Estrategia de publicidad que incremente las ventas de productos sanitarios para la protección del covid19 en Samanes

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Instituto Superior Universitario Espíritu Santo

Carrera

Publicidad

Tema:

Estrategia de publicidad que incremente las ventas de productos sanitarios para la protección del covid19 en Samanes.

Autores:

Becky Andrea Ronquillo Lozada

Profesora: Phd. Martha Fernández Rodríguez

Módulo I Semestre 1 2020

Índice  

Resumen        5

Introducción:        6

Capítulo I Diseño Teórico        7

1.1 Planteamiento del problema        7

1.2 Formulación del problema de investigación        8

1.3 Delimitación del problema        8

1-4 Objetivos        9

1-5 Hipótesis de investigación        9

Capítulo II: Sustentos teóricos acerca de las estrategias publicitaria para el incremento de ventas en productos sanitarios.        11

2.1 Marco teórico        11

2.1.1 Mercadotecnia        11

2.1.2 Estrategias        12

2.1.3 Mezcla de Marketing        13

2.1.4 Publicidad        14

2.1.5 Estrategias Publicitarias.        14

2.1.6 Productos sanitarios        16

2.1.7 Posicionamiento        16

2.2 Marco legal        17

2.1 Responsabilidades y obligaciones del proveedor        17

2.2 Ley orgánica de defensa del consumidor        17

Capítulo III. Diagnóstico del estado actual del incremento de ventas en los productos sanitarios en el sector Samanes.        19

3.1. Método de Investigación empíricos        19

3.2.         Tipo de investigación        20

3.3.1 Población:        20

3.3.2 Muestra:        20

3.4 Resultados        21

3.4.1 Resultados de las encuestas y su valorización        21

Figura 1 Que son los Productos Sanitarios.        21

Figura 2 Adquirir un producto o servicio.        22

Figura 3 Comunicación entre la comunidad.        24

Figura 4 Importancia de la publicidad en redes.        25

Figura 5 Aplicación de Estrategias Publicitarias.        26

Figura 6 Publicidad en la Actualidad.        27

Figura 7 Plan de Estrategias de Publicidad.        29

Capítulo IV: Determinar las acciones que contempla la estrategia de publicidad para el incremento de las ventas ante la emergencia sanitaria en el sector samanes.        30

4.1Propuesta        30

4.1.1Antecedentes        30

4.1.2 Objetivos        31

4.1.3 Descripción        31

4.1.4 Estrategia de publicidad        31

4.1.5 Diseño de Estrategias        32

4.1.6 Selección de Medios        33

4.1.7 Estructura del mensaje:        34

4.1.8 Medidas de control        37

4.1.9 Ejecución de las Estrategias de publicidad promocional y de posicionamiento        37

4.2 Conclusiones        38

Bibliografía        39

Anexos        40

  Resumen

El tema Estrategia de publicidad que incremente las ventas de productos sanitarios para la protección del covid19 en Samanes, tiene como objeto analizar y examinar la situación actual en la que la gente se prepara para esta pandemia y como prevenirla por los diversos tipos de productos de protección. La metodología que se utilizó para obtener la información fueron las encuestas dirigidas a personas del sector samanes, del mismo modo se fortaleció los conocimientos utilizando la lectura científica, logrando así determinar los problemas que enfrentan la venta de  productos sanitarios por la inexistencia de técnicas de venta, comunicación, medios de comunicación, servicios, campaña publicitaria, por lo que se concluye que la principal deficiencia es el bajo incremento en las ventas, afectando las ventas en el sector sino el riego de poseer el virus por falta de una mala comunicación . Finalmente se determina la situación en la que se encuentra, permitiendo aplicar nuevas estrategias de publicidad, las mismas que ayudarán a establecer propósitos, dotando a la misma de instrumentos que le permitirán anticipar situaciones y escenarios imprevistos y los posibles cambios que se generan en el entorno , Dando como resultado el buen funcionamiento de este y que la comunidad de samanes este preparada para otra emergencia sanitaria , tomándolos encuenta como  ejemplo a seguir ante  otros sectores de Guayaquil. por identificarse y discernir los problemas que han limitado el desarrollo de la distribución y comercialización de productos de consumo masivo. Siendo esta una de las principales razones para poner en marcha estrategias de publicidad para incrementar la venta de productos sanitarios ante la emergencia sanitaria que vive el país .

Introducción:

El tema tiene importancia incrementar las ventas de productos sanitarios para la protección del covid19, nuestra finalidad es determinar el problema que afecta el posicionamiento y su ubicación en el mercado. Por otro lado, buscar las adecuadas estrategias de publicidad que permita incrementar las ventas, con lo cual permitirá llegar a tener un posicionamiento y reconocimiento en el mercado mayorista. Mismo que permitirá a la investigadora incrementar los conocimientos como incursionar en el campo del marketing y en la publicidad, desarrollando destrezas en el área del mercadeo.

En el capítulo I, consta el tema de investigación del problema, la delimitación para saber a que mercado queremos llegar, se establecieron los objetivos que nos permitirán llegar a encontrar la solución al mismo, se detalla la fundamentación teórica básicamente

puntualizando conceptos de las variables intervinientes en el problema, así como la

formulación de la hipótesis.

En el capítulo II, está conformado por los antecedentes investigativos que sirven de

soporte para la investigación, El marco legal dando soporte hacia reglamentos de nuestra constitución.

En el capítulo III, se detalla la metodología de la investigación, así como, las modalidades aplicadas en la investigación en donde se establece que para el presente trabajo se utilizó información primaria a través de la encuesta y secundaria porque también contiene información bibliográfica, además se determinó la población que es objeto de estudio.

En el capítulo IV, se establece las conclusiones y las recomendaciones a las que se ha llegado al concluir en este trabajo de investigación y la propuesta con todo lo referente a las alternativas de solución de este trabajo de investigación.

Capítulo I Diseño Teórico

1.1 Planteamiento del problema

En los últimos días desde el inicio de la crisis sanitaria, Marcas y consumidores han empezado a entender y asumir que esta situación va a durar más de lo esperado. Muchas marcas están ya trabajando en la adaptación de sus planes no solo al tiempo que dure el confinamiento sino también a lo que vendrá después. Desde sectores que se han puesto su negocio en pausa, a otros que ya están adaptando sus ofertas a la nueva situación, pasando por los que han agotado sus stocks pero que prevén una caída del consumo una vez que las restricciones a la movilidad se reduzcan, por la acumulación que la población está haciendo de sus productos. Estas últimas semanas las demandas de nuestros clientes nos han llevado a desarrollar estrategias para cubrir esos dos momentos.

1.2 Formulación del problema de investigación

¿Cómo incrementar las ventas de productos sanitarios para la protección contra el covid en el sector de samanes ?

1.3 Delimitación del problema

Campo: Publicidad

Área: Publicidad de un producto

Aspecto: Estrategia publicitaria

Lugar: Sector Samanes

Límite temporal: abril 2020 a junio 2020

Tipo de investigación: hipotética – Deductiva

Población: 10 personas

Tema: Estrategia publicitaria que incremente las ventas de productos sanitarios para la protección del covid 19 en Samanes.

1.4 Objetivos

Objetivo general

Elaborar una estrategia de publicidad para incrementar las ventas de productos sanitarios en el sector samanes.

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