Proyecto estudio de mercado

UNIVERSIDAD MAYOR DE SAN SIMÓN[pic 3][pic 4]

FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS

CARRERA INGENIERÍA FINANCIERA

ESTUDIO DE MERCADO

INTEGRANTES:

Argote Pinto Raul Fabricio

Azucarela Gonzales Nataly Pamela

Caballero Pozo Daniel

Canaza Romero Luis Angel

Capuma Tuco Leyli Damaris

Castro Urey Jennifer

Choque Guzman Odalis

Fiesta Maldonado Luis Fernando

Fuentes Mosca Jheyson

Huanca Rojas Deisy

Nina Seña Jhoselyn Gabriela

Saldaña Reque Cristhian

Salinas Lopez Neysa

Sandoval Caceres Lizbeth Jhoselin

Vargas Castro Alvaro Martin

Veizaga Vallejos Cristian Dario

Vidal Numbela Rossmery Laura

Zeballos Quispe Lucy

Zurita Amargo Anahi Fabiola

GRUPO: 3

DOCENTE: Guzman Rodrigez Jesus

MATERIA: Preparación y evaluación de proyectos

FECHA: 03/09/2019

Cochabamba-Bolivia

ÍNDICE

INTRODUCCION        1

INTRODUCCION:        4

1. Definición  de un  estudio de mercado        5

2. Características del estudio de mercado        5

3. Objetivos  y generalidades        6

4.) Metodología  para la recopilación  de información.        6

4.1) Fuentes secundarias:        7

4.2) Fuentes Primarias:        7

4.2.1) Investigación por comunicación,        7

4.2.2) Investigación por Observación ,        7

4.2.3) Investigación  Experimental ,        7

5. Etapas del estudio de mercado        8

5.1) Análisis históricos de mercado: este pretende  lograr dos objetivos.        8

5.2) Análisis  de la situación  vigente        8

5.3) Análisis  de la situación  futura:        9

6. Definición  del producto        9

6.1 Análisis de la demanda        9

6.1.1 Tipos de demanda        10

6.1.2 Metodología para el estudio de la demanda        11

6.1.3 Análisis  del comportamiento  histórico de la demanda        11

6.1.4 Análisis  del comportamiento  de la demanda actual        11

6.1.5 Análisis del comportamiento de la demanda futura        14

6.2 Estudio de la oferta        15

6.2.1 Definición de la oferta        15

6.2.2 Tipos de oferta        16

6.2.3 Determinantes de la oferta        16

6.2.4 Proyección de la oferta        17

7. Estructura económica        17

8. Tipos de mercado        19

Mercado laboral        20

Mercado de bienes y servicios        20

Desde el Punto de Vista Geográfico:        20

Según el Tipo de Cliente:        21

Según la Competencia Establecida:        21

Según el Tipo de Producto:        23

Según el Tipo de Recurso:        23

9. Análisis de precios        24

9.1 Factores a considerar en la política de precios        24

9.2 Métodos de fijación de precios        24

10. Comercialización del producto o servicio        24

10.1 Formas de comercialización        25

10.1.1 Presentación del producto – Merchandising        25

10.1.2 Promoción        25

CONCLUSIONES        26

Bibliografía        27

INTRODUCCION:

El estudio de mercado es un proceso sistemático de recolección y análisis de datos e información acerca de los clientes, competidores y el mercado. Dentro de  sus objetivos esta determinar el segmento de mercado al que se enfocara, estimar el comportamiento futuro de la demanda y de la oferta, planificar las estrategias de comercialización más adecuadas, determinar la cantidad que los consumidores estarían dispuestos a adquirir, estimular los precios, precisar los canales de distribución, la promoción y publicar.

El estudio de mercado es generalmente primario o secundario. En el estudio secundario, la compañía utiliza información obtenida de otras fuentes que aparecen aplicables a un producto nuevo o existente. Las ventajas del estudio secundario incluyen el hecho de ser relativamente barato y fácilmente accesible. Las desventajas del estudio secundario: a menudo no es específico al área de investigación y los datos utilizados pueden ser tendenciosos y complicados de validar.

El estudio de mercado primario implica pruebas como focus groups, encuestas, investigaciones en terreno, entrevistas u observaciones llevadas a cabo o adaptadas específicamente al producto.

1. Definición  de un  estudio de mercado

El estudio de mercado  consiste  en una iniciativa empresarial con el fin  de hacerse una idea sobre  la viabilidad comercial de una actividad económica.se trata de un proceso largo  y de gran trabajo ,durante el  cual  se recopila una gran cantidad de información relativa a clientes, competidores, el entorno de operación  y el mercado en concreto .                    A través  del estudio de mercado  la persona que tiene la idea de emprender  puede diseñar un buen plan de negocio al que acogerse, ya sea para lanzar dicha nueva idea o para ofertar un nuevo producto.

Para definir  el estudio de mercado de forma  más simple y concreto es: un conjunto de acciones  que se ejecutan  con el fin  de conocer  la respuesta del mercado (de tu target o público objetivo , de tus proveedores e, incluso de una competencia) ante  un nuevo producto o servicio .Se analizaran aspectos  tan fundamentales  como el precio  de los productos o el modo de comunicación y distribución  de los mismos.

El estudio de mercado nos permite tener  una visión  más  clara  de que  es lo  que nuestro target  realmente  necesita , qué es lo  más demandado hoy en día en el mercado ,con esta información, trataremos  de adaptar  nuestro producto servicio  al máximo ,para satisfacer y cumplir con las expectativas de nuestros consumidores y, tratando siempre  de ser únicos y poseer un elemento  diferenciador respecto  de la competencia.

El estudio de mercado  comprende  los siguientes  elementos : la identificación del producto o servicio, el análisis de la demanda ,el análisis de la competencia  y la oferta  del mercado, el análisis de precios, el análisis de los proveedores y la comercialización.  

2. Características del estudio de mercado

Un  estudio de mercado  se realiza  con el propósito  de estudiar   la viabilidad de nuestra idea de negocio  o la introducción  de un nuevo producto o servicio.

• Es un documento que comprueba la existencia  de una necesidad en el mercado qué  productos existen actualmente satisfaciéndola.
• Proporciona los productos  o servicios  que actualmente existen en el mercado y que satisfacen esa necesidad insatisfecha.
• Realiza una estimación  de la cantidad de productos  que el mercado está demandando más.
• Determinación de los principales  canales de distribución  y comercialización  de los productos, a través  de los cuales  llegaremos de  mejor manera  al consumidor final.
• Detectar  el riesgo  que corremos  en caso  de que nuestro producto no se venda y no sea demandado por los usuarios.
• Conocer  al detalle  información  sobre nuestra competencia  directa, así como de los bienes y servicios que ofrecen.
• Analizar  los precios  de los productos complementarios  y sustitutivos.

3. Objetivos  y generalidades

El estudio  de mercado  en la formulación  de un proyecto  de inversión tiene por objetivo: identificar  y medir  las tendencias  de las necesidades actuales  y futuras  de un bien o servicio , y la factibilidad  de pronosticar  determinadas  cantidades de la producción del proyecto.

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