FORMULACION Y EVALUACION DE PROYECTOS

INTRODUCCION

El presente trabajo tiene como fin principal la formulación de un nuevo producto ofrecido al mercado regional, tales como: definir la misión y visión de la empresa, hacer el análisis de la competencia, escogencia del mercado al cual se dirigirá el producto, entre otros.

Se escogió el lanzamiento de un alimento para perros con problemas de obesidad lo cual produce diabetes, porque es un producto novedoso y que podría tener el éxito esperado, ya que en la actualidad son cada vez más las personas que están realmente involucradas en el cuidado de las mascotas, en este caso, de los perros, a los cuales últimamente se le ha puesto especial atención a enfermedades que pueden padecer como por ejemplo la obesidad, ceguera y otras.

Asimismo se detalla todo el proceso de planeación, los aspectos que se tienen que tomar en cuenta para finalmente hacer el lanzamiento del producto.

CAPITULO I

IDEA 

DEFINICION DE LA IDEA DEL PROYECTO:

Esta es una empresa de capital 100% costarricense, constituida en una sociedad anónima. Se inicia con la idea de proveer al mercado nacional otras opciones de alimentos para mascotas producidas a nivel regional con los mas altos estándares de calidad, para perros con problemas de diabetes, sin embargo esta línea de alimento también está dirigida al resto de la población canina, ya que por sus componentes les brindan una dieta balanceada.

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

¿Cuál es la probabilidad de aceptación en el mercado regional la elaboración de un alimento para perros diabéticos?

OBJETIVOS DE LA INVESTIGACION

Objetivo General

Presentar una propuesta para el lanzamiento de un alimento 100% natural para perros que padecen problemas de obesidad y requieren una dieta balanceada

Objetivos Específicos

• Determinar el diseño gráfico y presentación del nuevo producto.

• Conocer cuál sería el precio apropiado para el producto nuevo dependiendo de su costo de producción.

• Determinar los medios de comunicación que se pueden utilizar para dar publicidad al producto nuevo.

• Determinar el mercado meta al cual iría dirigido el producto a crear.

• Determinar las características, componentes y beneficios del nuevo producto.

JUSTIFICACION DE LA INVESTIGACION

Actualmente la sociedad está siendo más consiente sobre el cuidado que los animales necesitan, muchos de estos forman parte de la familia Costarricense, lamentablemente muchos de estos presentan una enfermedad como lo es la diabetes, lo anterior sucede a que los perros no genera toda la insulina que necesita, una hormona esencial para transformar los alimentos en nutrientes que puedan aprovechar sus músculos y órganos. Es importante conocer cómo alimentar correctamente esta clase de la población ósea un can diabético para ayudarlo a controlar la enfermedad: desde incrementar la cantidad de fibra que ingiere hasta reducir el número de raciones o eliminar los dulces y aperitivos dañinos de su dieta.

La dieta de un perro con diabetes debe incluir alimentos con alta concentración de fibra, un componente presente en ciertas frutas que el perro sí come, como manzanas y arándanos.

Algunas frutas, como la manzana y los arándanos, así como los cereales, el arroz integral y la soja son comidas que ayudan al can diabético a controlar la cantidad de azúcar de su sangre.

CAPITULO II

ESTUDIO DE MERCADO

ESTUDIO DE MERCADO

En este punto se realizó un estudio de mercado por medio de una encuesta, con el objetivo de poder medir varias variables importantes tanto para la incorporación y aceptación del producto.

GRAFICO 1

• Análisis Porcentual

En el grafico anterior se observa en relación a ¿Tiene usted mascotas? el 27% de los encuestados afirmaron que si tienen mascotas, y un 3% señalaron que no, lo cual esto indica que existe en el mercado clientes potenciales dispuestos a pagar por un producto de buena calidad y saludable para sus mascotas.

GRAFICO 2

• Análisis Porcentual

En el grafico anterior se observa en relación a “Entre sus macotas tiene perros” un porcentaje importante del 27% afirmaron que si tienen perros como mascotas, lo cual nos indica que hay una inclinación de preferencia por los perros, reflejando que en el mercado hay muchos compradores potenciales que velan por la alimentación de sus mascotas y el cuidado.

