Diseño de estrategias de acuerdo al ciclo de vida familiar del consumidor

[pic 1]

            Nombre: Vianey Reyes Huchin

Matrícula: 66423

Grupo: ME05

Materia: Semiótica y comportamiento del consumidor

Mtra. Patricia Molina Morgado

Actividad 3.

Diseño de estrategias de acuerdo al ciclo de vida familiar del consumidor.

Puebla, Puebla 26 de abril de 2015.

1.- Selecciona tres empresas de diferente giro, explicando qué producto o servicio comercializan, así como su ubicación y características que las distinguen de la competencia en cuanto a su mezcla de mercadotecnia.

1. Empresa industrial agropecuaria: ZURCAMEX^[1].

• Qué productos o servicios comercializan:

• Zulka: es la marca de azúcar más grande y más ampliamente distribuida en toda América de Norte, se vende en todos los principales minoristas y en los Estados Unidos y México. Los productos Zulka incluyen Morena, Brown entre otros.
• PuraSource: Esta marca vende azúcares naturales y de especialidad para la industria alimentaria: seco, líquido y orgánicos, es importante mencionar que este producto es amigable para los vegetarianos.
• ZUCARMEX: Se ha utilizado en México y los Estados Unidos por más de 100 años, actualmente ZUCARMEX suministra a los fabricantes de alimentos y bebidas industriales, panaderías, restaurantes.
• CANE STAR: Es un azúcar seca o liquida refinada ideal para obtener un color blanco puro ya que es un producto 100% de caña.

• Ubicación:

• Zucarmex Corporate, Av. Kiki Murillo 103 Local 22, Desarrollo La Primavera, CP 80300 Culiacán, Sinaloa.
• Zucarmex USA, 6908 E. Century Park Drive, Suite 100, Tucson, Az 85756
• Ingenio Melchor Ocampo, Predio Zacapala s/n, Municipio de Autlán de Navarro, Autlán de Navarro, Jalisco, CP 48900
• Ingenio El Higo, Rivera No. 39 zona centro, El Higo Veracruz, CP 92401,
• Ingenio Mahuixtlan, Conocido Congregación, Mahuixtlán Municipio de, Coatepec, Veracruz, CP 91608
• Ingenio Pujiltic, Domicilio Conocido S/N, San Francisco Pujiltic, Venustiano Carranza, Chiapas, CP 30310
• Zucrum Internacional (Packaging plant), Carretera Culiacán-Navolato  12159 Pte. Colonia  Aguaruto, Culiacán, Sinaloa, CP 80375

• Características que distingue esta empresa de la competencia en cuanto a su mezcla de mercadotecnia:  

• Producto y Precio

1. Azúcar morena Zulka 1KG ($13.00)
2. Azúcar morena Zulka 2 KG ($26.10)
3. Azúcar mascabado Zulka 500g ($10.00).
4. Azúcar glass Zulka 500g ($10.00).
5. Azúcar y stevia Zulka balance 500g ($14.90)
6. Zulka 2kg Azúcar Morena de caña 100% natural ($10.00).

• Plaza:[pic 2]

• Promoción: tiene un  canal en YouTube^[2] y a través de internet.

1. Comerciales mayoristas: Walmart^[3].

• Qué productos o servicios comercializan:

• Súper

1. Despensa
2. Lácteos
3. Frutas y verduras
4. Carnes y pescados
5. Salchichonería
6. Bebidas
7. Vinos y licores
8. Limpieza y mascotas
9. Farmacia
10. Higiene y Belleza

• Departamentos

1. Accesorios y belleza
2. Electrónica
3. Autos
4. Bebés y juguetes
5. Celulares y fotografía
6. Cómputo y tablets
7. Deportes y jardín
8. Electrodomésticos
9. Hogar y muebles
10. Películas y libros
11. Mascotas
12. Videojuegos

• Ubicación:

• México
• Centroamérica

1. Guatemala
2. El salvador
3. Honduras
4. Nicaragua
5. Costa Rica

• Características que distinguen esta empresa de la competencia en cuanto a su mezcla de mercadotecnia:

• Producto

1. Ofrece una gran variedad de productos desde súper hasta electrodomésticos, electrónica, ropa, calzado, etc.

• Precio: precios accesibles y permite el pago a meses sin intereses con tarjetas de crédito y descuentos con tarjetas Walmart desde la tienda y a través de internet.
• Plaza: México y gran parte de centro américa (Guatemala, El salvador, Honduras, Nicaragua, Costa Rica).
• Promoción: a través de internet, televisión, radio, carteles y periódico.

1. De servicios comunicaciones: Televisa^[4].

• Qué productos o servicios comercializan:

• Programas

1. Telenovelas
2. Noticieros y análisis
3. Deportes
4. Entretenimiento
5. Series
6. Comerciales
7. Editorial Televisa

• En video

1. TV por internet
2. Tvolucion
3. Tienda de video

• Canales

1. Canal de las estrellas
2. FOROtv
3. Canal 5 reinventa
4. Galavisión

• Ubicación:

• Televisa San Ángel: Blvd. Adofo Lopéz Mateos 2551, Col. Lomas de San Ángel Inn, México, DF, 01790
• Televisa Chapultepec: Av. Chapultepec No. 18, Col. Doctores, México, DF, 06724
• Televisa Santa Fé: Av. Vasco de Quiroga 2000, Santa Fé, México, DF,  01210
• Televisa Matamoros (Vallevision)
• Televisa Tijuana (Tu canal)
• Televisa Ensenada
• Televisa Mexicali (La Primera)
• Televisa Guadalajara (GDL tu estación)
• Televisa Monterrey (MTY televisión)
• Televisa Toluca
• Televisa Michoacán
• Televisa Puebla (TV3)
• Televisa Saltillo (Televisa Saltillo)
• Televisa Nuevo Laredo
• Televisa Veracruz (Telever)
• Televisa León (Televisa del Bajío)
• Televisa Querétaro
• Televisa Aguascalientes
• Televisa San Luis Potosí (Televisa San Luis)
• Televisa Torreón (Televisa Laguna)
• Televisa Zacatecas
• Televisa Tampico
• Televisa Hermosillo
• Televisa Chihuahua
• Televisa Ciudad Juárez

• Características que distingue esta empresa de la competencia en cuanto a su mezcla de mercadotecnia:

• Producto: Los productos que ofrece televisa son Telenovelas, Noticieros y análisis, Deportes, Entretenimiento, Series, Comerciales.
• Plaza: México, Estados Unidos, Latinoamérica, Canadá, Europa y Oceanía.
• Promoción: radio, televisión, periódico, revistas, carteles y redes sociales.

2.- Identifica qué etapas del ciclo de vida familiar pertenecen los segmentos del mercado meta al que se dirigen. Explica detalladamente qué estrategias de mercadotecnia justifican que se orienten a la etapa que estás señalando. Lo anterior deberá realizarse por cada una de las empresas mencionadas.

...