LAS TECNICAS DE ENTREVISTA

LAS TÉCNICAS DE ENTREVISTA Y SUS ESCALAS DE CLASIFICACIÓN, DENTRO DE LA INVESTIGACIÓN DE LOS MERCADOS.

Para empezar a darle vida argumentativa a este escrito, se hace preciso mencionar, de forma general, que las técnicas de investigación de mercados, incluyendo en ellas a la entrevista y sus escalas respectivas, hacen énfasis en cada uno de esos métodos, que se encargan de brindarle al investigador la manera precisa y hábil de recolectar los datos o informaciones que se hacen necesarios, dentro la realización de ese proceso de evaluación y clasificación de actitudes. El cual se hace presente dentro de la ley de consumo que caracteriza a la sociedad.

Teniendo en cuenta, que entre las principales técnicas de entrevista que existen, es posible encontrar una escala de clasificaciones, que llevan al individuo a ser partícipe de una variedad de hechos y pruebas de mercado; que le brindan en todo momento la oportunidad de reconocer con mayor amplitud, cada una de esas necesidades que se presentan dentro del ámbito del consumo. Partiendo regularmente, de la descripción de unos esquemas, que uno a uno, conforman la interrogación verbal que se le realiza a las personas (consumidores); de las cuales se busca el obtener la información apropiada, que abra el camino hacia un feliz término de la investigación.

Sin obviar, que dentro de una entrevista común, el entrevistador suele hacer preguntas abiertas, dirigiéndolas de acuerdo a las respuestas que vaya dando el entrevistado. De modo que trata siempre de ir ahondando en unas nuevas posibilidades de modificación, que por su parte terminan por conformar unas escalas de clasificación coherentes, las que a su vez, se convierten en una pautas productivas, dentro de todo este conocimiento, que como objetivo final, tiene el brindar mejores posibilidades de profundización dentro del tema. Lo cual se reconoce como una verdadera ventaja.

Es así entonces, como se hace fundamental nombrar de forma detallada, cada una de esas técnicas de entrevista que conforman la clasificación previa de las actitudes del consumidor, dentro de la percepción de mercado. Empezando por decir, que es a través de sus esquemas, cómo se llegan a describir una variedad de ilustraciones que traen consigo, una mejor persuasión de los problemas que hacen parte del estudio explorativo y evaluativo, de todo este planteamiento.

Reconociendo de manera conjunta, que dentro de todo lo mencionado, se distinguen las entrevistas en profundidad o también conocidas como coloquios clínicos, las de los grupos, las proyectadas hacia grupos de enfoque, la de reuniones de grupo y el prejuicio del moderador; cada una de las cuales, está basada en el estudio apropiado de su entorno y de la posición que el hombre tenga en él.

Asimilando de este modo, que es esta razón en especial,

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