Estudio de mercado productora
Enviado por Isaac Oñate • 23 de Diciembre de 2015 • Documentos de Investigación • 5.513 Palabras (23 Páginas) • 275 Visitas
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Contenido
1. Antecedentes del Proyecto
2. Definición del Negocio
3. Análisis del Macroentorno y Microentorno
4. Diagnostico externo e interno
5. Estudio de Mercado (Cuantificación de la demanda y proyecciones)
6. Estudio técnico (Capacidad de producción, localización, proceso productivo, etc.)
7. Definición de los objetivos estratégicos.
8. Análisis del Sector Industrial
9. Análisis de la cadena de valor
10. Determinación de la Estrategia Competitiva
11. Definición de otras estrategias importantes para el negocio.
- Antecedentes del Proyecto
El presente proyecto tiene como finalidad investigar y justificar la viabilidad y el establecimiento de una productora de eventos encargada de la organización, producción, montaje de eventos y espectáculos profesionales de diferentes tipos ya sea musical y/o social.
El servicio está destinado a cubrir con los requerimientos de las organizaciones, producción, logística y montaje de diferente tipos de eventos, actividades, fiestas corporativas, etc.
- Definición del Negocio
Crear una empresa dedicada a la producción de diferentes tipos de eventos, mediante la contratación de personal especializado en cada área que se requiera según el evento a realizar, pudiendo contratar garzones, DJ´s, Anfitrión, Chef, etc.
La idea del negocio en primera instancia es satisfacer la necesidad dentro de la comuna de Los Ángeles, para luego ir expandiéndose de manera progresiva en las demás comunas y dentro de la octava región, por lo cual habrá que realizar un exhaustivo análisis de los competidores que se encuentran dentro de la región del Bío-Bío.
La ventaja de realizar esta idea de negocio consiste básicamente en que las personas en general no disponen de tiempo y/o los recursos necesarios para todo lo que significa la implementación de una producción completa, junto con todo lo que esto representa.
La idea para comenzar a asentar el negocio de partida es otorgar el servicio de montaje de una productora de eventos a organizaciones como empresas y matrimonios.
Para comenzar la idea es brindar un servicio para una cantidad máxima de personas con la finalidad de cumplir satisfactoriamente con el servicio, a medida que la empresa comience a tener más éxito se ampliara a eventos con más número de personas o eventos de mayor complicidad en el montaje.
En general se observa un mercado amplio de clientes a satisfacer, obviamente esta satisfacción vendrá de la mano de entregar un servicio de calidad al usuario final y con eso ir alcanzando una notoriedad en el mercado y una buena imagen para la empresa con lo que se pretende generar un valor adicional hacia los clientes.
- Análisis del Macroentorno y Microentorno
- Análisis del Macroentorno
En relación a las variables externas que pudieran afectar el funcionamiento del proyecto, la economía del país juega una gran importancia en el nivel de consumo de los clientes afectadas principalmente por la tasa de cesantía y el alza de los precios en los diferentes productos de consumo básico
Según fuentes estadísticas obtenidas a través del INE (Instituto Nacional de Estadísticas), la tasa de desocupación de la región del Bío-Bío corresponde a un 7,9%, la cual representa la cifra más alta del país y supera ampliamente la promedio nacional de desempleo que llega a un 6,5%. Estos datos corresponden a los periodos de Junio a Agosto del año 2015.
En relación al aumento del IPC (Índice de Precio al Consumidor) este asciende a un 4,4% desde Enero a Octubre del presente año.
Estas variables dificultan las opciones de compra de los potenciales clientes asumiendo que por el servicio en cuestión deberán destinar parte de los recursos los cuales en primera instancia pudieran estar destinados para otro tipo de fin de mayor importancia que la preparación de algún evento especial.
En lo que respecta a la regulación de los derechos en propiedad intelectual, estos se encuentran regulados bajo la ley N° 17.336, sobre propiedad intelectual y su reglamento, es el Departamento de Derechos Intelectuales, dependiente de la Dirección de Bibliotecas, Archivos y Museos, del Ministerio de Educación.
Dice relación y protege los derechos de los artistas intérpretes o ejecutantes sobre sus interpretaciones o ejecuciones, los derechos de los productores de fonogramas sobre sus grabaciones y los derechos de los organismos de radiodifusión sobre sus programas de radio y de televisión.
En lo que respecta al trabajo en cuestión este punto se aplica directamente con la música que se utilizará en cada evento a realizar, en consideración que el DJ’s a cargo solo podrá usar temas que sean originales, guardando con esto los derechos del autor, el no cumplimiento de esto podría tener como consecuencias el decomiso del material musical.
3.2 Análisis del Microentorno
La rivalidad dentro de los competidores que existen no es tanta debido a que dentro de la ciudad de Los Ángeles no son muchas las empresas que ofrecen este tipo de servicios, más bien la rivalidad se podría enfocar en lo que son pubs o discotecas que pueden ofrecer un servicio similar.
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