Investigacion de mercado Frigorifico. Categoría del producto: Carne Vacuna

Categoría del producto: Carne Vacuna

Marca de Estudio: NEULAND

Problema de Decisión: Es importante determinar y explicar las “razones” por lo cual los consumidores de NEULAND compran nuestro producto dentro de la categoría de Carne Vacuna NACIONALES; así como identificar que atributos son los más importantes para los consumidores en la categoría, y determinar cuáles atributos no están presentes en NEULAND que son importantes para ellos.

Necesitamos evaluar a nivel cognitivo cuáles son las marcas más recordadas.

Los consumidores son sin distinción de generos, comprendidos entre los 22 a 50 años de edad.

Es de vital importancia analizar las compras en los Supermercados, Carnicerías y Frigoríficos

OBJETIVOS:

Donde compran – Cantidad de compra

Qué marca elegiría entre varias marcas de carne

Identificar los atributos que son valorados por estos consumidores

Identificar quién compra

Identificar cuál es la presentación que más se demanda

Paso 2-

Objetivos de la investigación y requerimiento de la información.

Objetivos Cognitivo:

1. Evaluar a nivel cognitivo cuales son las marcas más recordadas.

Objetivos Afectivos:

2. Identificar los atributos mas importantes que son valorados por los consumidores

3. Determinar la demanda que tiene en el mercado

4. Determinar que marca elegirían entre varias marcas de carnes reconocidas.

Objetivos Comportamentales:

5. Determinar donde compran

6. Determinar la presentación que compran

7. Identificar quien compra

8. Determinar la cantidad de veces que compran

REQUERIMIENTOS:

OBJETIVOS COGNITIVOS:

Objetivo 1: Evaluar el nivel cognitivo cuales son las marcas más recordadas

R. 1.1 Identificar las marcas de carne que conocen

OBJETIVOS AFECTIVOS:

Objetivo 2: Identificar los atributos más importantes que son valorados por los consumidores

R. 1.2 Describir los atributos y tipos de cortes valorados por los consumidores

Objetivo 3: Determinar la demanda que tiene en el mercado

R.1.3 Averiguar la demanda de marcas de carne vacuno

Objetivo 4. Determinar que marca elegirían entre varias marcas de carne reconocidas.

R. 1.4 Definir cuál de las marcas de carne disponibles prefiere el consumidor

OBJETIVOS COMPORTAMENTALES:

Objetivo 5: Determinar donde compran

R. 1.5 Determinar cuáles son los supermercados, frigoríficos o carnicerías de mayor demanda en marcas de carne.

Objetivo 6: Determinar la presentación que compran

R. 1.6 Identificar las presentaciones que compran los consumidores

Objetivo 7: Identificar quien compra

R. 1.7 Definir quién compra

Objetivo 8: Determinar la cantidad de veces que compra

R. 1.8 Determinar el volumen de compra por consumidor

OBJETIVOS SOCIODEMOGRAFICOS:

Objetivo 9: Estado civil y nivel de estudio de los consumidores

R. 1.9 Estado civil y conocimiento de los consumidores.

Paso 3-

DISEÑO DE INVESTIGACION

La recolección de datos se realizara a residentes de Asunción que compran en los supermercados , carnicerías y frigoríficos. Los datos serán utilizados para la medición incluirá informes externos y encuestas realizadas a los consumidores.

El tamaño de muestra a utilizar será de100 personas, comprendido por ambos generos entre 22 a 50 años de edad que este familiarizado con la compra de carne vacuno.

INVESTIGACION EXPLORATORIA

Diseño de Investigación: FUENTE DE DATOS

R. 1.10 Averiguar la demanda de las marcas de carne dentro del mercado.

Característica: CUALITATIVA

Instrumento de medición: GRUPO FOCAL

R. 1.11 Describir los atributos de la carne valorados por los consumidores

R. 1.12 Preferencia en cortes de carne

 INVESTIGACION

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