Conceptos básicos en marketing

Coah.

ÍNDICE

1.1 Resumen .......................................................................................................... 3 1.2 Introducción ..................................................................................................... 4 1.3 Antecedentes ................................................................................................... 5 1.4 Marco teórico .................................................................................................. 6

1.4.1 Definiciones de marketing ....................................................................... 6

1.4.2 Conceptos básicos en marketing ............................................................ 6

1.4.3 Marketing digital. ..................................................................................... 8

1.5 Objetivos ........................................................................................................ 12 1.6 Metas .............................................................................................................. 12 1.7 Impacto o beneficio en la solución a un problema relacionado con el sector productivo o en la generación del conocimiento científico o tecnológico ..... 13 1.8 Metodología ................................................................................................... 14 1.9 Programa de actividades y calendarización ................................................ 19 1.10 Productos entregables ................................................................................ 20 1.11 Vinculación con el sector productivo ........................................................ 21 1.12 Referencias .................................................................................................. 22 1.13 Personal participante y asesora ................................................................. 23 1.14 Anexos ......................................................................................................... 24

2. Lugares donde se va a desarrollar el proyecto ......................................... 45 3. Infraestructura .............................................................................................. 45

1.1 RESUMEN.

La pasión por la cultura culinaria internacional conecta actualmente a los distintos países del mundo, desde puntos geográficos diversos. De esta forma, el arte culinario neoyorkino llega a territorio mexicano a través de una variedad de platillos, puestos a disposición por un restaurante con una trayectoria de apenas cuatro años de funcionamiento en el mercado mexicano.

El restaurante ha logrado una gran aceptación a nivel local, siendo garantizado gracias a la calidad, el sabor, la originalidad de sus productos, y la variada oferta de platillos que le posicionan con el más amplio menú de comida en Nueva Rosita y Sabinas Coah.

Conscientes de los retos que plantea el mercado local y del potencial interés de crecimiento de la empresa, Mr. Boneless considera una importante necesidad de diseñar e implementar por primera vez, un integral plan de marketing digital, como valiosa herramienta que permitirá reforzar la estrategia comercial de la empresa y los objetivos empresariales, a través de un acercamiento a sus clientes mediante la utilización estratégica de tecnologías de la información y el empleo de los medios sociales, que facilite la comprensión de las necesidades y oportunidades para brindar un mejor servicio.

De esta forma, el presente trabajo de investigación representa una contribución, a partir de la elaboración de una página web como un insumo en la búsqueda hacia el logro de un crecimiento progresivo y sostenible en un futuro próximo.

1.2 INTRODUCCIÓN.

La presente propuesta tiene como finalidad inquirir en lo que para los sectores de la sociedad moderna recae gran parte de su economía, tal como es la creación y desarrollo de un sitio web.

Al día de hoy, el Internet se ha convertido en un potente y económico recurso para publicitar cualquier tipo de trabajo o servicio. De tal modo que no se concibe una empresa sin una página Web. Una página Web es un documento situado en una red informática al que se accede mediante enlaces de hipertexto, y éste es aquel texto que contiene elementos a partir de los cuales se puede acceder a otra información (Diccionario de la Lengua Española, 2003). Los sitios web se han convertido en un factor de producción en casi cualquier actividad de toda economía moderna. El estudio del Banco Mundial, Dividendos digitales panorama general destaca que los sitios web a través de Internet permiten la participación de muchas empresas pequeñas en el comercio mundial, asimismo, apoya a que el capital existente sea más productivo, lo que aumenta la eficiencia y, al alentar la competencia, fomenta la innovación.

Tal y como menciona (Jakob Nielsen) “Internet es una economía basada en la atención donde la moneda de cambio es el tiempo del usuario”.

El tema del presente proyecto surge con motivo de dar mayor publicidad al restaurante Mr. Boneless, Nueva Rosita; esto debido a que actualmente la página ofrece una limitada y básica información sobre el departamento en las redes sociales. Es por ello que a continuación se ven reflejados los elementos más importantes para su elaboración y desarrollo.

Por esta razón, el resto del documento está compuesto por: objetivos, definición del proyecto, clientes actuales y potenciales, estrategias de precio en línea, elementos de diseño utilizados.

1.3 ANTECEDENTES.

Para apoyar y sustentar este proyecto se realizó una exhaustiva búsqueda en cuanto a trabajos de investigación previamente realizados para poder conocer y establecer la relación que puede existir con la presente investigación, sus resultados y conclusiones contribuirán significativamente con este de manera que se pueda lograr

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