DIRECCIÓN ESTRATÉGICA DE LA EMPRESA- TRABAJO SAMSUNG

[pic 1]

ÍNDICE

1. Los Orígenes de la Empresa……………………………………………………………………………….

1. Los Comienzos de Samsung (1938-1969)……………………………………………………..
2. La Diversificación de Actividades y la Electrónica (1970-1979)…………………….
3. Samsung entra en el Mercado Mundial (1980-1989)……………………………………
4. Competir en un Mundo Tecnológico en Constante Cambio (1990-1993)……..
5. La Transformación en una Fuerza Global (1994-1996)………………………………….
6. La Superación de la Frontera Digital (1997-1999)…………………………………………
7. Pioneros de la Era Digital (2000-Actualidad)…………………………………………………

1. Clasificación del Tipo de Empresa……………………………………………………………………….
2. Análisis de la Misión de la Empresa, su Visión y Objetivos Estratégicos…………

3.1 Visión de la Empresa………………………………………………………………………………

3.2 Misión de la Empresa………………………………………………………………………………………

3.3 Objetivos Estratégicos de la Empresa…………………………………………………………

1. Análisis del Entorno Genérico……………………………………………………………………………
2. Análisis del entorno Específico………………………………………………………………………….

5.1 Diamante de Porter……………………………………………………………………………………..

1. Análisis Interno…………………………………………………………………………………………………

6.1 DAFO…………………………………………………………………………………………………………..

1. Análisis de la Ventaja Competitiva…………………………………………………………………..
2. Noticias de Actualidad………………………………………………………………………………………

1. LOS ORÍGENES DE LA EMPRESA

1.1. LOS COMIENZOS DE SAMSUNG (1938-1969)

La empresa Samsung, cuyo significado es “tres estrellas” en coreano, fue fundada por Byung-Chull Lee el 1 de marzo de 1938 en la ciudad de Daegu (Corea del Sur). La pequeña inversión que realizó ascendía a 30.000 wones (menos de 25 euros). Al principio, la empresa se dedicaba a la exportación comercial (venta de pescado coreano seco, verduras y fruta) a Manchuria y Pequín. En poco más de diez años, ya contaba con sus propios molinos de harina, sus máquinas de confección y sus establecimientos de fabricación y venta. En 1951, su fundó Samsung Moolsan, la actual Samsung Corporation; En 1954, se fundó Cheil Industries Inc.; En 1958, se consigue Ankuk Fire & Marine Insurance, cuyo nombre cambió en 1993 por Samsung Fire & Marine Insurance; En 1963, se adquiere DongBand Life Insurance, rebautizada en julio de 1989 como Samsung Life Insurance; En 1966, se constituye Joong-Ang Development, conocida hoy día como Samsung Everland; En 1969, se crea Samsung-Sanyo Electronics, nombrada en marzo de 1975 como Samsung Electro-Mechanics y fusionada con Samsung Electronics en marzo de 1977; En 1970, Samsung-Sanyo inició la producción de televisores en blanco y negro (modelo P-3202.

1.2. LA DIVERSIFICACIÓN DE ACTIVIDADES Y LA ELECTRÓNICA (1970-1979)

En los años 70, Samsung invirtió en la industria pesada y en las industrias químicas y petroquímicas, sentando así las bases estratégicas de su crecimiento futuro. La empresa tomó medidas, como fue la integración de todos los procesos de fabricación, desde la materia prima al producto final, con el fin de mejorar su posición competitiva dentro de la industria textil mundial. Dichas medidas ofrecieron buenos resultados y se crearon varias empresas nuevas como fueron Samsung Heavy Industries Company en 1974 y en 1977 Samsung Shipbuilding y Samsung Precision Company (actualmente Samsung Techwin). Otro impulsor del crecimiento de Samsung fue el progreso del sector de la electrónica doméstica. Siendo uno de los principales fabricantes del mercado coreano, Samsung Electronics comenzó a exportar sus productos por primera vez. La adquisición del 50% de Korea Semiconductor ayudó a fortalecer aún más el liderazgo de Samsung Electronics en la fabricación de semiconductores. En 1972, se inició la venta nacional de televisores en blanco y negro; En 1974, se introdujo Samsung Heavy Industries, se fundó Samsung Petrochemical y se comenzó la producción de lavadoras y frigoríficos; En 1976, se fabricó la televisión en blanco y negro un millón; En 1977, se comenzó a exportar televisores en color, se creó Samsung Fine Chemicals y Samsung Construction;

En 1978, se fabricó la televisión en blanco y negro cuatro millones, que fue el mayor número del mundo; En 1979, comenzaron la producción en serie de hornos microondas.

