Proyecto Estudio de Mercado

INTRODUCCIÓN

El presente informe tiene como finalidad detallar los aspectos de la formulación y evaluación del proyecto de inversión, para un producto de uso higiénico como es el jabón corporal perfumado con valor agregado consistente en un rastro escarchado sobre la piel del usuario final.

El informe comienza con el planteamiento de objetivo general y específicos, seguido de los antecedentes y justificación del proyecto.

Seguidamente se da inicio a la primera etapa de evaluación que consiste en la realización de un Estudio de Mercado para determinar aspectos como demanda, características deseadas, medios de distribución y de promoción preferidos por los usuarios que representan el mercado meta del producto en cuestión.

Se presenta un análisis de la competencia en el sector, identificando a los participantes y sus respectivas ofertas competitivas.

Además del planteamiento de estrategias y actividades de mercadotecnia para el lanzamiento y comercialización del producto final del proyecto de inversión.

La segunda etapa de evaluación consiste en el Estudio Técnico, en el cual se presentan la maquinaria y procesos de producción necesarios para cubrir la demanda insatisfecha del mercado, estableciendo factores como ser la macro y micro localización optima para las instalaciones de la empresa, capacidad instalada, real y efectiva. Así como la identificación de proveedores y necesidades de materia prima.

Tercera etapa de evaluación, Estudio Organizacional, consiste en el planteamiento de elementos organizaciones que definirán la estrategia comercial de la empresa, como ser declaraciones de misión, visión y valores organizacionales,

Continuando con el establecimiento de una estructura organizacional, definiendo los requisitos de deseados de los aspirantes a formar parte del equipo de trabajo, naturaleza de sus puestos, con sus respectivas estructuras salariales y procesos operacionales.

La siguiente etapa de evaluación corresponde al Estudio Financiero, el cual incluye las necesidades de recursos monetarios para la inversión fija y capital de trabajo, haciendo uso de herramientas financieras, considerando variables como ser, las tasas de inflación, devaluación, impuestos sobre la renta, incrementos salariales y costo de oportunidad.

Para utilizar herramientas de proyección contables, conjuntamente con las que consideran el valor del dinero en el tiempo. Para construir los indicadores financieros que permiten identificar la rentabilidad económica del proyecto dentro de un periodo de tiempo proyectado de 5 años.

RESUMEN EJECUTIVO

Se expandió la idea de producir un jabón corporal escarchado, considerándola como una oportunidad de negocios al ofrecer una alternativa diferente al existente y tradicional mercado de jabones corporales actual.

Estudio de Mercado

Los resultados de la investigación despejaron, una demanda insatisfecha, entre las mujeres de 18 a 30 años de edad en el Distrito Central de Honduras, al tener una intención de compra, hacia un jabón de higiene corporal que incorpore un aditivo escarchado en tonos plateados, prefiriendo fragancias como la esencia de coco, limón y naranja. El cual se decidió nombrar “Brífes” partiendo de un juego de las palabras “Brillo y Frescura”.

Como parte de la investigación realizada, de identifico además que un producto con dichas característica no posee competencia directa. Sin embargo la competencia indirecta se encuentra representada por tres compañías internacionales, Unilever, Colgate-Palmolive y P&G, las cuales interactúan dentro de un segmento de negocios sumamente competitivo.

Conjuntamente con la comercialización de jabón escarchado, se identifico la oportunidad de incursionar en el mercado de jabones perfumados con una producción destinada a cubrir el 10% de la demanda del Distrito Central.

Estudio Técnico

Se logro identificar una maquinaria de producción de jabones en barra, procedente de la India, la cual posee una capacidad instalada que sobrepasa las necesidades del mercado del Distrito Central, pero que a futuro resultara en una diferencia competitiva significativa, cuando la demanda del producto traspasé los limites geográficos actuales.

A la línea de producción se incorpora además la maquinaria de empaque, de la combinación resultante de ambas maquinarias se reduce la mano directa necesaria para la producción a 3 operarios.

Estudio Organizacional

Se determino que la denominación social más apropiada para el establecimiento de la empresa productora y comercializadora de jabones corporales escarchado, es la Sociedad Anónima.

