Investigación De Mercados

CARTA DE ENTREGA

Señor:

Doctor Mohand Merzkani

Rector UTH Campus Puerto Cortés

Saludos Cordiales:

Le hacemos entrega del proyecto de Investigación de Mercados que realizamos sobre las causas que hacen que los estudiantes de primer ingreso prefieran matricularse en la Universidad Nacional Autónoma del Valle de Sula teniendo a su alcance un campus universitario en su localidad.

Pudimos recolectar la información necesaria para determinar los factores que causan este problema contando con la colaboración de los alumnos que mostraron su interés con el fin de mejorar los servicios prestados por la universidad.

La única limitante encontrada fue el no contar con una base de datos específica donde ubicar a los alumnos de primer ingreso y debido a la situación de seguridad actual del país fue difícil que nos facilitaran los números telefónicos de los alumnos.

Para cualquier fin de interés adjuntamos un informe completo con la información detallada sobre dicha investigación.

Resúmen Ejecutivo

El inicio de la investigación surgió ya que en el período 2014 se experimentó un decremento en las matrículas de los alumnos de primer ingreso en comparación a años anteriores. Por este motivo se decidió realizar una investigación para conocer los factores que originaron tal problema. Nos enfocaremos en realizar una investigación entrevistando a los alumnos de primer ingreso matriculados en la UNAH-VS con el fin de determinar que los impulsó a elegir dicha universidad teniendo un campus universitario en la ciudad de Puerto Cortés.

Antecedentes

La Universidad Tecnológica de Honduras “UTH” Campus Puerto Cortés nace debido al reconocimiento de la gran demanda de estudiantes residentes en zona de dicha ciudad que viajaban a la Universidad Tecnológica de Honduras campus de San Pedro Sula con el propósito de continuar con su carrera profesional.

Un 28 de enero del año 2001 en la ciudad de Puerto Cortés, surge un nuevo campus UTH, albergando a 158 estudiantes y 8 catedráticos, con las carreras de Licenciatura en Gerencia de Negocios y Mercadotecnia e Ingeniería en Producción Industrial dando inicio de clases en el edificio del Instituto Saint John, se procedió a retirarse de este inmueble y trasladarse a finales del año 2004 a la Escuela Reginald H. Hammer, con una estadía de 6 años.

En el primer período del año 2011 se transfiere a un edificio propio, ubicado en Barrio Copén 2 avenida entre 10 y 11 calle en Puerto Cortés.

Este campus actualmente cuenta con más de 500 alumnos, se espera que con la integración de nuevos estudiantes siga en altas, brindando conocimiento y experiencias con catedráticos calificados.

Definición del Problema

Debido al decremento en la demanda de matrículas en los alumnos de primer ingreso en la UTH Campus Puerto Cortés surgió la necesidad de realizar una investigación para conocer los factores del porqué los profesionales optan por matricularse en la Universidad Nacional Autónoma del Valle de Sula teniendo la facilidad de estudiar en una universidad local.

Planteamiento del Problema

Uno de los problemas que enfrenta en la actualidad la Universidad Tecnológica de Honduras Campus Puerto Cortés es el decremento de los estudiantes de primer ingreso en comparación a años anteriores. El encontrar alternativas de solución frente a este problema se ha convertido en uno de los objetivos principales de esta investigación.

En el período inicial de clases del año 2014 se ha observado la baja demanda de los estudiantes en el Campus UTH Puerto Cortés, por este motivo hemos decidido comenzar un proyecto de investigación basándonos en el periodo actual en comparación con períodos pasados para determinar el porqué de esta problemática que se ha convertido en una preocupación muy grande para la administración de UTH Puerto Cortés, dadas las referencias del decremento estudiantil de primer ingreso.

Necesidades de Información

Preguntas de Investigación Posibilidades

¿Quién? ¿A quién debemos considerar como parte de la investigación? A los Estudiantes Encuestados de Primer Ingreso Matriculados en la Universidad Nacional Autónoma del Valle de Sula.

