Estartegia Bodegas Torres

En opinión del estudiante, ¿la misión, visión y valores de Bodegas Torres están alineados con su marca y filosofía empresarial? ¿Transmiten correctamente la “esencia” de la empresa? ¿Por qué? ¿Sería recomendable hacer algún cambio? Es necesario razonar las respuestas

Yo sí veo que están alineadas con su marca y su filosofía empresarial su Misión, Visión y Valores. Por su puesto no creo que sea la razón de que están dónde están al dedillo porque para mí tienen un valor añadido y diferencial que es su DMK Férnandez. Actualmente sin una buena estructura de Marketing no se venden vinos por mucho amor a la tierra o por muy buenos que sean técnicamente.

Gracias el DMK transmiten muy bien la “esencia” que quieren mostrar al público, sólo visitando su web, leyendo entrevistas y artículos o simplemente escuchándolos es fácil percibir su mensaje. Tienen una muy buena estrategia de comunicación transmitiendo de manera cercana de cara al consumidor final y mostrando su parte más técnica al profesional.

Proponer un cambio a una bodega que funciona tan bien cómo lo es Torres me parece atrevido pero desde mi punto de vista es complicado abarcar la imagen de grandes vinos y estar en lineales con precios tan bajos. Relacionar Milmanda que es un gran blanco con Viñasol o Viña Esmeralda vinos de supermercado le resta valor a los vinos de gama alta. Quizás deberían tener bodegas diferentes y diferenciadas para ese tipo de productos y dónde van

Realiza un análisis DAFO de Bodegas Torres.

                          ANÁLISIS DAFO             Debilidades     Amenazas  

-Falta de promoción de sus marcas

-Exportar el 70% de su producción deja poco esfuerzo en la venta de sus vinos a nivel nacional.

-Poca diferenciación de las líneas de negocio dentro de una misma bodega. Hacer vinos de lineales de alimentación y gama alta.

- Escasa publicidad para diferenciar sus productos premium

-Aumento del valor del mercado de vinos DOP

-La industria del vino cambia y evoluciona constantemente.

-Aumenta la oferta de vinos no sólo nacionales sino internacionales

-Las bodegas se profesionalizan cada vez más tanto en el sector campo cómo en bodega

-Empresas chinas compran e invierten en bodegas españolas creciendo la oferta de vinos de calidad con respaldo económico detrás

-Incertidumbre por crisis Covid-19 a nivel mundial

                                            Fortalezas     Oportunidades  

-Años de experiencia en el sector

-Elaboración de vinos en las zonas más importantes de España con viñedos propios

- Es miembro de la “Primium Familiae Vini”, asociación de las doce primeras bodegas familiares más importantes del mundo, cuyo objetivo es defender sus tradiciones y valores.

-Inversión y potencial de I+D+i que le permite estar al día en conceptos tecnológicos y de estrategia

-Estar presentes en más de 150 países y la internalización de sus bodegas

-La gran variedad de oferta gracias a sus 50 marcas diferentes

-La comercialización a través de su distribuidora Yongtao en China

- Ampliación de su portfolio con destilados

-La explotación de la línea de negocio del Enoturismo

-EEUU cómo mercado potencial no sólo por su diversificación con Miramar States sino con el resto de bodegas del grupo

-Auge del consumo de vinos por parte del sector femenino

Realiza un análisis PEST. Adicionalmente, y de forma opcional, ampliar el análisis incluyendo también factores ecológicos y legales (PESTEL).

* Político

Según el informe Payin Taxes 20168 que PWC y el Banco Mundial elaboran, la presión fiscal de las empresas españolas es de un tipo real del 50% sobre beneficios, situándose España como el séptimo país de la UE con mayor carga fiscal para las empresas

Todas las bodegas situadas en España se ven afectadas por la estabilidad gubernamental y política del país en el que se encuentran. La estabilidad política es muy importante para un país como es España, pero esto no es suficiente, también hay que transmitir esa imagen de estabilidad al resto del mundo. En el caso de Torres tiene que tener en cuanta la de cada país en la que se desarrolla cada Proyecto y a los que se exportan

* Económico

Crisis económica debida al Covid-19

El consumo es uno de los factores más importantes para la economía de un país. El consumo tanto familiar como empresarial es un elemento clave para reactivar el crecimiento económico de un país, sin embargo el miedo y la desconfianza por parte de los consumidores en un futuro hace que los niveles de consumo se reduzcan. Uno de los

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