“DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS PARA POSICIONAR LA EMPRESA “DISTRIBUIDORA SAN AGUSTIN EN LA CIUDAD DE MANTA”

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UNIVERSIDAD LAICA “ELOY ALFARO DE MANABÍ”

FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS

ESCUELA DE INGENIERÍA EN MARKETING

TESIS DE GRADO

TEMA

“DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS PARA  POSICIONAR LA EMPRESA “DISTRIBUIDORA SAN AGUSTIN EN LA CIUDAD DE MANTA”

AUTORA:

CANTOS CUENCA GEMA MARÍA

MANTA – MANABÍ – ECUADOR

2013 - 2014

INDICE

INTRODUCCIÓN

CAPITULO I

1.- EL PROBLEMA

1.1 Tema

1.2 Planteamiento del problema

1.2.1. Contextualización: macro, meso y micro

ÁRBOL EL PROBLEMA: efectos, problemas, causas

1.2.2. Análisis critico

1.2.3. Prognosis

1.2.4 Formulación del problema: interrogantes

1.2.5. Delimitación espacial, Delimitación temporal

1.3 Objetivos

1.3.1. Objetivo general

1.3.2. Objetivos específicos

1.4. Justificación

CAPITULO II

2. MARCO TEÓRICO

2.1 Antecedentes investigativos

2.1.1. Concepciones sobre el mercado

2.2. Fundamentación filosófica

2.3 Categorías fundamentales

(Explicación de la variable independiente y dependiente)

2.4. Fundamentación legal

2.5. Hipótesis del trabajo

2.6. Señalamiento de variables

2.6.1. Categorización y sus iteraciones de la variable independiente

2.6.2  Categorización y sus iteraciones de la variable dependiente

CAPITULO III

3.- METODOLOGÍA

3.1. Modalidad básica de la investigación

3.2. Nivel o tipo de investigación

3.3. Población y muestra

3.4. Operacionalización de variables

3.5. Técnicas e instrumentos

3.5.1. Técnicas

3.5.2. Instrumentos seleccionados

3.6. Recolección e información

3.6.1. Plan para la recolección de información

3.7. Procedimientos de  información

3.7.1. Plan de procesamiento de la información

CAPITULO IV

4. ANÁLISIS E INTERPRETACIÓN DE LOS RESULTADOS

4.1. Interpretación de los datos (Graficación estadística con su análisis)

CAPITULO V

5. CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES

5.1. Conclusiones

5.2. Recomendaciones

CAPITULO VI

6. PROPUESTA

6.1 Datos informáticos de la propuesta

6.1.1. Título de propuesta

6.1.2. Trabajo que corresponde a

6.1.3.  Área de desarrollo de la propuesta

6.1.4. Involucrados

6.1.5. Director de tesis

6.1.6. Tipo de propuesta

6.1.7. Fecha de inicio y terminación.

6.2 Antecedentes de la propuesta

6.3 Objetivos de la propuesta

6.3.1. Objetivos generales

6.3.2. Objetivos específicos

6.4. Justificación

6.4.1 Problemas a resolver

6.4.2. Beneficiarios

6.4.3. Impacto

6.5. Fundamentación

6.5.1. Matriz del marco lógico de la propuesta

6.6. METODOLOGIA: PLAN DE MARKETING

PARTE I: MARKETING ESTRATEGICO

Análisis de Factores Externos:

1. Consumidor
2. Mercado

Análisis de Factores Internos

1. Estudio de la organización
2. Aspectos legales y fiscales

DIAGNÓSTICO DE LA SITUACION ACTUAL

PARTE II: MARKETING TACTICO

Planificación y Objetivos del Plan de Marketing Mix

1. Producto
2. Punto de venta
3. Promoción
4. Precio

PARTE III: RESULTADOS FINANCIEROS

PARTE IV: PLAN DE ACCION

INTRODUCCION

“El éxito se consigue con inicio firme y decisión a lo largo del camino”.  

