ELABORACION Y COMERCIALIZACION DE YOGURT DE GUATILA (Sechium Edule) EN FOMEQUE (CUNDINAMARCA)

ELABORACION Y COMERCIALIZACION DE YOGURT DE GUATILA (Sechium edule) EN FOMEQUE (CUNDINAMARCA)

MAGDA YADIRA AGUDELO RINCON

NIDIA CONSUELO LARA ALMANSA

GLORIA YANETH RODRIGUEZ PARDO

CORPORACION UNIVERSITARIA MINUTO DE DIOS

ADMINISTRACION DE EMPRESAS AGROPECUARIAS

CHOACHI 2012

TABLA DE CONTENIDO

RESUMEN

1. JUSTIFICACION

2. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

3. OBJETIVOS………………………………………………………………………...9

3.1. OBJETIVOS GENERALES……………………………………………………..9

3.2. OBJETIVOS ESPECIFICOS.……………………………………...…………...

4. MARCO TEORICO…………………………………………………………………

5. PROCESOS AGROINDUSTRIALES DE EXTRACCION Y TRANSFORMACION

5.1. PROCESOS AGROINDUSTRIALES

5.2. PRECOSECHA

5.3. RESEÑA CIENTÍFICA DE LOS PROCESOS AGROINDUSTRIALES DEL YOGURT DE GUATILA

5.4. ESTRUCTURA MORFOLÓGICA DEL PRODUCTO

5.5. CARACTERÍSTICAS FÍSICAS Y QUÍMICAS DEL PRODUCTO

5.6. ECOLOGÍA DEL PRODUCTO

5.7. ÍNDICE DE COSECHA

5.8. FACTORES EN LOS PROCESOS QUE ALTERAN LA CALIDAD DEL PRODUCTO

5.9. MANIPULACIÓN EN CAMPO DEL PRODUCTO

6. POS-COSECHA

6.1. GENERALIDADES DE LA POS COSECHA

6.2. PERDIDAS DE POS COSECHA

6.3. TIPOS DE PERDIDAS EN POST-COSECHA

6.4. CLASIFICACION DE LAS PERDIDAS DE POST-COSECHA

6.5. FACTORES QUE INCIDEN EN LAS PERDIDAS DE POST-COSECHA

6.6. CONTROL DE PÉRDIDAS

6.7. CALIDAD DEL PROYECTO Y NORMATIZACION DEL MERCADO

6.8. COMPONENTE ADMINISTRATIVO DE LA CADENA DE POST-COSECHA

6.9. EMPAQUE Y EMBALAJE

6.10. TRANSPORTE Y DISTRIBUCION

7. MARKETING E INVESTIGACION DE MERCADOS

7.1. CONCEPTOS BASICOS DE MERCADEO PARA LA ELABORACION DEL YOGURT.

7.2. MACROAMBIENTE DEL MERCADO DEL YOGURT DE GUATILA

7.3. ORIENTACION DE LA EMPRESA HACIA LOS MERCADOS.

7.4. CLASE DE MERCADO AL QUE PERTENECE EL PRODUCTO.

7.5. DESCRIBA EL PROCESO DE SEGMENTACION DE MARCADO DEL PRODUCTO.

7.6. DESCRIBA COMO VA A POSICIONAR SU PRODUCTO Y LAS ESTRATEGIAS DE POSICIONAMIENTO.

7.7. DESCRIBA EL CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO.

7.8. PROCESO DE FIJACION DE PRECIOS DEL PRODUCTO.

7.9. DESCRIBA LAS CARACTERISTICAS DEL MERCADO MAYORISTA Y DETALLISTA.

7.10. LOGISTICA PARA LA DISTRIBUCION DEL PRODUCTO

7.11. CLASES DE VARIABLES UTILIZADAS PARA LA COMUNICACIÓN DEL PRODUCTO.

7.12. DRSCRIBA EL PROCESO DE VENTAS

7.13. DEFINA LAS ÁREAS DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS QUE NECESITA SU PRODUCTO Y/O EMPRESA.

7.14. DESARROLLE LA PARTE TEÓRICA DE LOS MÉTODOS DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS E IMPORTANCIA PARA SU EMPRESA Y/O PRODUCTO.

7.15. DESCRIBA LA UTILIDAD DE LA SEGMENTACIÓN Y POSICIONAMIENTO PARA SU PRODUCTO O PARA SU EMPRESA.

7.16. IMPORTANCIA DEL DIAGNOSTICO DEL MERCADEO Y LA MATRIZ DOFA

7.17. EL PLAN DE MERCADEO Y SU IMPORTANCIA PARA SINCRONIZAR LOS OBJETIVOS, ESTRATEGIAS Y PROGRAMAS EN SU EMPRESA-

7.18. REALICE UN DISEÑO PARA EL PRESUPUESTO DE SU PRODUCTO Y /O EMPRESA.

RESUMEN

Este proyecto se fundamenta en la creación de un plan de negocio de elaboración y comercialización de yogurt de guatila (Sechium edule) y las implicaciones como son la competencia, la presentación, las estrategias de mercado, el posicionamiento del producto, las bondades que generara el producto a la salud del consumidor, partiendo desde la utilización de la guatila como producto orgánico y terapéutico, el cual se producirá de forma artesanal sin la adición de productos químicos.

Otro tema planteado en este proyecto es la realización de una investigación de mercados, con el objeto de buscar estrategias de mercado para la distribución, precio, promoción, comunicación, servicio y aprovisionamiento.

De dicha investigación se puede extraer que es factible y viable la implementación del proyecto en el Municipio de Fómeque, aprovechando la presencia de este producto y el poco uso que se le da.

ABSTRACT

This project is based on creating a business plan development and marketing of yogurt guatila (S. edule) and the implications such as competition, presentation, market strategies, product positioning, the benefits that would generate the product to consumer health, starting from the use of organic and guatila as therapeutic, which will occur on a small scale without the addition of chemicals.

Another issue raised in this project is to conduct market research in order to seek marketing strategies for distribution, pricing, promotion, communication, and service provisioning.

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