¿Qué? ¿Qué información debemos investigar? a. Los factores que causan las preferencias de estudio universitario.

b. Percepción de la imagen de la Universidad Tecnológica de Honduras.

c. Grado de aceptación académica a nivel empresarial.

¿Para qué se investiga? Conocer los factores de decisión entre los alumnos encuestados y así dar solución a las necesidades de estudio de acuerdo a la demanda académica profesional.

¿Por Qué se investiga? Incrementar la demanda de estudiantes de primer ingreso en la UTH Campus Puerto Cortés.

¿Cómo se realizará esta investigación? En esta investigación utilizaremos un diseño concluyente-descriptivo y utilizaremos una encuesta tipo personal(Cara a cara).

Objetivo General

Conocer los factores de decisión académica que afecta la demanda de matrícula en los estudiantes de primer ingreso de la Universidad Tecnológica de Honduras Campus Puerto Cortés debido al decremento presentado en el primer período del año 2014.

Objetivos Específicos.

1. Realizar una investigación sobre cuáles son los factores decisivos al momento de elegir una Universidad.

2. Identificar los elementos que necesita el estudiante universitario para desarrollar su carrera profesional en Puerto Cortés.

3. Conocer los motivos por los que los alumnos prefieren viajar a San Pedro Sula contando con una universidad a nivel local.

4. Identificar las carreras con mayor demanda por los alumnos de primer ingreso.

5. Conocer la percepción que tiene el alumno en cuanto al costo económico que requiere estudiar en una universidad privada.

6. Generar propuestas de solución ante la decisión de los estudiantes que viajan a San Pedro Sula.

Hipótesis

1. El factor principal por el que los alumnos deciden matricularse en la UNAH-VS se debe a la poca oferta de carreras profesionales que actualmente ofrece la UTH Campus Puerto Cortés.

2. Los estudiantes tienen la percepción de que el costo económico de estudiar en una universidad privada es más elevado que el de una universidad pública.

3. Existe la posibilidad que debido a la información inadecuada que brindan ciertas personas acerca de la imagen y el servicio que brinda la UTH Campus Puerto Cortés influye en las decisiones de los estudiantes de optar por irse a estudiar a la UNAH-VS.

4. Siendo la mayoría de los alumnos de primer ingreso personas jóvenes consideramos que el ambiente universitario que brinda la UNAH-VS es más atractivo para la juventud en comparación al brindado en la UTH Campus Puerto Cortés.

5. La orientación y la influencia familiar es un factor muy importante sobre la decisión de los estudiantes los cuáles se dejan llevar por tradición o por presión familiar al momento de tomar su elección.

6. Debido a que la UNAH-VS cuenta con un programa de educación a distancia los fines de semana, para las personas que no pueden estudiar de lunes a viernes en horario nocturno se les facilita el poder viajar a SPS a recibir la educación que demandan.

Diseño de Investigación

Tipo de Diseño:

El tipo de investigación a utilizar para la recopilación de los datos será el Diseño Concluyente Descriptivo ya que nos servirá para describir el tipo de mercado al cual queremos incorporarnos y al mismo tiempo conocer ciertos factores que nos ayudarán a llegar al mismo.

Recopilación de Datos de Fuentes Primarias y Secundarias.

Fuentes Primarias:

1. Realización de encuestas a los estudiantes de primer ingreso matriculados en la Universidad Nacional Autónoma del Valle de Sula.

Fuentes Secundarias:

1. Información brindada por el Rector de la UTH Campus Puerto Cortés, Dr. Mohand Merzkani.

Técnicas de Escalonamiento

Las Técnicas de Escalonamiento que utilizaremos en el cuestionario serán la Escala Nominal y la Escala LIKERT ya que es importante establecer el grado de importancia y determinación que tiene el poder de ofrecer todos esos elementos que el estudiante busca al momento de tomar una decisión académica.

Desarrollo del Cuestionario y Pre-Test

No realizaremos una prueba piloto ya que nuestra población meta será difícil de localizar. Por ende nos enfocaremos en realizar el cuestionario real

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