1.3. SAMSUNG ENTRA EN EL MERCADO MUNDIAL (1980-1989)

Las actividades tecnológicas de Samsung se expandieron y diversificaron mundialmente a finales de los 70 y principios de los 80. En 1978, Samsung Semiconductory y Samsung Electronics se separaron, convirtiéndose en dos entidades distintas. En 1984, se fundó Samsung Data Systems (actualmente, Samsung SDS), convirtiéndose un año más tarde en líder de servicios de tecnología de la información, la integración y gestión de sistemas, los servicios de consultoría y la integración y gestión de redes. En febrero de 1987, se fundó Samsung Aerospace Industries (actualmente, Samsung Techwin), momento a partir del cual la empresa comenzó a desarrollar su potencial en el sector aerospacial a gran velocidad. Debido al gran interés que la empresa mostraba por la tecnología, fundó dos institutos de I+D, los cuales favorecieron aún más su transcendencia en los campos electrónicos, la ingeniería genética, los productos químicos a base de altos polímeros, los semiconductores, los sistemas de telecomunicación de fibra óptica y la ingeniería aerospacial, junto con los nuevos campos de innovación tecnológica, desde la nanotecnología hasta las arquitecturas de red avanzadas.

Tras casi 50 años al frente de la presidencia de Samsung, en 1987 falleció Byung-Chull Lee, siendo sucedido por su hijo Dun-Hee Lee. Durante ese período, la empresa se planteó el objetivo de reestructurar sus antiguas actividades e introducirse en nuevos sectores, con el fin de convertirse en una de las cinco empresas más importantes del mundo en la industria electrónica.

En 1980, se empezaron a fabricar los sistemas de aire acondicionado; En 1981, se exportaron los primeros hornos microondas, modelo RE-705D, a Canadá y se logró la  fabricación del millón de televisores en color; En 1982, Korea Telecommunications Corp. pasó a denominarse Samsung Semiconductor & Telecommunications Co., implantaron en Alemania su filial de ventas (SEG) y lograron la fabricación de los diez millones de televisores en blanco y negro; En 1983, se inició la producción de ordenadores personales (PC); En 1984, se exportó a Estados Unidos la primera videograbadora (VCR); En 1986, consiguieron fabricar la primera grabadora de cintas de vídeo de 4 mm más ligera y pequeña del mundo; En 1987, abrieron un centro dedicado a la I+D conocido como Samsung Advanced Institute of Technology; En 1988, se fusionan Samsung Semiconductor & Telecommunications Co. y Samsung Electronics, decidiendo que los electrodomésticos, las telecomunicaciones y los semiconductores se convertirían en las principales actividades de la empresa; En 1989, se fundó Samsung BP Chemicals y lograron los veinte millones de televisores en color.

1.4. COMPETIR EN UN MUNDO TECNOLÓGICO EN CONSTANTE CAMBIO (1990-1993)

A principios de los años 90, se llevaron a cabo un gran número de fusiones, compras y coaliciones, al mismo tiempo que la competencia y las consolidaciones alcanzaron un punto culminante, viéndose las empresas, obligadas a rediseñar su oferta tecnológica y de servicios. Samsung aprovechó al máximo estas oportunidades, dedicándose a redefinir su estrategia comercial para responder mejor a la demanda del mercado. En 1991, la empresa colaboró en la instalación del pabellón coreano en el Museo Real de Inglaterra y finalizó el desarrollo del teléfono móvil; En 1992, desarrollaron un sistema para el teléfono móvil, terminaron de fabricar la unidad de disco duro de 250 MB y la primera memoria DRAM de 64 MB del mundo, adquirieron Kukje Securities Co., conocida actualmente como Samsung Securities Co., Ltd, fabricaron el robot industrial diez millones y comenzaron la producción en China; En 1993, Samsung Advanced Institute of Technology (SAIT) fabricó la primera grabadora de discos de vídeo digital (DVD-R) de la historia y Samsung Electronics consigue la empresa estadounidense HMS.

...