Instrucciones para Trabajo Final de Marketing

UNIVERSIDAD DEL PACÌFICO

DEPARTAMENTO ACADEMICO DE MARKETING Y NEGOCIOS INTERNACIONALES

FUNDAMENTOS DE MARKETING SECCIÓN F

CICLO 2022 – 2

Trabajo Final

(Revisado al 31 de agosto de 2022)

Consiste en la elaboración de un documento integrador sobre los temas trabajados durante el ciclo. Cada grupo seleccionará una marca que desee estudiar, evaluándola en base al marco conceptual trabajado en clase y a las contribuciones que hagan los alumnos.

ESTRUCTURA PROPUESTA

Carátula

Índice

Introducción

1. Empresa y marca estudiada (historia y análisis situacional)
2. Tendencias de marketing
3. Marketing digital y Redes Sociales
4. Planeación estratégica
5. Investigación de mercados (realizadas por la empresa u otra organización sobre la marca estudiada)
6. Comportamiento del consumidor (analizar el proceso de decisión de compra teniendo en cuenta las percepciones del consumidor)
7. Programa de marketing de relaciones
8. Marketing interno
9. Marketing social (Responsabilidad social)

Conclusiones

• Elaborar una breve conclusión por cada tema (9 conclusiones en total),
• Elaborar una conclusión general del trabajo

Referencias bibliográficas (según normas APA)

Instrucciones específicas para el análisis de cada tema

• Cada uno de los temas deberá contar con un breve marco conceptual que posibilite hacer una comparación entre (1) lo que la marca hace (diagnósticos en base al levantamiento de información por parte de los alumnos sobre la marca estudiada) y (2) lo que la marca debería hacer (propuestas del grupo para mejorar la posición de la marca estudiada dentro del tema analizado). Para ello, se sugiere una breve estructura para cada uno de los ocho temas del trabajo:

1. Breve marco conceptual
2. Diagnóstico de la marca estudiada (lo que la marca hace)
3. Propuesta para la marca (lo que la marca debería hacer)

Recuerde que los tres puntos guardan relación (ver ejemplo de análisis de un tema al final del presente documento).

• Conclusiones por cada tema: deben ser cortas y claras. Su redacción debe vincular los puntos (a), (b) y (c).
• Conclusión general: debe expresar la contribución general del trabajo para un mejor desempeño de la marca.

FORMATO DEL TRABAJO

Letra: Times New Roman.

Tamaño de letra: 12.

Extensión total máxima: 25 hojas (incluidas carátula, índice y referencias bibliográficas). Los anexos no se consideran dentro de las 25 páginas.

PRODUCTOS ENTREGABLES

Presentaciones:

• Semana 7 (lunes 26 y miércoles 28 de setiembre de 2022): presentación en ppt (hasta el tema 5) – primera exposición del avance del trabajo final.
• Semana 11 y 12 (miércoles 26 de octubre y miércoles 2 de noviembre de 2022): presentación en ppt (temas 6-9) – segunda exposición del avance del trabajo final.

Nota: La entrega de los reportes digitales se envían al correo del profesor, hasta un día antes de la presentación.

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