ETAPAS DEL PLAN DE MERCADEO PARA UNA EMPRESA
Enviado por Dayron Correa • 26 de Septiembre de 2019 • Ensayos • 3.415 Palabras (14 Páginas) • 144 Visitas
ETAPAS DEL PLAN DE MERCADEO PARA UNA EMPRESA.
DAYRON ALEXANDER CORREA QUINTERO
CODIGO-. 16141064
ESTRARTEGIA DE MERCADEO
UNIVERSIDAD DE SANTANDER
SAN JOSE DE CUCUTA
AÑO 2019
INFORME ESCRITO: ETAPAS DEL PLAN DE MERCADEO PARA UNA EMPRESA
DAYRON ALEXANDER CORREA QUINTERO
CODIGO-. 16141064
DOCENTE: MG. SILVIA PAOLA GALLARDO FIGUEROA
ESTRARTEGIA DE MERCADEO
UNIVERSIDAD DE SANTANDER
SAN JOSE DE CUCUTA
AÑO 2019
TABLA DE CONTENIDO
1. INTRODUCCION 4
2. RESEÑA HISTORICA 5
3. EL PLAN DE MERCADEO 6
3.1 ANALISIS 6
3.1.1 Coca-Cola Company 6
3.1.2 Las 4Ps Del Marketing 8
3.1.3 Entorno De Coca-Cola Company 11
3.1.4 DOFA 15
2.2 OBJETIVOS 16
2.3 ESTRATEGIAS 17
2.4 CONTROLES 18
4. CONCLUCIONES 20
5. REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS 21
INTRODUCCION
El siguiente trabajo se realizará una breve descripción de la empresa Coca-Cola Company la cual es una corporación multinacional de bebidas nacida en Estados Unidos y conocida por su producto Coca-Cola el cual es unos de los productos más consumidos en todo el mundo. La descripción tocará temas dirigidos al plan de mercadeo de esta como. el tipo de empresa, el sector económico al que pertenece, la descripción de su tipo de mercadeo, el mercado donde se moviliza etc. De igual forma se identificará como Coca-Cola Company manejas las 4Ps de marketing para seguir siendo número uno en el mercado actual de bebidas gaseosas y los factores de micro y macro ambiente del marketing que inciden en la empresa.
De lo anterior mencionado se elaboró un informe que se centrara en la descripción de las etapas del plan de mercadeo, el cual es un proceso de mantenimiento de un ajuste entre los objetivos, recursos de la compañía y las oportunidades cambiantes del mercado.
RESEÑA HISTORICA
Un 8 de mayo de 1886 comenzaba la historia de Coca-Cola en Atlanta. El farmacéutico John S. Pemberton quería crear un jarabe contra los problemas de digestión que además aportase energía, y acabó dando con la bebida más famosa del mundo. La farmacia Jacobs fue la primera en comercializar el preparado a un precio de 5 centavos el vaso, vendiendo unos nueve cada día. Era solo el inicio de una historia de más de 130 años.
Frank Robinson, fue quien ideó la marca y diseñó el logotipo: había nacido Coca-Cola. En 1891 se fundó The Coca-Cola Company, formada por el también farmacéutico Asa G. Candler, su hermano John S. Candler y Frank Robinson. Dos años después registraron la marca en la Oficina de Registro de la Propiedad Industrial de los Estados Unidos.
Apenas habían pasado 11 años desde su creación en una farmacia cuando, en 1897, Coca-Cola salía por primera vez de los Estados Unidos. Dos años después se firmaba el primer acuerdo para embotellar Coca-Cola en todo el territorio estadounidense, marcando las bases del modelo de negocio de la compañía en todo el mundo: Coca-Cola les suministraba el concentrado y los embotelladores elaboraban la bebida, la distribuían y comercializaban. La primera concesión fue adjudicada en exclusiva a Benjamin F.Thomas y Joseph B. Whitehead, dos abogados de Tennessee, pero no tardaron en tener compañía: en los primeros años del siglo XX, más de 400 plantas embotellaban Coca-Cola en Estados Unidos, Panamá, Canadá y Cuba.
En la actualidad la compañía no ha dejado de crecer. Paso de vender nueve vasos al día en una farmacia de Atlanta a ser The Coca-Cola Company una compañía total de bebidas presente en más de 200 países. La marca está considerada la más valiosa del mundo, según la consultora Interbrand, y es, además, la más famosa del planeta, con un grado de reconocimiento del 94% de la población mundial: ¡es el segundo término más reconocido del mundo después de la expresión “okay”. (1)
EL PLAN DE MERCADEO
3.1 ANALISIS
En este apartado se llevará a cabo un análisis de la situación de la compañía. Se debe analizar su entorno para encontrar oportunidades atractivas y evitar sus amenazas
3.1.1 Coca-Cola Company
The Coca-Cola Company es una empresa industrial y multinacional que se dedica a la comercialización y distribución de bebidas gaseosas y no alcohólicas (Coca-Cola, Diet Coker, Fanta y Sprite) en el mercado internacional de consumo. Por medio de sus diferentes departamentos de mercadeo Coca-Cola Company crea, innova y aplica diferentes formas de vender sus productos. Se requiere un cooperación y eficacia por parte de los canales de distribución; esta compañía es conocida por llegar a diferentes partes del mundo a través de sus canales de distribución donde se pueden encontrar preventas, autoventas, televentas y supermercados
Mercado: Según su actividad económica esta pertenece al sector secundario de fabricación, su mercadeo es de primera mano y a va dirigido a todo el grupo demográfico, aunque Coca-Cola no realiza publicidad para un público menor. Su oficina principal está ubicada en Atlanta, Georgia, esta tiene operaciones en más de 200 países, ofreciendo una gran variedad de bebidas con amplio espectro de sabores.
Competencia: La principal competencia que Coca-Cola Company, son todas las empresas de bebidas que puedan existir, como lo es en el caso de Postobon en Colombia, Inka-Cola en Peru, Consorcio Aga y Sidral Mundet en Mexico y es que, aunque Coca-Cola es el refresco mayor vendido en la mayor parte del mundo, se tienen países en los que alguna marca local es más popular, ya que esta no es la única que vende bebidas gaseosas, agua embotellada, bebidas energéticas y entre otras. Pero pese a lo anterior mencionado Pepsico es quien le hace competencia siendo de igual manera una empresa multinacional con venta de sus productos en diferentes en países.
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