Investigación de mercados

1. Consulte sobre la Investigación de Mercados y elabore un ensayo respecto a concepto, importancia de esta en la toma de decisiones de marketing y su propósito (mínimo tres páginas).

La investigación de mercado es la recopilación, registro y análisis sistemático de datos relacionados con problemas del mercado de bienes y servicios. Para nuestros fines, hay cuatro términos que necesitamos incluir en esa definición. Estos son: sistemático; objetivo; información y toma de decisiones. Por consiguiente, nosotros definimos investigación de mercados como un enfoque sistemático y objetivo hacia el desarrollo y provisión de información aplicable al proceso de toma de decisiones en la gerencia de mercadeo.

Lo de sistemático se refiere a la necesidad de que el proyecto d investigación esté bien organizado y planeado. La objetividad implica que la investigación de mercados se esfuerza por ser imparcial e insensible en la realización de sus responsabilidades.

El objetivo primordial de la investigación d mercados es el suministrar información, no datos, al proceso de toma de decisiones, a nivel gerencial.

Los estudios relacionados con la investigación de mercados pueden clasificarse como básicos o aplicados n naturaleza. La investigación básica busca extender los límites del conocimiento, en relación con algún aspecto del sistema de mercadeo. Los estudios o investigaciones de la investigación aplicada están interesados en facilitarles ayuda a los gerentes para que tomen mejores decisiones. Estos estudios están dirigidos hacia situaciones específicas de la organización y determinarlos por los requisitos del proceso de toma de decisiones.

Una característica deseable para la investigación básica, es que se realizada en una forma detenida y completa. En el caso de la investigación aplicada, la minuciosidad de la investigación está de acuerdo con las necesidades de información que tenga la persona que toma la decisión.

2. Enliste y describa a través de un ordenador gráfico los pasos para efectuar la Investigación de Mercados

3. Consulte y conteste las siguientes preguntas:

a. De un concepto propio de fuentes primarias y fuentes secundarias luego coloque cinco ejemplos de cada una.

 Fuentes primarias: son las publicaciones y trabajos hechos por personas o instituciones que han recolectado directamente los datos.

 Ejemplos:

 Novelas

 Ropa

 Instrumentos musicales

 Entrevistas

 Fotografías

 Libros dramaticos

 Fuentes secundarias: son las publicaciones y trabajos hechos por personas o entidades que no han recolectado directamente la información.

 Libros de textos

 Artículos de revistas:

 Enciclopedias_

 Biografías

 Critica literarias

b. Mediante un cuadro sinóptico indique los tipos de fuentes primarias y fuentes secundarias con sus respectivas ventajas y desventajas

c. Enumere, defina, y ejemplarice los tipos de preguntas que se utilizan en las diferentes técnicas aplicadas en una investigación de mercado.

d. Indique los tipos de investigación de mercados

Investigación exploratoria.

Investigación concluyente.

Investigación de desempeño y mí notoria.

Investigación cualitativa:

Investigación Cuantitativa:

Investigación Documental:

Investigación Secundaria:

Investigación de campo

Investigación

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