas 6
4.1. Macroambiente 6
Cultural 6
Económico 6
Tecnológico 7
Político/legal 7
4.2. Microambiente 7
Proveedores 7
Competencia 8
Cobertura 8
Precios 9
Productos 9
Marcas principales 9
V. Planeamiento Estratégico 10
5.1. Visión 10
5.2. Misión 10
5.3. Objetivos 10
5.4. Estrategias 10
5.4.1. Estrategias Competitivas Genéricas Porter 10
5.4.2. Estrategia de Posicionamiento 10
VI. Mezcla de Mercadotecnia 11
6.1. Producto 11
6.1.1. Marca 11
6.1.2. Etiqueta 11
6.2. Precio 11
6.2.1. Costos Directos 12
6.2.2. Insumos Indirectos 12
6.2.3. Determinación de Precio 12
6.3. Plaza 12
6.4. Promoción 12
6.4.1. Medios a utilizar 12
6.4.2. Plan de Ventas 13
VII. Estudio de Mercado (Prueba de sabor del producto) 13
VIII. Anexos 13
IX. Glosario 13
Covid 19 13
Confinamiento 13
Coyuntura 14
Omnicalidad 14
X. Conclusiones 14
XI. Bibliografía 14
Introducción:
Es una empresa peruana fundada en el año 1991. Nació como un negocio familiar dedicado a la venta de calzados para dama a precios accesibles. Actualmente Platanitos ha logrado consolidarse en el mercado peruano al abrir más de 70 tiendas a nivel nacional y una tienda online en donde la marca ya no solo se limita a la venta de calzado de mujeres sino, también de hombres, así como diversos complementos de moda que acompañan a la mujer actual. Y esto es solo el comienzo. Con su nuevo ideal de “revolucionar el retail mediante la mejora de experiencias constante”, platanitos se ha propuesto a cambiar la forma en que la gente hace retail en el mundo, creando nuevos procesos y herramientas que hagan de la experiencia de trabajar en Platanitos la mejor, y esto afecte directamente la experiencia de cliente final. A raíz del Covid-19 y el confinamiento, Platanitos ha creado “Platanitos Food”, la cual cuenta con marcas reconocidas de ingredientes para ofrecer productos variados en su misma plataforma virtual, realizando así un “minimarket virtual”.
II. Descripción del Proyecto y Producto:
En el año 1977 Lourdes Wong y su esposo decidieron abrir una pequeña tienda de zapatos Pueblo Libre 38 años después, tendrían 71 exitosas tiendas de Platanitos Boutique. Su segunda tienda y su más millonaria apuesta fue su tienda en la calle Schell, Miraflores invirtiendo casi 100 mil $.
Su principal producto son los calzados, encontramos calzados de cuero, de tela, zapatos, zapatillas, botas, sandalias.
Sus productos complementarios son las carteras y los accesorios como pañoletas. Y como último producto agregado son productos de primera necesidad en “Platanitos Food”.
III. Segmentación del mercado
Segmentación geográfica: La segmentación geográfica toma en cuenta el espacio físico y el entorno en el que se encuentran sus productos. En este punto todas las tiendas de platanitos no cuentan con los mismos productos ya que en algunas regiones hace frío y en otras regiones hay clima cálido o la temperatura es muy alta. Debemos tener en cuenta esos puntos. Por ejemplo: en Piura o Lambayeque tal vez todo el año cuentan con productos de la estación de verano y primavera, ya que su clima es cálido casi siempre, mientras que en Puno y Moquegua su temperatura siempre es baja. Por ello, Platanitos cuenta con una sección de ropa tomando en cuenta estos puntos para unas regiones habrá vestuario de otoño – invierno y en otras regiones de primavera – verano.
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