Caso marketing Mc Donalds

Mc Donalds en Estados Unidos (década de 90)

Nombre: Rocío González Martínez

PREGUNTAS:

1. ¿Cuál es el problema enfrentado por Mc Donald?

Los principales problemas enfrentado por McDonald’s son los cambios culturales y los ambientales. Culturales por que los consumidores cada vez son menos, su enfoque eran las familias con hijos, y actualmente las familias están teniendo menos hijos y más tarde. Y ambiental por que han aparecido nuevas tendencias de alimentación, que es lo opuesto a la comida chatarra ofrecida por McDonald’s ya que es saludable en todos los sentidos. No menor pero también importante fue atacada el empaque ya que no era reciclado.

1. Identifique entorno de MKT (macro y micro).

Macroentorno

Político: según estudios tiene que enfocarse en el mercado internacional, ya que si bien tiene acuerdos en varios países, ahora tendrá más que es una buena oportunidad.

Economía: economías van en crecimiento

Socio-Culturales: las nuevas tendencias de alimentación, vegetarianismo y veganismo hace caer la demanda de McDonald.

Tecnología: McDonald esta avanzado en tecnología e innovación, uno puede pedir desde la app o en el auto

Legislación: hay que ver el salario mínimo y las condiciones de cada país, ya que es un mercado internacional.

Ecología: mucha contaminación, empaque no es reciclado e influye en la toma de decisiones de algunos consumidores.

Microentorno

Rivalidad con los competidores: según el texto Wendys y Taco Bell serían los principales por sus precios bajos, obviamente hay más competencia lo cual es importante.

Las amenazas de nuevos competidores: moderado, ya hay mucha competencia, crear una marca y que sea reconocida rápidamente cuesta.

Poder de negociación de los clientes: moderado, si no hay poder de negociación los clientes se pueden ir a otro lugar.

Amenaza de nuevos productos: alta, los consumidores tienen muchas opciones donde comprar.

Poder de negociación de los proveedores: los proveedores tienen bajo poder de negociación, venden muy barato.

1. Identifique tipo de POSICIONAMIENTO.

La marca se posiciona en el mercado por ofrecer un servicio rápido, rico y cómodo. Se posicionó más bien con un liderazgo por diferenciación ya que ofrece una comida por un bajo costo, han ido desarrollando nuevos productos e innovando.

1. ¿Cuál es el desafío para Mc Donald?

El desafío para McDonald tiene que ser diferenciarse para que resalte sobre la competencia, que los clientes prefieran ir a McDonald y no a otro lugar. Son conocidos por innovar su locales y sus menús con precios accesibles. Tiene que seguir siendo la comida rápida más demandada del mundo.

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