Investigacion de mercados empresa sueños de fantasía

PROYECTO DE INVESTIGACION DE MERCADOS 1

GRUPO # 6

INSTRUCTORA

MARIA LEYDA LOZANO OYUELA

AUTOR:

ANY LEANDRA MURILLO PEREA

SANDRA MILENA PINTO GARCIA

SANDRA JOHANA PEREZ

ADRIANA PAOLA VEGA BLANCO

PROGRAMA DE FORMACIÓN

TECNOLOGO EN GESTIÓN DE MERCADO

COLOMBIA

29 DE JULIO DE  2016

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TABLA CONTENIDO

INTRODUCCION………………………………………………………………………………..4

1. DIAGNOSTICO OBJETO DE ESTUDIO…………………………………………………….5

1.1 Árbol del problema…………………………….……………………………………...6

2. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA OBJETODE ESTUDIO..…………………………..6

2.1 Formulación del Problema…………………………………………………………….6

2.2 Solución del Problema………………………………………………………...………7

2.3 Plan Estratégico de Marketing.......................................................................................8

3. MARCO CONCEPTUAL……………….................................................................................11

4. JUSTIFICACION………………….………………………………………………………….13

5. OBJETIVOS GENERALES...……………..………………………………………………….15

6. OBJETIVOS ESPECIFICOS……………………………………………………………...….15

7. HIPOTESIS………………………………………..…...……………………………………..16

8. VARIABLES DE LA INVESTIGACION……………………………………………………16

9. CRONOGRAMA Y PRESUPUESTO DE LA INVESTIGACION….………………………17

10. TIPOS DE INVESTIGACION………………………………………………………………19

11. CONCLUSIONES…………………...………………………………………………………20

12. FORMATO DE ENCUESTA………………………………………………………………..21

BIBLIOGRAFIA………………………………………………………………………………...23

INTRODUCCIÓN

Lo principal de este trabajo es  definir los problemas que presenta la empresa sueños y fantasías para darse a conocer  nacionalmente, haciendo un estudio de mercado, explotando el potencial que posee frente a la competencia. Para ello, hay que sistematizar e integrar las actividades, plantear  estrategias de marketing, analizar la situación del mercado y así identificar los clientes potenciales, también encontrar posibilidades de posicionamiento para lograr así el éxito de la misma y suplir las necesidades y requerimientos de los consumidores.

Se tiene  como propósito comprar telas de alta calidad para lograr una identidad exclusiva y una aceptación en el mercado, para llegar al consumidor con calidad, precio y oferta, y poder  cumplir sus necesidades.

1. DIAGNOSTICO DE MERCADO

La empresa sueños de fantasía es una compañía con mucha visión la cual busca entender las necesidades, deseos de los clientes existentes y los potenciales, el objetivo principal de esta es buscar el beneficio, comodidad y bienestar de los mismos. La principal fortaleza que tiene es la esterilización de sus prendas y productos dirigidos en brindar una seguridad íntima de los usuarios. Las  debilidades actuales son las grandes empresas dedicadas a este negocio, las cuales tienen una ventaja de tiempo en el mercado y reconocimiento de sus prendas, sin dejar atrás el despliegue de marketing.

El potencial de crecimiento es amplio, es por eso que se creará un medio en donde se retroalimente a los clientes de los cambios, innovaciones de diseños, charlas con expertos de temas que serán de su interés, además se desarrollarán productos que satisfagan de la mejor manera posibles dentro de los recursos límites y asegurar de que estos lleguen a los clientes.

Para lograr un reconocimiento ante clientes y posibles clientes se van a implementar las siguientes pautas:

• Sueños y Fantasías tendrá páginas en Facebook, twitters y un canal en YouTube.

• Despliegue con vallas publicitarias, volantes, brochur y pautas en revistas de interés.

• Constará de un sitio web que funcionará como tienda virtual.

1.1 ¿Qué se quiere encontrar?

Una oportunidad de negocio ya que existe un amplio campo de mercado, aprovechando las necesidades de los consumidores, tendencias y nuevos gustos con diseños auténticos y cómodos.

1.1.2 ¿Qué se está buscando?

Ofrecer unas prendas íntimas con alta calidad y comodidad a aquellas personas que deseen sentirse cómodas. Adquiriendo una prenda para cada estilo  tanto para mujer como para aquellos hombres que se identifiquen con nuestro estilo de ropa.

1.2.3 ARBOL DE PROBLEMA

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2.PLANTEAMIENTO PROBLEMA

2.1 Formulación del problema.

¿Cuáles serían las herramientas y planes estratégicos que se debe diseñar para posicionar los productos y servicios de la empresa Sueños y Fantasías?

Contamos con pocos puntos de venta y distribución en ciudades principales como Medellín, Entre otras a nivel publicitario falta reconocimiento.

2.2 Solución del problema

El objetivo real de la empresa es lograr el posesionarse por su originalidad e innovación de diseños y adaptación de exclusividad como primer lugar en la ciudad de Medellín y luego cada mes en las principales ciudades del país.

El principal punto de venta de la Empresa sueños de fantasía está ubicada en  Bolivariana 66B #34a - 76, Medellín - Antioquia  local 308, cuenta con un espacio amplio, muy iluminado y de fácil acceso, con vitrinas, gancheras y árboles metálicos que permitan la exhibición del producto, y los ventanales son grandes que muestran el interior del punto de venta permitiendo que el lugar sea una vitrina de ventas aun cuando está cerrado.

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El punto de fabrica esta ubicado en  la ciudad de medellin en la zona industrial  Cr 55 # 29d - 29 Zona Industrial Belén, A continuaciones adjunto imágenes.

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Sueños y fantasía es una empresa nueva en el mercado de Medellín que busca posicionarse en el mercado rápidamente por eso se debe trabajar con materiales de excelente calidad para ofrecer comodidad al cliente, por esta razón es de vital importancia crear una identidad exclusiva y empezar a posicionar la marca, la empresa lleva incursionando en el  mercado de Medellín desde el 31 mayo del 2016, de ahí la importancia en darnos a conocer inicialmente a nivel local, de tal forma que sea un referente para la apertura de nuevos puntos de ventas en las demás ciudades, y así ir logrando poco a poco el posicionamiento de la marca a nivel nacional para luego poder proyectarla a nivel internacional.

Después de lograr la apertura de puntos de ventas a nivel nacional se pretende ubicar un punto de venta o un convenio para exhibir nuestros productos en algunas ciudades de estados unidos como Miami, florida y New york.

Para lograr el posicionamiento se toma como base la investigación de mercado, ya que vivimos actualmente en un mundo cambiante, donde cada persona busca sentirse segura y amada, es por eso que se crea esta empresa tratando de dar a cada uno de los clientes la posibilidad de sentirse deseados y seguros de sí mismos.

Los clientes siempre andan en la búsqueda de empresas que le brinde mejores beneficios, calidad y ofertas.

Teniendo en cuenta que en el país existen grandes empresas como Leonisa, Carmel, Dany, Marketing, La feria entre otras, por esta razón debemos trabajar calidad, precio y marketing para lograr posicionar la marca a nivel nacional e internacional.

Por eso es importante utilizar bien las herramientas que brinda el Marketing Mix donde relaciona los productos, el precio, el lugar y las promociones para generar un impacto social de alto nivel.

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