DEFINICIÓN MERCADOLÓGICA DE LA PUBLICIDAD PARA UN PRODUCTO DE CONSUMO MASIVO
Enviado por vgaviriam • 9 de Septiembre de 2018 • Informes • 1.572 Palabras (7 Páginas) • 73 Visitas
TRABAJO 1
DEFINICIÓN MERCADOLÓGICA DE LA PUBLICIDAD PARA UN PRODUCTO DE CONSUMO MASIVO
Jaime Antonio Arango Betancur
Valentina Gaviria Molina
Sebastián Vásquez Suarez
Asignatura:
Estimulación de la demanda
Docente:
José Ignacio Márquez Godoy
Universidad Nacional de Colombia
Sede Medellín
Marzo 2018
El producto de consumo masivo que se eligió fue la leche, sustancia extraída de las vacas principalmente y procesadas industrialmente para obtener diferentes líneas de producto para cada segmento de la población. Por ejemplo, la leche entera, leche semidescremada, pasteurizada, entre otras. Para enfocarse en una sola línea de análisis se eligió la leche entera, debido a un estudio publicado en Portafolio: “la leche entera continúa siendo la más importante, con un 59,4% de volumen.”
Target:
La leche Boo tiene como target de objetivo a las familias colombianas. Además, todas las personas que puedan consumirla sin ninguna restricción médica, debido a que no es sometida a ninguna modificación de carbohidratos, proteínas, minerales y vitaminas de la leche. También se quiere hacer énfasis en los niños de los 5-10 años, ya que necesitan tomar lácteos que los fortalezca y que contengan vitaminas y minerales que contribuyan con su crecimiento. Se piensa en fidelizar a los niños, porque serán los consumidores futuros. Finalmente, los padres al proteger a sus hijos y velar por su desarrollo pueden adquirir el producto Leche Boo, dado que proporciona vitaminas A y D; y calcio para fortalecer dientes, huesos y hasta las uñas.
Nombre: Boo.
El nombre Boo intenta imitar el sonido de la vaca descrito como (Moo), para asociar el producto (leche entera) con su fuente de obtención (vaca). Además, se pretende asociar el nombre con la imagen del producto, generando una recordación.
Eslogan: ¡Qué refrescante! ¡Qué Leche Boo!
Hace referencia a la sensación que experimenta la persona si consume la Leche Boo. Se le da la característica al producto de ser refrescante y se incluye la marca, para que el consumidor desarrolle una asociación del eslogan, la marca y la imagen.
Imagen: Vaca Boo
La imagen de la Leche Boo será una vaca animada dentro de un vaso de leche, que insinúe lo refrescante del producto. Además sea coherente con el nombre de la marca y el eslogan. Contiene los colores blanco, Verde azulado y un poco de azul para el borde del vaso. El color blanco se relaciona con limpieza y la pureza de la leche Boo; el verde azulado hace referencia a la naturaleza en la que se desenvuelve la vaca, la renovación y la frescura que se pretende que experimente el consumidor de la Leche Boo; el color azul produce un efecto relajante, además está asociado a el éxito y la seguridad.
[pic 1]
Figura 1. Elaboración propia. (2018)
Análisis comparativo de la competencia
Alpina | Colanta | Alquería | |
Eslogan | Alimenta tu vida | Sabe más, Sabe a campo | Alquería más que rica, irresistible |
Precio Leche entera 6unidades | 1.1litro $18,900 | 1.1litro $15,900 | 1.1litro $18,500 |
Promesa básica | Es una leche que no ha sido sometida a ninguna modificación en su contenido nutricional y que contiene más del 3.0% de grasa. Proporciona calcio y es adicionada con vitaminas A y D. | Es rica en vitaminas A y D3, te ayuda a fortalecer tus huesos y dientes, protege tu piel y tu visión, es fiel acompañante de tus postres y recetas predilectas. | Es una bebida de gran valor nutricional: contiene todos los carbohidratos, proteínas, minerales y vitaminas de la leche. |
Semejanza | Las tres marcas hacen énfasis en las propiedades que la leche entera tiene y los beneficios que le dan al consumidor. Todas mencionan las mismas vitaminas, minerales y carbohidratos de la leche que no es modificada. Los canales de distribución de la leche entera son muy similares, supermercados, tiendas minoristas, almacenes de cadena. | ||
Diferencias | Se diferencian de manera notoria en los otros productos derivados de la leche, como el yogurt. |
Tabla 1. Elaboración propia basada en los precios de Makro y las promesas de la página oficial de cada marca. (2018)
BRIEF CREATIVO
- Definición de la estrategia publicitaria
Metas de la publicidad
Mediante la campaña publicitaria se busca promocionar el producto Leche entera Boo y posicionarlo en la mente del consumidor, de manera que cuando vayan a comprar leche piensen en Leche Boo.
- Construir imagen de marca.
- Informar sobre los beneficios del consumo de la Leche Boo.
- Motivar a los consumidores a la compra del producto, de manera que se haga una fidelización del cliente.
Cómo la va a hacer según la distribución de la parrilla. (Periodicidad)
Se va a trabajar la programación de pulsación, es decir, una publicación continua intensificando en horas pico. Ya que por medio de esta podemos lograr total cobertura de nuestro público objetivo, desde las ama de casa hasta las madre cabeza de familia. Además, mediante la parte continua se genera una recordación de la marca de Leche Boo.
Audiencia
El anuncio va diseñado en general a la unidad familiar colombiana. Específicamente a las madres en cualquier situación de estado civil, sin ningún nivel de estudio necesario, ya que en muchos casos es la madre quien toma la decisión de la marca de la leche que compra para su hogar.
Definición del medio
Para la difusión del producto masivo se eligió un medio masivo de comunicación, la televisión ya que se puede realizar una mezcla publicitaria donde se desarrollen diversas emociones y sensaciones. La televisión permite una recordación debido al uso de imágenes, es decir, el sentido visual, se desarrolla la audición a través de canciones, y una cadena de experiencias que generan en la mente del consumidor una mezcla de aspectos emocionales, pero también racionales.
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