PROYECTO DE INVESTIGACION DE MERCADOS empresa “Redmu accesorios”

PROYECTO DE INVESTIGACION DE MERCADOS – PARTE 1V2

ANA MARIA ACEVEDO PINZON

GEOVANNY ALEXANDER CANO CANO

DIANA CAROLINA HERNANDEZ BUSTOS

LUCY NELLY PERILLA PEÑA

JIMENA SAENZ MORENO

Grupo 9

Redmu accesorios

SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE - SENA

FASE DE ANALISIS
TECNÓLOGO EN GESTIÓN DE MERCADOS
20 de febrero de 2019

Tabla de contenido

1. Introducción3
2. Objetivos “del trabajo”4
3. Investigación del mercado (a. Recolección de información)5

 a. Recolección de información 6

b. clasificación y tabulación de la información7-11

1. DIAGNÓSTICO DEL MERCADO12-16
2. Análisis DOFA17
3. Marco lógico del problema18
4. Justificación del Problema19
5. Fijación de Objetivos 20
6. Conclusiones 21
7. Referentes Bibliográficos 22

1. INTRODUCCIÓN:

        La empresa “Redmu accesorios” es un proyecto de diseño y elaboración de manillas y collares; esta empresa se ha realizado con el fin de recopilar ideas innovadoras donde la creatividad sea el centro de todo el negocio.

Este proyecto busca dar a conocer una tendencia de nuevos estilos modernizados, presentado así un producto llamativo para nuestros clientes por su economía y elegancia, es fundamental decir que “Redmu accesorios” busca también una mejora en el desarrollo de la ciudad de Villavicencio y así establecer una ayuda mutua en la economía.

1. OBJETIVOS “DEL TRABAJO”

Aplicar los conocimientos de investigación de mercado con el fin de conocer y detectar una población específica a la cual nos debemos dirigir para saber sus gustos, motivos a la hora de comprar, sus materiales más apetecidos a la hora de compra, esto con el fin de satisfacer sus necesidades y tener un cliente satisfecho.

Esta investigación se lleva acabo de la siguiente manera:

•        Segmentar el mercado teniendo en cuenta las dos líneas (bisutería fina y línea artesanal) de productos que se van a elaborar.

•        Establecer mediante estadísticas cuales son las principales ciudades del país donde más se comercializa la bisutería.

•        Conocer la demografía de la ciudad de Villavicencio para saber cuáles son sus necesidades, su cultura, sus gustos a la hora de adquirir accesorios de bisutería para poder satisfacer sus necesidades con nuestros productos.

•        Conocer cuáles son las estrategias adecuadas para la comercialización de nuestros productos.

•        Adquirir información que nos indicaran el precio adecuado para poder competir con el mercado existente.

1. INVESTIGACIÓN DEL MERCADO.

1. Recolección de información

1. Elabore el cronograma de recolección de información:

1. Clasificación y tabulación de la información

        En esta gráfica podemos observar que el 33 % de la población encuestada se encuentra entre 30 y 40 años y el rango entre 20 y 30 años, lo que nos permite también identificar que son las edades en la que más se interesan por el mercado de la bisutería. Y como tercera opción encontramos a las mujeres entre 40 y 50 años, y la población menos encuestada es la oscila entre 15 y 20 años

[pic 2]

Esta grafica indica que el 87 % es decir para la gran mayoría de la población encuestada es IMPORTANTE el uso de bisutería en su presentación personal, este dato es muy importante ya que da una gran visión del mercado que estamos analizando y determinar si es viable o no.

[pic 3]

        En esta pregunta podemos identificar que una gran parte de las mujeres el 78 % prefieren adquirir sus accesorios en las tiendas de bisutería, y el 11% prefiere adquirirlos por catálogo.

        Y tan solo el 11% prefiere por internet u otro medio.

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