GRAFICO 3

• Análisis Porcentual

En el grafico anterior en relación a “Que edades tienen sus macotas” se observa que un 10% de los encuestados tiene perros entre 7 meses a un 1 año de edad, por otra parte un 7% de los encuestados tienen perros entre 6 a 10 años de edad y finalmente un 1% de los encuestados no saben la edad de sus perros.

Esta pregunta nos deja ver que muchas personas no saben la edad exacta de sus mascotas, lo cual se puede tomar como una oportunidad para educar a la personas en qué tipo de alimento su mascota requiere comer según su rango de edad. También nos serviría para enfocarnos en la calidad y productos que debemos usar para desarrollar nuestros productos según los rangos de edad de cada animal.

GRAFICO 4

• Análisis Porcentual

En el grafico anterior en relación a “Que clase de comida le da a su perro” se observa que un 24% del total de los encuestados afirmaron que les dan comida especial a sus mascotas, por otra parte un 3% de los encuestados indicaron que les dan de ambas comidas a sus perros.

Lo anterior se puede utilizar como una oportunidad para educar a la población encuestada y darles a conocer lo malo que es la comida casera para las mascotas y que hay opciones mejores para la alimentación de los perros.

GRAFICO 5

• Análisis Porcentual

En el grafico anterior en relación a “Hace cuánto tiempo su mascota es alimentada por este tipo de alimento”, se observa que un 13% de los encuestados indicaron que siempre han alimentado a sus mascotas, por otra parte un 10% afirma que alimentan a su mascota entre 9 meses a 2 años y finalmente un 4% señalaron que alimentan a sus mascotas de 3 años a más, con su alimento respectivo.

GRAFICO 6

• Análisis Porcentual

Después de analizar los resultados del grafico anterior observamos que la mayoría de las personas encuestadas se inclinan por la calidad y el precio del producto por encima de otros factores. Enfocar el producto en calidad y precio nos garantizaría una mayor afluencia de compradores. Pensar en promociones, patrocinar eventos son puntos a discutir para poder promocionar más nuestro producto y que se haga reconocer en el mercado.

GRAFICO 7

• Análisis Porcentual

En el grafico anterior en relación a “Qué marca de comida compra usted para su perro” se observa que un número importante del 52% se inclinaron que prefieren la marca Dog Chow, por otra parte un 33% de los encuestados usan otras marcas y finalmente un 15% compra la marca Pedigree.

Lo anterior nos muestra que hay una marca fuerte en el mercado y de la cual hay que tener cuidado e implementar estrategias y estudiar el comportamiento del mercado y seguir un modelo de marketing para hacer reconocer nuestro producto tanto al cliente como al mercado.

GRAFICO 8

• Análisis Porcentual

En el grafico anterior en relación a “Tipo de Presentación”, se observa que un 25% de los encuestados se inclinaron más por la presentación en bolsa, y finalmente un 2% prefieren ambas presentaciones. Lo anterior nos deja ver que las personas desean adquirir un empaque de buena calidad y que sea fácil a la hora de servirlos a sus mascotas, este punto es una buena estrategia para atraer más a los compradores.

GRAFICO 9

• Análisis Porcentual

En el grafico anterior en relación a “La Cantidad de compra” se observa un número importante del 48% los cuales indicaron que compran un 1Kg, por otra parte un 30% de los encuestados realizan compras de una cantidad de 3Kg, por otro lado un 18% de los encuestados afirmaron que compran una cantidad de 15Kg y finalmente un 4% compra una cantidad de 8Kg.

Al analizar lo anterior vemos que se debe realizar varias opciones de tamaño para así

poder complacer las distintas necesidades que puedan enfrentar nuestros consumidores.

GRAFICO 10

• Análisis Porcentual

En el grafico anterior en relación a “Lugar que adquiere usted comida para perros” se observa que un 13% de los encuestados adquieren el producto en supermercados, por otra un

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