Efi Y Efe

I. INTRODUCCIÓN

En el presente trabajo nos enfocaremos en realizar un análisis del entorno externo para el sector de entretenimiento y recreación, donde escogimos un Karaoke – Bar. De esta manera, explicaremos y examinaremos que tan rentable será el proyecto tomando como referencia el análisis PESTEL del mercado, la matriz de PORTER y por último la matriz EFE. Estos puntos se evaluaran a lo largo del trabajo.

II. ANÁLISIS DEL ENTORNO

1. ANÁLISIS DEL MACROENTORNO: PESTEL

a. Factor Político – Legal

• Los locales deben contar con una licencia de funcionamiento según la Ley N° 28976 “Ley marco de licencia de funcionamiento”. Asimismo, en el Título II, Artículo 5° indica que la municipalidad es la entidad competente para “evaluar las solicitudes y otorgar las licencias de funcionamiento, así como de fiscalizar las mismas y aplicar sanciones correspondientes de acuerdo con las competencias previstas en la Ley N° 27972”.

• Las municipalidades son responsables de realizar labores de fiscalización de las actividades económicas con el fin de verificar el cumplimiento de las obligaciones de los titulares de las licencias de funcionamiento conforme a ley, pudiendo imponer las sanciones a que hubiera lugar en el caso de incumplimiento.

• El 2011 se intervino 53 locales nocturnos, de los cuales se detectó que un 75%, en promedio, no cumplían con entregar comprobantes, lo que constituye una forma de evadir el pago de impuestos, debido a que no consignan todos los ingresos que perciben por sus actividades comerciales, declarando montos menores a sus ganancias.

• Por otro lado, por el giro de negocio, es necesario contar con un plan de Seguridad en Defensa Civil la cual se aplica principalmente en Incendios y/o explosiones y Desastres naturales: sismos y/o terremotos.

b. Factor Económico

• Incremento de la capacidad económica del consumidor peruano, sobretodo del sector medio del país.

• Mayor número de jóvenes que trabajan generan incremento en la demanda de servicios de entretenimiento.

• Se estima que la economía peruana incrementará en 4.8% en el 2015.

• Se proyecta que la inflación se mantendría 2% en el 2015.

• Las tasas de interés que ofrecen los bancos son más accesibles para las personas, cada vez hay más competencia y opciones disponibles.

c. Factor Sociocultural

• El estilo de vida agitado del consumidor, ya sea por trabajo o estudios, promueve las actividades recreativas, por lo que el consumo aumenta en el sector del entretenimiento.

• Existe público frecuente de consumidores de Karaoke: de ellos, la gran mayoría son jóvenes, quienes piden mayor innovación.

• Existen diversas tendencias musicales de diferentes culturas, tanto nacionales como extranjeras. Por el momento, no se ha abastecido la demanda existente en Perú. Por ejemplo: el kpop o pop coreano.

• Cada vez hay mayor posibilidad para acceder a una tarjeta de crédito, lo cual incrementa el consumo y la disponibilidad para gastar.

• Existe una tendencia a estar “conectados todo el día” ya sea a través del uso de celulares o tablets. Las redes sociales son parte de las personas, las cuales influyen en sus decisiones.

d. Factor Tecnológico y Ecológico

• Mayor acceso a compra online a minoristas y mayorista en países extranjeros con precios menores que en el mercado nacional.

• El cambio tecnológico, mejora los sistemas y formas de pago, ya que se puede cancelar de forma online y a la vez hacer reservas.

• La mejora en productos

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