Focus Group – Backus
Enviado por grecco jordano leon cardenas • 3 de Abril de 2023 • Informes • 13.516 Palabras (55 Páginas) • 110 Visitas
“UNIVERSIDAD CATOLICA DE SANTA MARIA”
FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS ADMINISTRATIVAS
ESCUELA PROFESIONAL DE ADMINISTRACION DE EMPRESAS
[pic 1]
CURSO: INVESTIGACION CUALITATIVA DE MERCADO
LICENCIADO: LUIS VARGAS ESPINOZA
FOCUS GROUP – BACKUS
GRUPO 2
ALUMNNOS:
IDANIA MASSIEL JUBIDITH CUNO ROJAS
PAMELA LEIVA SANCHEZ
DULCE SURI OVIEDO
KEVIN TORRES VALDIVIA
BECKER VENTURA
GRECCO JORDANO LEON QUISPE
SEMESTRE: 5 SECCION: B
AREQUIPA – 2022
ESTRUCTURA DEL INFORME FINAL A PRESENTAR EN WORD
INDICE DE CONTENIDO
INDICE DE TABLAS
INDICE DE GRAFICOS
INDICE DE FIGURAS
- RESUMEN GERENCIAL
- OBJETIVOS
- METODOLOGÍA UTILIZADA
- RESULTADOS MÁS IMPORTANTES (resumen del punto 2)
- CONCLUSIONES, RECOMENDACIONES Y PROPUESTAS A LA EMPRESA O SECTOR
- INFORME DE LA INVESTIGACIÓN CUALITATIVA DE MERCADOS
- ANÁLISIS DE LOS CONSUMIDORES
- ANÁLISIS DE LOS COMPETIDORES
- ANÁLISIS DE LOS PROVEEDORES
- ANÁLISIS DE LOS DISTRIBUIDORES (siempre y cuando tengan distribuidores)
- ANALISIS DE LA EMPRESA (siempre y cuando estés analizando una empresa y no un sector)
- ANALISIS DE LOS FACTORES PESTEL
- CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES
- CONCLUSIONES
- RECOMENDACIONES
- PROPUESTAS PARA LA EMPRESA O EL SECTOR (dependiendo lo que estés analizando)
REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS
ANEXOS
- PLAN DE INVESTIGACIÓN (incluir la matriz de objetivos y técnicas)
- CUESTIONARIO DE LA ENCUESTA
- PLAN DE REALIZACIÓN DE LAS ENTREVISTAS INCLUIDA LA GUÍA DE ENTREVISTAS
- DESGRABACIÓN DE ENTREVISTAS
- TABLA DE RESULTADOS DE LAS ENTREVISTAS
- PLAN DE REALIZACIÓN DE FOCUS GROUP INCLUIDA LA GUIA DE DISCUSIÓN
- DESGRABACIÓN DE FOCUS GROUP
- TABLA DE RESULTADOS DE FOCUS GROUP
- LINKS DE LOS VIDEOS DE ENTREVISTAS Y FOCUS GROUP
FASE III – FOCUS GROUP
FOCUS GROUP – EMPRESA BACKUS
- OBJETIVOS
- Analizar los motivos de compra de bebidas alcohólicas.
- Conocer las opiniones acerca de su preferencia de consumo de bebidas.
- Conocer con qué frecuencia consumen bebidas alcohólicas.
- Indagar sobre la atención que dan al distribuir las bebidas ya sea de empresa o en delivery.
- VARIABLES PARA DETERMINAR EL MERCADO POTENCIAL:
2.1. Género: Masculino y Femenino.
2.2. Edad: De 18 a 60 años.
- CANTIDAD:
- Cantidad de grupos: 4
- Focus Group: 4.
- Cantidad de participantes dentro del Focus Group: 6-12
PROCESO DE MUESTREO
- Población
La población está conformada por personas entre 18 a 60 años de edad.
SEGMENTOS POR INVESTIGAR:
- Segmento 1: Personas de 18 a 25 años.
- Segmento 2: Personas de 26 a 35 años.
- Segmento 3: Personas de 36 a 45 años.
- Segmento 4: Personas de 46 a 60 años.
MUESTRAS DEL SEGMENTO 1:
Segmento 1 - Focus Group 1
La composición de los participantes será:
Género | Edad | Participantes | |
Mujeres | 18 - 25 | 5 | |
Hombres | 18 - 25 | 5 | |
T O T A L | 10 |
Segmento 2 – Focus Group 2
La composición de los participantes será:
Género | Edad | Participantes | |
Mujeres | 26 - 35 | 5 | |
Hombres | 26 - 35 | 5 | |
T O T A L | 10 |
Segmento 3 – Focus Group 3
La composición de los participantes será:
Género | Edad | Participantes | |
Mujeres | 36 - 45 | 5 | |
Hombres | 36 - 45 | 5 | |
T O T A L | 10 |
Segmento 4 – Focus Group 4
La composición de los participantes será:
Género | NSE | Edad | Participantes |
Mujeres | 46 – 60 | 5 | |
Hombres | 46 – 60 | 5 | |
T O T A L | 10 |
Relación de Participantes del Segmento 1 – Focus Group 1:
N° | Nombres y Apellidos | Género | Edad |
1 | Persona 1 | F | 18 |
2 | Persona 2 | F | 20 |
3 | Persona 3 | F | 19 |
4 | Persona 4 | F | 19 |
5 | Persona 5 | F | 19 |
6 | Persona 6 | M | 20 |
7 | Persona 7 | M | 20 |
8 | Persona 8 | M | 20 |
9 | Persona 9 | M | 21 |
10 | Persona 10 | M | 20 |
Relación de Participantes del Segmento 2 – Focus Group 2: Pamela Leiva
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