ENCUESTA FOCUS GROUP

ANEXO N° 01

FOCUS GROUP - GUIA DEL MODERADOR

1. BIENVENIDA:

Buenas Días – Tardes - Noches:

Mi nombre es “…….”  soy estudiante de “ADEX” Escuela de Administración de Empresas

Antes de iniciar con esta actividad,  hay algunas normas que tenemos  que seguir:

• Apagar sus celulares.
• No conversar entre  ustedes.

El motivo de esta entrevista es conversar entre nosotros  a cerca de diferentes actividades cotidianas. Todas las opiniones son importantes, es decir no hay opiniones buenas ni malas.

1. DESARROLLO: Preguntas tema específico.

Tema 1:

IDENTIFICACIÓN DE LA PERSONALIDAD

• Estado actual del participante

¿Trabajas  o estudias? ¿Dónde?

• Autodefinición de su personalidad

¿Cómo te consideras en una sola palabra? ¿Por qué?

Tema 2:

EL COMPORTAMIENTO FRENTE A LA VIDA Y A SUS EXPERIENCIAS DIARIAS.

• Actitudes frente a  la Vida

¿Qué  actividades realizas diarios ? ¿Por qué?

• Motivaciones frente a la Vida

¿Cuáles son tus motivaciones para realizar tus actividades   ya sea en tu hogar, trabajo o reuniones con tus amigos?

¿Por  qué?

Tema 3:

DIVERSIÓN Y COMPORTAMIENTO DE COMPRA

• Lugares que concurren

¿Cada cuánto tiempo participar de alguna reunión (familiar, amical u otros?

• Lugares de entretenimiento

      ¿Cuándo participan de dicho evento que bocaditos encuentras?

¿Por qué?

• Personas  con las que se divierten

¿?

¿Por  qué?

Tema 4:

ALFAJOR

• El sabor de alfajor que te gusta

¿Qué sabor de alfajor te gusta?

¿Por qué?

¿Cuánto gastas  en la compra de alfajor (semanal, quincenal o mes?

¿Por  qué?

• En qué momento compras un alfajor

¿En qué momento compras un alfajor?

¿Por qué?

• Lugar  donde adquieren  calzado

¿En qué lugares  compran alfajor?

¿Por  qué?

• Te gustaría encontrar un alfajor diferente

¿Qué sabores nuevos de alfajor quisieras consumir?

• Tamaño de alfajor

¿Qué tamaño de alfajor te gustaría encontrar?

¿Por qué?

• Cantidad de alfajor

¿Cuántos alfajores quisieras encontrar en un paquete?

¿Por qué?

• Personas que acompañan para comprar  calzado

¿Quiénes  te acompañan a comprar alfajor?

¿Por qué?

Tema 5:

DECISIÓN DE COMPRA

• Nivel de gasto promedio en compra de alfajor

¿Cuánto es su gasto promedio de compra?

• Frecuencia de compra

¿Cada cuánto tiempo usted realiza compras en una tienda de alfajor?

• Lugar donde adquiere alfajor

¿En qué lugares compra alfajor?

¿Por qué?

• Cada cuanto tiempo adquiere calzado

¿Cada cuánto tiempo usted realiza compras en alguna tienda de alfajor?

¿Qué tienda compras tu alfajor?

¿Por qué?

1. CIERRE

• Al final de la sesión, resumir los puntos clave que aparecieron
• Consultar si hay algún comentario
• Agradecimiento a todos los participantes.

1. OBSEQUIO Y DESPEDIDA

• Entrega de obsequios a los participantes.

CUESTIONARIO

Buenos días/tardes, estamos realizando una encuesta para evaluar,  cuáles son las motivaciones para adquirir un alfajor. Le agradeceremos brindarnos un minuto de su tiempo y responder las siguientes preguntas:

Edad:        

Compra alfajores  

Estado Civil:                                                     Profesión/Ocupación:

1. ¿Qué marca de este producto conoce?

1. Milka
2. La casa del alfajor
3. Habana

¿Cuál? …………………………………………………………

1. ¿Qué le parecería si al alfajor lo rellenamos en la mitad manjar blanco y la otra mitad de mermelada de camu camu?

1. Extremadamente interesante
2. Bastante interesante
3. Muy interesante
4. Algo interesante
5. Nada interesante

1. ¿Con que complementaria usted el alfajor?

1. Relleno de miel en lúcuma bañado en grajeas de fresa
2. Relleno de manjar blanco bañado en vainilla
3. Ambas

¿Cuál?.............................................................

1. ¿Cómo le gustaría la presentación de este alfajor?

1. Paquetes
2. Bolsa
3. Individuales
4. Otros

¿Por qué?....................................................................

1. ¿Compraría usted este producto de salir al mercado?

1. Definitivamente compraría
2. Probablemente compraría
3. Podría o no comprarlo
4. Probablemente no lo compraría
5. Definitivamente no lo compraría

1. ¿Dónde le gustaría encontrar nuestro producto?

1. Mini Market
2. Tienda Especializada
3. Bodegas
4. Grifos

¿Por qué?......................................................

1. ¿Recomendaría este producto?

1. Si
2. No

¿Por qué?..........................................................

1. ¿Cuánto estaría dispuesto a pagar por este producto?

                        A. S/4.00 – S/5.00

                        B. S/ 5.00 - S/ 6.00

                        C. S/ 7.00 – S/ 8.00

                        D. S/ 9.00 – S/ 10.00

1. ¿Le gustaría encontrar alfajores personalizados?

                   A.SI

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