Investigacion de mercado famosa.
Enviado por Evelyn Jaina • 17 de Julio de 2016 • Tareas • 2.161 Palabras (9 Páginas) • 469 Visitas
- NECESIDAD DE INFORMACIÓN.
Oportunidad: Lanzar una nueva variedad de fideos FAMOSA.
- DETALLE DEL PROBLEMA
La empresa FAMOSA busca investigar las probabilidades de éxito, al incursionar en un nuevo segmento de mercado, el cual está destinado para personas que consumen alimentos bajos en grasas, integrales y con todas las propiedades alimenticias.
- OBJETIVOS
- OBJETIVO GENERAL
Investigar probabilidades de éxito de la nueva línea de fideos FAMOSA en todos los puntos de ventas de Santa Cruz de la Sierra en un período de 6 meses.
- OBJETIVOS ESPECÍFICOS
- Investigar que variedades prefiere el cliente.
- Comparar el grado de aceptación del producto respecto a productos competidores.
- Cuantificar la demanda de mercado.
- Determinar el precio que está dispuesto a pagar el cliente.
- Determinar los gustos y preferencias del consumidor.
- Determinar el número de veces que las familias consumen fideos a la semana.
- Delimitar en qué puntos de ventas hay mayor consumo de fideos.
- Identificar el segmento de mercado al cuál va dirigido el producto.
- Diagnosticar cómo ve el cliente a los productos FAMOSA.
- Analizar el efecto de la publicidad en el consumo de la nueva línea de fideos FAMOSA.
- ANTECEDENTES DE LA EMPRESA
La empresa “FAMOSA SRL” inicio sus operaciones en junio de 1985, en una empresa agroindustrial que brinda productos alimenticios masivos.
Es una empresa legalmente constituida registrada en la cámara de industria y comercio CAINCO y en FUNDAEMPRESA. Esta es una empresa familiar dirigida por los hermanos Vicente, cuenta con más de 300 personas trabajando.
- FUENTES DE INFORMACIÓN
Las fuentes de información que se utilizó para esta investigación de mercados fue la Fuente de información Primaria, utilizando las encuestas personales y la Fuente de información Secundaria, utilizamos internet y tesis.
- TIPOS DE MUESTRA FINITA/ INFINITA
El tipo de muestra que se llega a observar es Infinita porque desconocemos la población que consume fideos.
- MUESTRA
n= 240 personas encuestadas.
- TRABAJO DE CAMPO
Esta investigación se realizo mediante encuestas personales, aplicándola en los distintos puntos de mercados para poder llegar a las amas de casa, una vez obtenida la información se realizó la depuración de encuestas, seguidamente observando la fallas y errores cometidos por los encuestados, una vez depuradas las encuestas se realizo la tabulación y al análisis de la información.
- RESULTADOS
Tabla # 1: Género
Frecuencia | Porcentaje | Porcentaje válido | Porcentaje acumulado | ||
Válidos | Masculino | 79 | 32,9 | 32,9 | 32,9 |
Femenino | 161 | 67,1 | 67,1 | 100,0 | |
Total | 240 | 100,0 | 100,0 |
Fuente: Elaboración grupal.
Gráfico # 1: Género
[pic 1]
Fuente: Elaboración grupal.
Descripción.- Del 100% de las personas encuestadas un 67% es de sexo femenino y un 33% de sexo masculino.
Tabla # 2: Edad
Frecuencia | Porcentaje | Porcentaje válido | Porcentaje acumulado | ||
Válidos | 20-30 | 142 | 59,2 | 59,2 | 59,2 |
31-40 | 53 | 22,1 | 22,1 | 81,3 | |
41-50 | 35 | 14,6 | 14,6 | 95,8 | |
51-60 | 10 | 4,2 | 4,2 | 100,0 | |
Total | 240 | 100,0 | 100,0 |
Fuente: Elaboración grupal.
Gráfico # 2: Edad
[pic 2]
Fuente: Elaboración grupal.
Descripción.- Del 100% de la muestra, un 59% es de la edad entre 20 a 30 años, así mismo un 22% es de la edad entre 31 a 40 años, seguido de un 15% de la edad entre 41 a 50 años y por último un 4% de la edad de 51 a 60 años.
Tabla # 3: Consumo de fideos
Frecuencia | Porcentaje | Porcentaje válido | Porcentaje acumulado | ||
Válidos | Si | 219 | 91,3 | 91,3 | 91,3 |
No | 21 | 8,8 | 8,8 | 100,0 | |
Total | 240 | 100,0 | 100,0 |
Fuente: Elaboración grupal.
Gráfico # 3: Consumo de fideos
[pic 3]
Fuente: Elaboración grupal.
Descripción.- De todas las personas consultadas un 91% dice que consume fideos, frente a un 9% que dice que no consume fideos.
Tabla # 4: Marcas de fideos.
Frecuencia | Porcentaje | Porcentaje válido | Porcentaje acumulado | ||
Válidos | Famosa | 91 | 37,9 | 41,6 | 41,6 |
Lazzaroni | 63 | 26,3 | 28,8 | 70,3 | |
Carozzi | 8 | 3,3 | 3,7 | 74,0 | |
Don Victorio | 20 | 8,3 | 9,1 | 83,1 | |
Okinawa | 3 | 1,3 | 1,4 | 84,5 | |
Luchetti | 2 | ,8 | ,9 | 85,4 | |
Famosa y Lazzaroni | 16 | 6,7 | 7,3 | 92,7 | |
Lazzaroni y Suprema | 1 | ,4 | ,5 | 93,2 | |
Lazzaroni y Don Victorio | 5 | 2,1 | 2,3 | 95,4 | |
Famosa , Lazzaroni y Don Victorio | 1 | ,4 | ,5 | 95,9 | |
Famosa y Don Victorio | 4 | 1,7 | 1,8 | 97,7 | |
Famosa y Okinawa | 1 | ,4 | ,5 | 98,2 | |
Lazzaroni y carozzi | 1 | ,4 | ,5 | 98,6 | |
Lazzaroni, Okinawa y Famosa | 1 | ,4 | ,5 | 99,1 | |
Sin preferencia | 2 | ,8 | ,9 | 100,0 | |
Total | 219 | 91,3 | 100,0 | ||
Perdidos | Sistema | 21 | 8,8 | ||
Total | 240 | 100,0 |
Fuente: Elaboración grupal.
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