ESTRATEGIA DE MARKETING DE LA COMPAÑIA AJEGROUP

FACTORES POLITICOS

• El gobierno mantiene una política pro alimentación saludable, amparada en la Ley de la Promoción de la Alimentación Saludable para niños, niñas y adolescentes. Esta norma afecta directamente las ventas de aje, ya que le resta la posibilidad de venta en ese sector. OPORTUNIDAD-
• Ley promoción de la alimentación saludable: que prohíbe la venta de bebidas con azúcar. (Fuente: Ley 30021) AMENAZA 
• El nuevo gobierno genera mucha incertidumbre e inestabilidad, debido a sus propuestas radicales contrarias al libre mercado, el mismo que pone en duda las inversiones y la continuidad del crecimiento económico. AMENAZA
• El ISC a las denominadas bebidas "analcohólicas", entre las que figuran las gaseosas, bebidas cola, jugos y zumos artificiales, además de las aguas con sabor, se estableció una nueva tasa de 12% al valor para las bebidas con poca azúcar, entendiéndose como tales aquellas con contenido de azúcar igual o menor a 0.5gr por cada 100 mililitros o ml. En el caso de las bebidas con contenido de azúcar entre 0.5 gr/100 ml. y 6 gr/100 ml. se aplicará una tasa de 17% y para el caso de mayor contenido de azúcar se mantiene una tasa de 25%. AMENAZA

FACTORES ECONOMICOS

• Los esfuerzos del estado peruano por mantener la económica estable peruana sin restringir negocios grandes para evitar el desempleo. OPORTUNIDAD
• En el mercado de Perú en los últimos meses, se vive una desaceleración económica, debido a la crisis política y sanitaria lo que hace que haya tendencias al alza de la inflación, devaluación del sol peruano. Esto obliga a AJE a maximizar el proceso de sus productos, reduciendo costos y maximizando ganancias. AMENAZA
• Las tasas de interés son un porcentaje al cual está invertido un capital por un período de tiempo determinado, al cual se denomina “precio del dinero”. El Banco Central de Reserva del Perú mantuvo su tasa de interés de referencia en 0.25%. OPORTUNIDAD
• Según el Banco Central de Reserva del Perú, el 2019 el Producto Bruto interno del Perú fue de 514246225.OPORTUNIDAD
• Decreto Supremo Nº 004-2018-TR que incrementa la Remuneración Mínima Vital a s/. 930 a los trabajadores sujetos al régimen laboral de la actividad privada. OPORTUNIDAD
• La tasa de desempleo subió a 14,5% en el trimestre diciembre 2020 y enero-febrero 2021, Se estima en 717 mil 700 el número de personas que buscaron trabajo de manera activa. AMENAZA
• El Instituto Nacional de Estadística e Informática (INEI), a pesar de que la población en edad de trabajar creció un 1.3% con respecto al mismo periodo del año previo, la población económicamente activa (PEA) disminuyó un 7.9%, con una población de casi 5 millones dentro de este grupo. Las cifras son más alarmantes al ver que la PEA ocupada decreció un 15.3% y la PEA desocupada se incrementó un 88.8%. En el trimestre móvil abril-mayo-junio 2020, se alcanzó la caída más grande de la PEA ocupada en pandemia, cifra que fue recuperándose hasta antes del último trimestre evaluado en el informe. AMENAZA
• En la Constitución de 1993, en el artículo 63° que "la producción de bienes y servicios y el comercio exterior son libres. El Perú goza de una economía libre de mercado que promueve las inversiones. OPORTUNIDAD

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FACTORES SOCIO-CULTURALES

• Perú es un mercado particular en bebidas, con un fuerte consumo de gaseosas, ya está calando la preocupación por una vida sana, que lo lleva a preferir bebidas que se perciben como más saludables" OPORTUNIDAD
• Percepción negativa de las bebidas gasificadas. AMENAZA porcentaje
• A raíz del estado de emergencia en el Perú, el comportamiento del consumidor está mostrando cambios, por ejemplo, AJEGROUP tenía una forma de llegar con volt o aguas en formato personal, pero ahora el consumidor ha migrado a formatos familiares, lo cual fue un éxito, al igual que sporade en formato 1.5L. OPORTUNIDAD
• Creciente preocupación por el cuidado medio ambiental (proyectos de la selva – bio Amayu). OPORTUNIDAD
• El 90% de consumidores peruanos dice pagar más por alimentos que prometen beneficios para la salud, Existe una tendencia creciente de relación precio calidad en los consumidores peruanos. OPORTUNIDAD
• Crecimiento de las compras por delivery. OPORTUNIDAD

FACTORES TECNOLOGICOS

• Crecimiento del comercio electrónico y a través de redes sociales (44% compra alimentos y bebidas por whatsapp, IPSOS 2020). OPORTUNIDAD.
• El 40,1% de los hogares del país tuvo acceso a Internet en el primer trimestre del 2020.dinamizado el mercado A través del desarrollo del marketing digital. OPORTUNIDAD
• Uso de redes sociales para difundir marcas, medio de interacción y medio de publicidad. OPORTUNIDAD.
• La tendencia mundial sigue la línea de la automatización de fábricas y reducción de costos para generar mayores ganancias. OPORTUNIDAD.
• La importación de nueva tecnología al mercado peruano se realiza con facilidad, hasta el momento no hay barreras de importación. OPORTUNIDAD.

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