La Guerra de las Colas “Un libro sobre Coca Cola narrado por el Presidente de Pepsi”

La Guerra de las Colas “Un libro sobre Coca Cola narrado por el Presidente de Pepsi”

Con el Título anterior es con el que yo describiría el libro “La guerra de las colas” ya que más allá de hablar sobre su empresa “Roger Enrico” quien fue presidente de “Pepsico” durante 5 años narra la historia de dicha compañía pero enfocada primeramente a su rival de toda la vida quien fue la “Coca Cola Company” quien fue pionera en crear la fórmula la cual le daría el éxito que ahora tiene. Esto lo narra Roger Enrico a través de 16 capítulos ésta guerra tan peculiar de las dos refresqueras en dónde se encarga de desenmascarar a dichas empresas, nunca hablando al “tanteo” ya que él perteneció a las dos compañías, en tiempos diferentes obviamente.

Primeramente creada con fines médicos, la Coca Cola se posicionó en el mercado de refrescos de Cola como la marca líder, acusada de poner Cocaína en su fórmula, pero esto nunca fue comprobado.  La exclusividad de Coca no duró  mucho tiempo ya que 12 años después en 1898 salió al mercado Pepsi, la cual no era rival para Coca Cola hasta ese momento sí no hasta mucho después.

Fue hasta mediados de 1930 cuando el impacto de Pepsi iba a ser evidente ya que gracias a la crisis del 29 fue que Pepsi pudo hacerse notar gracias a su costo más bajo, bueno, era el mismo costo (5 Centavos) pero tenía mayor cantidad de producto y con esto fue que las familias le dieron la oportunidad a Pepsi, dándose cuenta de que el sabor inclusive era mejor que el de coca cola, presumiendo que en la fórmula de Pepsi era “pura” (que no contenía ninguna clase de droga o sustancia que altere la salud).



Pero todo cambió después de la segunda Guerra Mundial, ahí fue el mayor auge de Coca Cola ya que durante la segunda guerra mundial los suministros de azúcar fueron Coca Cola, dándole así una apariencia Patriótica a la misma y con esto las familias procuraban tener Coca Cola en las mesas ya que Pepsi en esos momentos era visto como el refresco de los “pobres”.


Después de un tiempo pero siempre manteniéndose constante con dicha guerra, la publicidad era la que predominaba entre esas dos compañías, los anuncios publicitarios de cada una iba enfocada principalmente a los jóvenes (Lo cual le costó a Pepsi aprenderlo después de un tiempo ya que al inicio sus anuncios publicitarios eran aburridos y estaban dirigidos a un público ya con más edad) quienes eran los que consumían con más frecuencia dichos productos y no sólo por eso, querían tener un aspecto más joven, más “fresco”.


La batalla fue cerrada durante mucho tiempo entre estas dos compañías pero fue a mediados de los Ochentas cuando gracias a las campañas publicitarias de Pepsi quien recurrió a figuras públicas famosas de esos momentos (Como Michael Jackson entre otros) y las cuales eran mejores que las campañas de Coca (Según la gente) comenzaron a rendir frutos, pero fue una campaña en especial la que hizo el “Boom” en esos momentos…

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