“Estrategia de marketing para la barbería “salón de la fama” ubicada en el sector norte de la ciudad de Guayaquil”
Enviado por Paola Dela • 21 de Marzo de 2020 • Tesis • 9.966 Palabras (40 Páginas) • 300 Visitas
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Instituto Superior Tecnológico de Formación Profesional, Administrativa y
Comercial
Carrera:
Tecnología en Marketing
TRABAJO DE TITULACIÓN
Tema:
“Estrategia de marketing para la barbería “salón de la fama” ubicada en el sector norte de la ciudad de Guayaquil”
Requisito previo para la obtención del título de Tecnólogo(a) en Marketing
Autora:
Cindy Lisbeth Gutiérrez Tubay
Tutor:
Msc. Rosa Amelia Moreira Ortega
Msc. en Docencia y Gerencia en Educación Superior
Guayaquil - Ecuador
2019
Reconocimiento de Responsabilidad Yo, Cindy Lisbeth Gutierrez Tubay, declaro bajo juramento que el presente Trabajo de titulación, válido para optar por el título de Tecnóloga en Marketing, titulado: Estrategia de Marketing para posicionar la barbería “Salón de la Fama” ubicada en el sector norte de la ciudad de Guayaquil, es de mi autoría; que no lo he presentado en ninguna otra institución educativa para obtener algún título, grado o calificación profesional. Reconozco que he consultado todas las fuentes bibliográficas que aquí detallo. De la misma manera, según lo que establece la Ley de Propiedad Intelectual, su reglamento y el Reglamento Interno del Instituto Superior Tecnológico de Formación Profesional Administrativa y Comercial, cedo los derechos de propiedad intelectual de este trabajo de investigación, al Instituto ya mencionado. Autorizo la reproducción parcial o total de este trabajo con fines académicos por cualquier forma, medio o procedimiento, siempre y cuando se incluya la cita bibliográfica del documento. Cindy Lisbeth Gutiérrez Tubay C.C.:0951391259 |
Certificación del Tutor del Trabajo de Titulación Msc. Rosa Amelia Moreira Ortega, en calidad de Tutor del trabajo de titulación: CERTIFICA Que el trabajo de titulación válido para optar por el título de Tecnóloga en Marketing, cuyo tema es: Estrategia de Marketing para posicionar la barbería “Salón de la Fama” ubicada en el sector norte de la ciudad de Guayaquil, fue elaborado por la señorita Cindy Lisbeth Gutiérrez Tubay, ha sido debidamente revisado y está en condiciones de ser entregado para que se siga lo dispuesto por el Instituto Superior Tecnológico de Formación Profesional Administrativa y Comercial, correspondiente a la sustentación y defensa del mismo, previo a la obtención de su título.
…………………………………………….. Msc. Rosa Amelia Moreira Ortega Msc. en Docencia y Gerencia en Educación Superior Tutor de Trabajo de Titulación |
Dedicatoria
A mis padres Brito y María por haberme forjado como la persona que soy en la actualidad; quienes con su amor y esfuerzo me han motivado a llegar a cumplir hoy un sueño más.
A mis hermanas Jennifer y Karen que me apoyaron de una u otra manera durante todo este proceso y mi familia por brindarme consejos que hicieron de mí una mejor persona y estar conmigo en cada uno de mis metas realizadas.
Finalmente quiero dedicar a ÁngelMerchán por haber sido mi fuente de apoyo cada momento, por sus palabras de ánimo cuando sentí perder la fuerza para continuar, por su paciencia y sobre todo amor.
Cindy Gutiérrez Tubay
Índice
Índice de contenidos
Índice de tablas
Índice de gráficos
Índice de imágenes
Índice de anexos
1. Introducción
Desde hace tiempo el hombre ha buscado reflejar una apariencia más agradable y atractiva para presentarse al mundo con la finalidad de mostrar atributos físicos que sean de beneficio para sus vidas cotidianas, creando más oportunidades de ser tratado de una mejor manera y tener unas buenas relaciones interpersonales en su entorno tanto personal como laboral.
Con el pasar del tiempo y la evolución de las tendencias y modas, los hombres en el mundo se han venido preocupando más por su cuidado personal y aspecto exterior, influenciados en gran parte por la presión social y la necesidad de aceptación del género femenino. Sin embargo, para el género masculino suplir esta necesidad no ha sido fácil, es decir, acoplarse a los espacios que a lo largo de la historia han sido diseñados para las mujeres, lo cual genera cierto nivel de inconformidad, si se tienen en cuenta las grandes diferencias en este tipo de actividades entre géneros
Es por esta razón que el negocio de la belleza mueve miles de millones de dólares alrededor del mundo cada año y ha llegado a convertirse en un sector importante para el crecimiento de la economía; según un estudio realizado por Proexport en el año 2010, creció en promedio el 8,6% en el mundo (Castellanos, 2010)..
El mundo de la cosmética y la belleza está creciendo a pasos agigantados y se trata de una gran oportunidad para implementar estrategias de Marketing. Las personas se preocupan cada vez más por su aspecto físico, por lucir mejor, y al decir ‘personas’ nos referimos tanto a hombres como a mujeres. Esto hay que resaltarlo, porque una de las claves del auge de este sector está en el notable incremento del negocio que genera el público masculino, tradicionalmente menos significativo en todo lo que tiene que ver con la estética y el cuidado e higiene personal.
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