“DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS PARA POSICIONAR LA EMPRESA “DISTRIBUIDORA SAN AGUSTIN EN LA CIUDAD DE MANTA”
Enviado por mbmejia • 28 de Mayo de 2019 • Reseñas • 11.250 Palabras (45 Páginas) • 186 Visitas
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UNIVERSIDAD LAICA “ELOY ALFARO DE MANABÍ”
FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS
ESCUELA DE INGENIERÍA EN MARKETING
TESIS DE GRADO
TEMA
“DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS PARA POSICIONAR LA EMPRESA “DISTRIBUIDORA SAN AGUSTIN EN LA CIUDAD DE MANTA”
AUTORA:
CANTOS CUENCA GEMA MARÍA
MANTA – MANABÍ – ECUADOR
2013 - 2014
INDICE
INTRODUCCIÓN
CAPITULO I
1.- EL PROBLEMA
1.1 Tema
1.2 Planteamiento del problema
1.2.1. Contextualización: macro, meso y micro
ÁRBOL EL PROBLEMA: efectos, problemas, causas
1.2.2. Análisis critico
1.2.3. Prognosis
1.2.4 Formulación del problema: interrogantes
1.2.5. Delimitación espacial, Delimitación temporal
1.3 Objetivos
1.3.1. Objetivo general
1.3.2. Objetivos específicos
1.4. Justificación
CAPITULO II
2. MARCO TEÓRICO
2.1 Antecedentes investigativos
2.1.1. Concepciones sobre el mercado
2.2. Fundamentación filosófica
2.3 Categorías fundamentales
(Explicación de la variable independiente y dependiente)
2.4. Fundamentación legal
2.5. Hipótesis del trabajo
2.6. Señalamiento de variables
2.6.1. Categorización y sus iteraciones de la variable independiente
2.6.2 Categorización y sus iteraciones de la variable dependiente
CAPITULO III
3.- METODOLOGÍA
3.1. Modalidad básica de la investigación
3.2. Nivel o tipo de investigación
3.3. Población y muestra
3.4. Operacionalización de variables
3.5. Técnicas e instrumentos
3.5.1. Técnicas
3.5.2. Instrumentos seleccionados
3.6. Recolección e información
3.6.1. Plan para la recolección de información
3.7. Procedimientos de información
3.7.1. Plan de procesamiento de la información
CAPITULO IV
4. ANÁLISIS E INTERPRETACIÓN DE LOS RESULTADOS
4.1. Interpretación de los datos (Graficación estadística con su análisis)
CAPITULO V
5. CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES
5.1. Conclusiones
5.2. Recomendaciones
CAPITULO VI
6. PROPUESTA
6.1 Datos informáticos de la propuesta
6.1.1. Título de propuesta
6.1.2. Trabajo que corresponde a
6.1.3. Área de desarrollo de la propuesta
6.1.4. Involucrados
6.1.5. Director de tesis
6.1.6. Tipo de propuesta
6.1.7. Fecha de inicio y terminación.
6.2 Antecedentes de la propuesta
6.3 Objetivos de la propuesta
6.3.1. Objetivos generales
6.3.2. Objetivos específicos
6.4. Justificación
6.4.1 Problemas a resolver
6.4.2. Beneficiarios
6.4.3. Impacto
6.5. Fundamentación
6.5.1. Matriz del marco lógico de la propuesta
6.6. METODOLOGIA: PLAN DE MARKETING
PARTE I: MARKETING ESTRATEGICO
Análisis de Factores Externos:
- Consumidor
- Mercado
Análisis de Factores Internos
- Estudio de la organización
- Aspectos legales y fiscales
DIAGNÓSTICO DE LA SITUACION ACTUAL
PARTE II: MARKETING TACTICO
Planificación y Objetivos del Plan de Marketing Mix
- Producto
- Punto de venta
- Promoción
- Precio
PARTE III: RESULTADOS FINANCIEROS
PARTE IV: PLAN DE ACCION
INTRODUCCION
“El éxito se consigue con inicio firme y decisión a lo largo del camino”.
El Ecuador es un país altamente productivo, PRODUCTOS como el arroz, el azúcar, la palma africana son muy generosos en sus cosechas y las industrias asentadas en manta le dan un valor agregado a ciertos productos y son las distribuidoras locales las que con su contingente ayudan a su mejor expansión.
Mediante el establecimiento de las “ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS QUE APLICAREMOS A LAS EMPRESA DEPOSITO SAN AGUSTIN, se enfocaran en un marketing técnicamente aplicado ya que en esta empresa se manejan empíricamente.
La empresa “Deposito San Agustín” de la ciudad de manta, tiene su inicio en el 2001 sociedad formada por los hermanos “Rivadeneira Loor” bajo el nombre de “El Galpón S.A” que se dedicó durante varios años a la distribución local de productos de consumo masivo entiéndase arroz, azúcar, aceite, condimentos , papel higiénico, etc.
En el año 2007, por mutuo acuerdo la sociedad se disuelve y el Ing. Fabricio Rivadeneira Loor decide continuar en la misma línea de distribución de productos de consumo masivo, bajo el nombre comercial de “Deposito San Agustín”, amparándose en el capital formado y la disponibilidad de medio de transporte propio para la distribución ya no solo local sino provincial ya que actualmente con tan solo seis años de funcionamiento en el mercado como “Deposito San Agustín” llega con sus ofertas a los diferentes cantones de Manabí : Pedernales, Jipijapa, Olmedo, Santa Ana.
Siendo la ciudad de manta un puerto con menos de un centenario de cantonización se proyecta como una ciudad portuaria, turística, industrial pero sobre todo altamente comercial donde muchas personas con visión empresarial han logrado destacarse en distintos ámbitos, una de ellas es la empresa a la que se hace alusión en el presente trabajo de titulación.
La finalidad de esta estrategia es fortalecer la imagen corporativa y llevar acabo de la manera más factible y viable este proyecto considerando, que la ciudad de manta es el primer puerto atunero, turístico y comercial del Ecuador.
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