El Ecuador es un país altamente productivo, PRODUCTOS como el arroz, el azúcar, la palma africana son muy generosos en sus cosechas y las industrias asentadas en manta le dan un valor agregado a ciertos productos y son las distribuidoras locales las que con su contingente ayudan a su mejor expansión.

Mediante el establecimiento de las “ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS QUE APLICAREMOS A LAS EMPRESA DEPOSITO SAN AGUSTIN, se enfocaran en un marketing técnicamente aplicado ya que en esta empresa se manejan empíricamente.

La empresa “Deposito San Agustín” de la ciudad de manta, tiene su inicio en el 2001 sociedad formada por los hermanos “Rivadeneira Loor” bajo el nombre de “El Galpón S.A” que  se dedicó durante varios años a la distribución local de productos de consumo masivo entiéndase arroz, azúcar, aceite, condimentos , papel higiénico, etc.

En el año 2007, por mutuo acuerdo la sociedad se disuelve y el Ing. Fabricio Rivadeneira Loor decide continuar en la misma línea de distribución de productos de consumo masivo, bajo el nombre comercial de “Deposito San Agustín”, amparándose en el capital formado y la disponibilidad de medio de transporte propio para la distribución ya no solo local sino provincial ya que actualmente con tan solo seis años de funcionamiento en el mercado como  “Deposito San Agustín” llega con sus ofertas a los diferentes cantones de Manabí  : Pedernales, Jipijapa, Olmedo, Santa Ana.

Siendo la ciudad de manta un puerto con menos de un centenario de cantonización se proyecta como una ciudad portuaria, turística, industrial pero sobre todo altamente comercial donde muchas personas con visión empresarial han logrado destacarse en distintos ámbitos, una de ellas es la empresa a la que se hace alusión en el presente trabajo de titulación.

La finalidad de esta estrategia es fortalecer la imagen corporativa y llevar acabo de la manera más factible y viable este proyecto considerando, que la ciudad de manta es el primer puerto atunero, turístico y comercial del Ecuador.

CAPITULO I

1. EL PROBLEMA

La empresa “DISTRIBUIDORA SAN AGUSTIN” desde su creación no ha contado con asesoría profesional en cuanto a marketing y por ende no existe una imagen corporativa que la identifique entre los posibles clientes de la DISTRIBUIDORA.

1. TEMA DE INVESTIGACION

“DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS PARA POSICIONAR LA EMPRESA “DISTRIBUIDORA SAN AGUSTIN EN LA CIUDAD DE MANTA”

1. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

El problema radica en la falta de asesoramiento profesional en cuanto a Marketing se refiere, que se ve reflejado en:

• Inexistencia de estrategias publicitarias en medios radiales, prensa escrita, televisiva, etc…
• Ausencia de distintivos en la vestimenta dl personal.
• Preventa sin presentación de cartera de productos

1. CONCEPTUALIZACION: Macro, Meso y Micro

• Macro

A nivel nacional el Ecuador ha demostrado que la correcta utilización de los medios de comunicación tradicionales (tv, radio, prensa escrita) han sido factor preponderante en el crecimiento de las empresa.

Además aplicando las estrategias publicitarias como son las vallas y paletas que son alternativas que generan más impacto visual en los posibles clientes, todas estas opciones son de vital importancia para las empresas del país ya que generan mayor impacto a los públicos objetivos, incremento de participación del mercado y recordación de las marcas de la empresas con sus diferentes servicios.

• Meso

En la provincia de Manabí se puede invertir en publicidad televisiva analizando los niveles de sintonía de las estaciones para optimizar los recursos.

Pero se debe aprovechar los medios radiales cuyos costos no son tan altos pero si tienen amplia cobertura y sintonía.

En la prensa escrita siempre contratando con las empresas de mayor tiraje.

• Micro

Por sondeos efectuados en anteriores ocasiones se ha determinado que en la ciudad de Manta el medio de comunicación más utilizado y efectivos para promocionar empresas es el medio radial.

No dejando de lado la prensa escrita que le sigue en preferencia con un mínimo porcentaje de diferencia en cuanto a las preferencias de los ciudadanos.

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