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Estudio de mercados.


Enviado por   •  6 de Febrero de 2017  •  Ensayos  •  1.113 Palabras (5 Páginas)  •  34 Visitas

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ESTUDIO DE MERCADO

  1. SEGMENTO DE MERCADO

Tegucigalpa  es una ciudad progresista, que se encuentra estratégicamente ubicada al ser la capital de la republica la cual concurren gran cantidad de personas, es un mercado estratégico que posee un gran número de habitantes (alrededor de 1.126.534 habitantes) entre el sector urbano y rural

A fin de conocer el grado de aceptación del producto se ha diseñado un cuestionario debidamente estructurado, con interrogantes que permiten inferir conclusiones, el mismo que está dirigido a una muestra de la población (327 personas).

Interpretada la información recabada, se concluye que el presente proyecto contará con la acogida del mercado consumidor, al cual le favorecería que se implementara un local para la venta directa de la ropa desechable.

  1. PRINCIPALES COMPETIDORES

Ventaja competitiva

Existen muchas ventajas competitivas  con respecto a la ropa desechable ya se había implementado con la ropa de los doctores  cuando realizan alguna cirugía o para pacientes en hospitales también se utilizan para fábricas restaurantes y spa, recientemente en Europa en hostales se está implementado mucho  el utilizar la ropa de cama desechable por tener muchas ventajas:

Practicidad

No desprende pelusa.

No genera estática.

Permite la transpiración del cuerpo.

Evita la propagación de bacterias.

Capacidad de impermeabilidad a la humedad.

  1. DESCRIPCION DE ESTUDIO DE MERCADO

  • El presente estudio de mercado consiste en una iniciativa empresarial con el fin de hacerse una idea sobre la viabilidad comercial sobre la empresa clean dress.
  • El estudio se realizara mediante una encuesta con diez preguntas cuidadosamente elaboradas para poder recolectar los datos necesarios para poder llegar a las respuestas que necesitamos saber para el estudio de mercado
  1. Gráficas y conclusiones
  • Pregunta filtro

[pic 1]

Análisis:

La grafica nos muestra que el producto tiene gran aceptación en las personas  encuestadas  arrojando un resultado del 85.9 % de aceptación

  • Pregunta numero 8 ¿cuantos estaría dispuesto a pagar?

[pic 2]

Analisis:

La grafica nos muestra que  350 lempiras  es el precio que las personas encuestadas estarían dispuestos a pagar por el producto

  • Tabla cruzada Genero x dispuesto a comprar

[pic 3]

Análisis:

Los cuadros nos muestras que nuestro mayor mercado serias las mujeres  mostrando un resultado de  160 encuestadas dispuesta a pagar 350 lempiras por el producto

  • Tablas cruzadas  Edad x cuantos está Dispuesto a Pagar

[pic 4]

Análisis:

La presente tabla nos muestra que la mayoría de nuestros clientes serán personas entre las edades de 26 años a 35 años

Conclusiones

Podemos concluir que el presente estudio nos indica que el producto tiene buena aceptación en las personas encuestadas  que el género femenino tiene mayor participación en nuestros clientes potenciales  que el precio con el que los entrevistados se sientes cómodos en pagar es trecientos cincuenta lempiras  y que el producto capta más el interés de las personas jóvenes adultas entre las edades  de 26 a 35 años

Riesgos y oportunidades del mercado

Riesgos:

  • Que el producto no sea aceptado por el consumidor. Si esto ocurre, "Clean Dress" quebraría. Este punto es el más importante, por eso se necesita hacer buena propaganda para que la gente acepte el producto y lo utilice.
  • Que los ingresos sean menores que los gastos. Si esto sucede, quiere decir que no se está vendiendo lo suficiente o que el precio no es el indicado. Esto puede pasar al principio, siempre y cuando "Clean Dress" haya previsto que al paso del tiempo se repondría y obtendría lo que planeaba: más utilidades.

Oportunidades:

  • · Que la gente acepte el producto, lo cual implicaría entrar en el mercado a pesar de la existencia de empresas ya consolidadas con productos similares.

  1. Descripción detallada del producto
  • Este tipo de cubrecama tiene la función de proteger el colchón y los muebles en casos de incontinencia. Los cubrecamas desechables evitan el lavar el cubrecama y por lo tanto también reducen sus gastos en lavandería y mano de obra. El cubrecama cuenta con una cubierta suave con ventilación, la cual ofrece comodidad a los pacientes. Actividades como el cambio de posición o movimiento de los pacientes es más fácil al utilizar los cubrecamas desechables. Adicionalmente, el cubrecama ofrece diferentes niveles de absorción.
  • Especificaciones del cubrecama desechable
    1. Se puede utilizar una sola vez
    2. La capa superior del cubrecama desechable está hecha de un material textil no tejido pero con hilos recubiertos, el cual es muy cómodo.
    3. La parte posterior está hecha con polietileno.
    4. Dentro del cubrecama se encuentra un material absorbente. 

6.- MARCA

  • CleanDress

7.- Logotipo

[pic 5]

8.- ESLOGAN

  • Su salud nuestro compromiso

[pic 6]

9.- MEDIOS DE PUBLIDAD

  • Por la alta de manda popular de las personas para con las redes sociales es un medio muy viable para realizar la publicidad de nuestro producto.
  • El periódico es otro medio muy visto por todas las personas y por su costo moderado es una alternativa muy viable para hacer propaganda a nuestros productos
  • Las revistas relacionadas con nuestro producto es una buena alternativa ya que las personas que las compran buscando este tipo de productos
  • Rotulación que este a la vista de todas las personas que pasen por las cercanías de nuestra tienda

10.- ESTRATEGIA DE PRECIOS

Según Sandra R portillo El precio de un producto depende del ciclo de vida por el cual va atravesando el producto es decir su  precio variara según se encuentre en la etapa de introducción crecimiento, madurez o declive. Pero es mucho más complicado cuando el producto que lanzara a compañía  es innovador es decir algo un producto nuevo, para esto existen dos  estrategias las cuales son:

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