Internet Y Marketing Internacional

INTERNET Y MARKETING INTERNACIONAL

El impacto del internet sobre la práctica del marketing internacional

Solo los países desarrollados han adoptado esta tecnología, el comercio electrónico a permitido a las empresas pasar fronteras sin estar físicamente en un lugar. Por esto, el internet reduce el tiempo de comercialización y disminuye los costos de comunicación

Aplicaciones de internet en el marketing internacional

Esta herramienta puede aportar una reducción de costes y de plazos de ejecución en los estudios del mercado. el mundo digitalizado en que vivimos es muy recomendable para las organizaciones cuyos sitios de internet disfrutan de intenso tráfico, adquirir cualquiera de los muchos paquetes de software que existen para levantar información de sus clientes

Internet y las redes de comunicación

Internet es sólo una red de ordenadores interconectados, los ordenadores que forman parte de internet no son iguales y pueden tener funciones diferentes.

Las redes sociales en internet son aplicaciones web que favorecen el contacto entre individuos, Las redes sociales en internet se basan en los vínculos que hay entre sus usuarios.

Internet y la inteligencia de marketing internacional

La inteligencia de mercados es una actividad fundamental para la expansión de una empresa hacia nuevos mercados o segmentos porque permite identificar.

Internet y la promoción internacional

Como en el mercadeo tradicional, las estrategias promocionales para la web también deben iniciar con una clara definición de los objetivos que se desea lograr y con la identificación precisa de los auditorios a los que se quiere impactar.

Los usuarios de internet visitan las páginas con el deseo de encontrar novedades, lo que obliga a un cambio permanente de los anuncios publicitarios y hasta de la página misma en su conjunto.

La publicidad en la web tiene sentido cuando se busca alcanzar los siguientes objetivos: posicionamiento global, posicionamiento de mercado, posicionamiento de producto, maximizar la imagen.

Marketing internacional

Son las acciones para vender en un país extranjero. Marketing internacional conjunto de funciones y medios o instrumentos que hacen posible o facilitan el desarrollo del comercio.

Internet y las barreras a la internacionalización

La internacionalización es un sinónimo de expansión geográfica para actividades económicas a través de fronteras de países.

Johanson (200) la define como: el proceso de adaptar las operaciones de las empresas (estrategia, estructura, recursos, etc.) a ambientes internacionales.

La globalización: se asocia con el incremento de la homogeneidad de la preferencia de los consumidores en el mundo, simplificando el desarrollo de productos y posicionándolos en mercados extranjeros.

La difusión extendida del correo electrónico, Internet, y las tecnologías relacionadas han hecho la internacionalización una opción más viable y rentable.

Internet

Es una red global de ordenadores entrelazados que funcionan sobre un protocolo estándar que permite que una serie de datos puedan ser transferidos entre diferentes ordenadores, aun teniendo diferentes sistemas informáticos. La palabra por si misma significa “red de redes”

Ventajas competitivas que brinda internet a las empresas

*El ahorro y eficacia es costes de la comunicación alcanzados por la substitución de Internet por otras comunicaciones.

* Las mejoras en el funcionamiento del desarrollo del trabajo interno.

* Apoyo a equipos virtuales los cuales facilitan la toma de decisiones.

Motivos de internacionalización

La decisión de internacionalizarse se basa en el deseo de crecer y entrar en competencia con otras opciones de crecimiento, tales como diversificación de productos o integración vertical. Ya que cuando el mercado habitual llega a un punto de saturación tienen dos alternativas: diversificar el producto o diversificar el mercado.

Barreras a la internacionalización

Las barreras psicológicas, estas se refieren a los costos, riesgos, rentabilidad de la exportación, miedo, carencia de compromiso a exportar

Las barreras organizacionales se refieren a los recursos limitados, falta de conocimiento de los mercados internacionales, de personal experimentado.

Las barreras operacionales corresponderían entonces a los problemas de manejo de la documentación necesaria para las exportaciones.

Barreras referentes a producto/mercado, se refieren a que el producto no sea adecuado para los mercados extranjeros, problemas para seleccionar los mercados.

Barreras para la internacionalización y aplicaciones de internet

Psicológicas: se incrementa la conciencia internacional, confianza y compromiso a través del acceso a fuentes de información global.

Operacionales: Se simplifica la documentación de exportación mediante la transferencia de información (pagos electrónicos y asistencia de exportación en línea).

Organizaionales: Se puede acceder a un bajo costo a recursos de investigación de mercados; mejorar los conocimientos de mercados internacionales y cultura; a través de marketing directo establecimiento de redes virtuales de socios.

Producto/mercado: se facilita la selección de país/mercado por la investigación en línea.

Internet y los factores de éxito de la internacionalización

Características internas de la empresa: Dominio del marketing mix, Factores de éxito en la internacionalización, internos, Características del personal directivo, Situación exportadora.

Factores de éxito de la internacionalización, externos: Competencia en la cadena de valor, mercado, entorno, accesibilidad al cliente, costes y nivel de precios, características tecnológicas.

Internet y estrategia de marketing internacional

Hasta hace muy poco, el marketing en las empresas solía ser “saliente”, lo que ha llegado a llamarse el outbound marketing, con la obligación de ir a buscar el cliente potencial, usando publicidad, para que compre el producto. Se solía utilizar técnicas como la asistencia en ferias, los seminarios, los emails, la venta telefónica, o la publicidad en prensa o televisión.

Hoy en día, el marketing “saliente” ha perdido parte de su eficacia. Hemos entrado en la era del marketing “entrante”, o inbound marketing, en el cual el objetivo consiste en ser encontrado por compradores potenciales, que están buscando información en la web sobre sus productos o su sector de actividad, y que luego comparten sus puntos de vista en las redes sociales.

Marketing e internet

Actualmente internet constituye un medio de comunicación cada día más importante y utilizado por millones de personas en todo el mundo.

Como sabemos, Internet es un medio interactivo, que a diferencia de los medios tradicionales como radio o televisión, permite conocer las preferencias y tendencias de consumo del posible cliente y desplegar información personalizada de acuerdo a ellas. Internet ha cambiado mucho el mundo del marketing y de los negocios en general.

La publicidad en internet

Permite medir de forma muy precisa y de forma continua el resultado de las campañas de publicidad. Permite entrar directamente en contacto con los potenciales clientes o usuarios

Internet y el proceso de internacionalización de la empresa.

Es una realidad que la aparición de Internet y los nuevos servicios con line han sido el detonante de una transformación radical no sólo de las empresas y de la forma de realizar los negocios sino también de los hábitos de vida e incluso la educación; es decir que los cambios no sólo son económicos sino también sociales y culturales.

Estrategia de mercadotecnia proactive en internet

Una estrategia de mercadotecnia proactiva es cualquier técnica de internet que lo lleve al consumidor, a diferencia a estar inactivo y que el consumidor llegue a usted.

Gracias a Internet, acceder a nuevos mercados y conseguir nuevos clientes es más fácil, permitiendo crear oportunidades de negocio para nuestra empresa.

Ventajas de internacionalización en internet

INTERNACIONALIZACION. Saturación de mercado, enfrentarse a nuevos competidores, reducción de costos.

Internet. En internet tenemos un rápido acceso a un mercado de ámbito mundial, Algunas empresas emprenden su entrada en la red como reacción a la incorporación de sus competidores, por mimetismo, Este es uno de los grandes atractivos de la red, sobre todo la reducción de costes de transacción del que pueden beneficiarse tanto las empresas como sus clientes.

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