Bajo esa denominación social se desprende el nombre de la empresa (PRODISA) Producción y Distribuciones S.A.

Se desarrollo una estructura organizacional que comprende una fuerza laboral de 16 individuos, con un flujo de líneas de mando que se desprenden a partir de la junta directiva de inversionistas.

Estudio Financiero

El estudio financiero mediante utilización de herramientas de análisis financiero proyectadas a 5 años, reflejan una TIR 79.65% y una VAN de L12,025,098.09 con PRI normal de 1A 2M 26D y PRI descontado de 1A 9M 22D.

Resumen Inversión

La inversión total para establecer la empresa y garantizar sus operaciones dentro de un periodo de 5 años es de L5,009,814.00 dividiéndose en inversión propia mediante aportación de los socios de L717,544.00 representando 14% y con L4,292,270.00 de financiamiento externo mediante Banco FICOHSA representando un 86% de la inversión total.

Resumen de Ingresos

Por cada Lempira de inversión realizada después de 1año mes 2 día 26 se habrá recuperado la inversión, y a partir de ese periodo de espera una ganancia total neta de L 2.40 por cada Lempira invertido.

Por lo tanto el proyecto de jabón escarchado y perfumado Brifes se determina que es factible y viable para su realización.

ANTECEDENTES DEL PROYECTO

Datos Históricos

En la antigua Babilonia, 2.800 A.C. se encontraron unas inscripciones que decían que hervían cenizas con grasas, lo cual es un método de hacer jabón. Estos materiales los usaban luego como ayuda en sus peinados.

Los egipcios, (documentado 1.500 A.C.), por otra parte se bañaban regularmente utilizando un proceso parecido, para tratar enfermedades de la piel, tanto como por limpieza personal. Los germanos y galos también se atribuyen el descubrimiento del jabón. Los romanos, como civilización avanzada, se daban largos baños, muy populares, y lujosos.

No fue hasta el siglo XVII que el baño cobró nuevas fuerzas en Europa. El procedimiento de hacer jabón se mantenía secretamente en los monasterios desde el siglo VII, y gradualmente se usó tanto para el afeitado, para hacer champú, y lavar la ropa.

Italia, España y Francia fueron los primeros centros de producción masiva del jabón, en el siglo XII, pero los impuestos eran muy altos, por lo que pocas personas los utilizaban.

Muchos químicos desarrollaron diversas técnicas para elaborar jabón, en forma industrial, y en las colonias americanas se usaba grasa animal y ceniza, para fabricar un jabón casero de mala calidad, pero servía para los propósitos de limpieza personal y de las prendas de vestir.

La primera guerra mundial, cuando la grasa escaseaba, llevó a los químicos a usar sustancias sintéticas, lo que actualmente conocemos como detergentes, que se combina con sales minerales y produce sustancias como fosfatos, surfactantes, derivados del petróleo, que hasta la actualidad encontramos en detergentes y jabones comerciales, combinados o no con jabón, como blanqueadores, enzimas, ablandadores, y geles químicos.

Desde entonces se producen una diversidad de detergentes y limpiadores instantáneos de diversas presentaciones para su uso en el hogar, el comercio, la oficina, la industria y en cualquier tipo de ambiente.

El desarrollo y fabricación de detergentes más efectivos, ha causado un serio impacto ambiental, sobre todo porque los residuos se acumulan en suelos y aguas.

Justificación

Creemos que el proyecto de inversión para jabón escharchado y perfumado aportará una alternativa al mercado actual de jabones de baño, debido a su configuración física que plantea un cambio para la piel del usuario final del producto, aportándole una apariencia brillante que se multiplica bajo la intensidad de la luz, complementado con una variedad de olores a frutas tropicales propias de la región.

Considerado la posibilidad de que exista una demanda insatisfecha por un producto de higiene personal con esas características, que aporte una versatilidad mas allá de los beneficios de salud de utilizar jabón para la higiene corporal, como ser mejorar la apariencia de una forma diferente y atrevida que a su vez promulgue un sentimiento de pertenencia cultural utilizando la aromaterapia.

Finalmente contribuir a fortalecer el crecimiento económico del país, a través de la creación de un nuevo producto de manufactura nacional.

Ámbito del Proyecto

El ámbito geográfico del proyecto

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