El uso de la infografía digital como estrategia de marketing social para reducir la automedicación en jóvenes de 18 a 30 años, residentes del distrito de San Miguel de Lima

Resumen ……………….………………….………………….…………………....

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Capítulo I: El Problema ………………….………………….…………………....

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1.1. Planteamiento del problema ………………….………………….……….

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1.2. Justificación de la Investigación ………………….………………….…...

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1.3 Pregunta de Investigación ………………….………………….…………..

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1.3.1. Pregunta General ………………….………………….…………….

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1.3.2. Preguntas Específicas ………………….………………….………..

10

1.4. Objetivos de Investigación ………………….………………….…………

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1.4.1. Objetivo General ………………….………………….…………….

11

1.4.2. Objetivos Específicos ………………….………………….………...

11

1.5. Hipótesis de Investigación ………………….………………….…………

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1.5.1. Hipótesis General ………………….………………….……………

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1.5.2. Hipótesis Específicas ………………….………………….………...

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Capítulo II: Respaldo Técnico - Teórico ………………….………………….….

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2.1. Mapa de Literatura ………………….………………….………………...

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2.2. Antecedentes de Investigación ………………….………………….……..

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2.3. Perspectiva Teórica de las variables ………………….………………….

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Variable Dependiente: La Automedicación ………………….………….

20

Autonomía ………………….………………….………………….……

20

Causas ………………….………………….………………….………...

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Consecuencias ………………….………………….…………………...

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R.A.M. ………………….………….………………….………………..

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Automedicación en Lima ………………….………………….……….

22

Variable Independiente ………………….………………….…………….

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Marketing ………………….………………….………………….…….

25

Campaña Publicitaria ………………….………………….…………..

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Marketing Social ………………….………………….………………...

26

Marketing Digital ………………….………………….……………….

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Herramientas digitales ………………….………………….………….

28

Redes Sociales ………………….………………….…………………...

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Instagram ………………….………………….………………….…….

30

Comunicación visual y herramientas visuales ..……….……………..

30

Infografía digital ………………….………………….………………...

31

El marketing social y digital para la promoción de la salud ………...

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2.4. Definición de términos ………………….………………….……………..

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Capítulo III: La Metodología ………………….………………….……………...

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3.1. Población, muestra y muestreo ………………….………………….……

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3.2. Delimitación de la investigación ………………….……………………....

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3.3. Diseño de investigación ………………….………………….…………….

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3.4. Operacionalización de variables ………………….……………………...

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3.5. Consentimiento informado ………………….………………….………...

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3.6. Explicación del experimento ………………….………………….……….

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3.7. Procedimiento para analizar y recolectar datos ………………………...

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3.8. Organización de la investigación ………………….………………….…..

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Tabla 1. Matriz de consistencia interna …………………………………………….

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Tabla 2. Cuadro de operacionalización de la variable dependiente ………………..

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Tabla 3. Cuadro de detalle y cantidad de recursos .………………………………...

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Tabla 4. Cuadro de presupuesto que contiene descripción de recursos, cantidad, costo unitario y total .…………………………………….…………………………

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Tabla 5. Matriz de cronograma de las actividades a realizar durante las 15 semanas de duración de la investigación …………………………………….…….

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Figura 1. Mapa de la literatura de los principales referentes de la automedicación y del marketing …………………………………….………………………………

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Figura 2. Tabla de aceptación del término Marketing Social .……………………..

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Figura 3. Imagen de diseño cuasi-experimental .…………………………………..

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Figura 4. Mock up de la infografía digital en Instagram .…………………………..

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Figura 5. Infografía resumen del procedimiento de investigación .………………...

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