Grupo Bimbo

Introducción

Fundado en México en el año de 1945, grupo Bimbo es hoy en día una de las empresas de panificación más importantes del mundo por posicionamiento de marca, por volumen de producción y ventas, además de ser líder indiscutible de su ramo en México y Latinoamérica. Con presencia en 17 países de América y Asia, cuenta con cerca de 7,000 productos y con más de 150 marcas de reconocido prestigio.

Desde 1980, grupo Bimbo es una empresa pública que cotiza en la bolsa mexicana de valores y esta formada por seis organizaciones y un corporativo, los cuales operan empresas de la industria de la panificación y de alimentos en general.

Bimbo cuenta con 34 mil rutas de las cuales garantizan que el producto llegue a tiempo, las cuales están distribuidas en 17 países del mundo. Bimbo con su buena estrategia de distribución ha puesto 13 plantas en estados unidos, 13 en Latinoamérica, 4 en Centroamérica, una en Europa y una en Asia.

Bimbo posee sistemas de canales de distribución invertidos para la totalidad de sus productos, ya que cuenta con un sistema de devoluciones y reposición del producto, a los minoristas y a los mayoristas, esto se hace cuando ha pasado cierta cantidad de tiempo después de la entrega del producto, Bimbo repone gratuitamente por producto fresco.

Bimbo utiliza un sistema de distribución intensivo, ya que cuenta con mayor cobertura y un menor control sobre la distribución. Se concentra en una cobertura máxima del mercado, Bimbo siempre trata de tener producto disponible en cada punto de venta donde los clientes potenciales podrían comprarlo.

Una gran parte de los fabricantes que siguen una estrategia de distribución intensiva venden a un gran porcentaje de los mayoristas que están dispuestos a guardar sus productos.

Que es un canal de distribución:

Es el circuito a través del cual los fabricantes (productores) ponen a disposición de los consumidores (usuarios finales) los productos para que los adquieran. La separación geográfica entre compradores y vendedores y la imposibilidad de situar la fábrica frente al consumidor hacen necesaria la distribución (transporte y comercialización) de bienes y servicios desde su lugar de producción hasta su lugar de utilización o consumo.

El punto de partida del canal de distribución es el productor. El punto final o de destino es el consumidor. El conjunto de personas u organizaciones que están entre productor y usuario final son los intermediarios. En este sentido, un canal de distribución está constituido por una serie de empresas y/o personas que facilitan la circulación del producto elaborado hasta llegar a las manos del comprador o usuario y que se denominan genéricamente intermediarios.

Los intermediarios son los que realizan las funciones de distribución, son empresas de distribución situadas entre el productor y el usuario final; en la mayoría de los casos son organizaciones independientes del fabricante.

Canales de distribución utilizados por Bimbo

Bimbo una de las empresas transnacionales más importantes en el país utiliza un canal de distribución nivel 5:

Siguiendo estos pasos

Fabricante Intermediario Mayorista

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