Conceptos generales del marketing

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INSTRUCCIONES GENERALES

Una vez realizada la lectura comprensiva de la unidad I y II del material de estudio, es fundamental la realización de este taller, el que tiene por objetivo medir la correcta internalización y aplicación de los conceptos abordados en las mencionadas unidades.

Estimado estudiante, los contenidos presentes en el programa del curso, y que se asocian al desarrollo de este taller, son:

Contenidos Asociados:

1. Conceptos generales del marketing  

2. El entorno del marketing.  

3. Planeación estratégica del marketing.  

4. Comportamiento de compra de los consumidores.

El desarrollo de este trabajo es individual, no se permitirán entregas de talleres en duplas o en grupos

Instrucciones específicas

Se recomienda revisar más detalles respecto del Plan de Marketing en el documento realizado por Raquel Padilla, que se encuentran en el siguiente link:

• https://www.genwords.com/blog/como-hacer-un-plan-de-marketing-ejemplos

Se solicita:

• Seleccione una marca de productos de consumo masivo, presente en el mercado nacional.
• Elabore un Plan de Marketing de esta marca, analizando las diferentes decisiones reales que la empresa ha tomado, e incorporándolas al Plan de Marketing que usted hará.

Deberá realizar un informe donde presente su Plan de Marketing, desarrollando los siguientes elementos:

·         PORTADA

Plan Marketing COLUN

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Por: LORETO DIAZ

Analista Marketing Operativo

PUERTO NATALES, Chile

SEPTIEMBRE 2021

       RESUMEN EJECUTIVO

       Desarrolle en Mínimo 50 y máximo 150 palabras

Resumen Ejecutivo Colun

Con la pandemia actual que estamos viviendo, los consumidores aumentaron su interés por la vida y alimentos saludables de la Empresa Colun, ya que todas las entidades de salud recomiendan tener una vida sana y con las defensas alta. Debido a esto el consumo de estos productos aumento notoriamente por el público todas las edades.

Objetivo General

Sostener y aumentar su retorno financiero de manera sustentable, por medio del mejoramiento de la calidad de su leche y a través de apoyo veterinario, agronómico y asistencia técnica en sus predios. Es la dotación propia que desempeña sus labores en las oficinas, plantas y centros logísticos

Objetivos Específicos

• Respetar y cooperar con la sustentabilidad del planeta.
• Educar a la comunidad, pudiendo entregar conocimientos del consumo de productos a través de nuestra marca, donde la calidad y sustentabilidad del mismo se haga notar.

        Desarrolle en Mínimo 50 y máximo 150 palabras

La marca ha ocupado un sitial de prestigio en mercados donde compiten las empresas más grandes de alimentos e ingredientes lácteos del mundo.
Por eso es un orgullo ostentar los primeros lugares en producción y venta de productos como quesos, mantequilla, manjar, leches líquidas y yogures, al alero de una cooperativa, formada por más de 700 productores de leche del sur de Chile, con su Casa Matriz en la ciudad de La Unión.

El producir una amplia gama de productos en su origen, con materias primas de alta calidad, bajo estrictas normas de calidad y respecto al medio ambiente, provee una diferenciación que los consumidores valoran con su preferencia.

Para lograr nuestros objetivos, no debemos olvidar la cultura de la Cooperativa, donde se debe destacar nuestra:

Misión

Contribuir al desarrollo sostenible de nuestros socios y de la comunidad en que estamos insertos, entregando productos saludables y de alta calidad, enfocados en las necesidades del consumidor y aumentando el valor de la empresa.

Visión

Ser una empresa líder en la industria láctea, aumentando en el tiempo el volumen procesado y el valor económico de la Cooperativa.

·               SEGMENTOS DE CONSUMIDORES Y ESTRATEGIA COMERCIAL

        Desarrolle en Mínimo 100 y máximo 300 palabras

Los segmentos de consumidores de la marca los podemos informar de la siguiente manera:

Geográfico: Se encuentran los productos en todo chile, supermercados y almacenes.

Demográfico: El segmento demográfico está asociado a la edad de los clientes, siendo los más jóvenes los que solicitan más productos saludables que los mayores o adultos mayores.

Ingreso/Clase Social: Se ha determinado que en los sectores de clase media baja el consumo de productores mayor que en los sectores de clase media alta.

La estrategia comercial de la marca se basa en:

• Productos de calidad
• Amabilidad de los empleados
• Merchandising
• Distribución de sus productos
• Imagen Corporativa
• Capacidad innovadora
• Publicidad

·         ANALISIS DE OPORTUNIDADES Y ASPECTOS ESPECIFICOS

          Desarrolle en Mínimo 50 y máximo 150 palabras

Durante algún tiempo, la publicidad de la marca Colun no ha tenido la suficiente regularidad en TV. Abarcándose mayormente a redes sociales. Hoy con los cambios que ha traído consigo la pandemia, es posible que de acuerdo a este plan de marketing comencemos a ver más comerciales en la TV, más anuncios en redes sociales como Instagram, o Youtube.

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