Caso Tommy

CASO: TOMMY HILFIGER: La ropa hace al hombre y viceversa

Tommy Hilfiger es una marca de ropa que es conocida a nivel mundial gracia a sus productos de alta calidad en la industrial textil.

Lo primero que se le viene a la mente a mayoría de los consumidores cuando mencionas el nombre Tommy Hilfiger es su conocido logo con los colores blanco, rojo y azul colocada en lugar visible. Ya que Tommy Hilfiger es una marca de ropa que es conocida a nivel mundial gracias a sus productos de alta calidad en la industrial textil, actualmente esta empresa es una propiedad privada y ya no publica su información financiera pero los analistas calculan que las ventas anuales ascienden alrededor de 1.800 millones de dólares ya que no participa en la Bolsa de Valores.

Su primera colección la introdujo en 1984 y la apoyó con una audaz campaña publicitaria, la cual profetizó el futuro declarando a Hilfiger como el nuevo líder en la moda para hombres.

El éxito de esta a marca Tommy Hilfiger obtuvo gran éxito gracias a que Tommy Hilfiger el creador y diseñador de esta marca conoció a un empresario llamado Mohán Murjani ya que desde muy joven empezó diseñando y probando suerte en el ámbito de la moda, desde los pantalones vaqueros, chalecos y suéteres hasta la ropa deportiva, con el paso del tiempo fue desarrollando la habilidad hasta que un día Murjani lo buscó para que fuera el diseñador de Murjani International en la cual el principal objetivo era hacer pantalones vaqueros ya que era la década de los 70, Murjani tuvo problemas económicos después de un lapso de tiempo fue entonces cuando Murjani, Tommy y otros dos inversionistas compraron Murjani internacional en 1988, cambiaron el nombre a Tommy Hilfiger y mudaron las oficinas centrales a Hong Kong.

1. ¿Qué factores han influido en que los precios sean más altos en Europa que en Estados Unidos de la mercancía Hilfiger? ¿Qué problemas podría encontrar Hilfiger por esta situación?

 Debido a que adaptaron sus productos en base a las exigentes necesidades del mercado europeo.

 Transformándolos en ropa de alta costura y artículos de lujo, que para ello establecieron un equipo de diseño en Ámsterdam.

 Como consecuencia de estos cambios, aumentaron los costos de producción, costos de operación y los márgenes para los consumidores finales en Europa son entre 50% - 100% más altos en EEUU. Los precios en Europa son casi el triple que en EEUU.

 Sobre la publicidad también se han realizado cambios, por ejemplo el patrón de los modelos musculosos en estados unidos no se usa en Europa, sino más bien modelos esbeltos.

El problema que enfrentaría serían las regulaciones gubernamentales, ya que afectarían directa o indirectamente los precios que las empresas cobran. La fijación de precios a nivel internacional debido a las fluctuaciones en el valor de las divisas, las diferencias en las permanencia de los productos, el aumento de precios en las exportaciones y las diferencias en las practicas de establecimiento de precios fijos y variables.

Otros problemas que si son controlables serian las diferencias de idioma, expansión por medio de adquisiciones, las imágenes de cada nacionalidad y las leyes relativas de los nombres genéricos.

2. Al

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