La publicidad en Nicaragua y sus tendencias actuales a nivel mundial
Enviado por Marlucy95 • 6 de Noviembre de 2016 • Documentos de Investigación • 2.591 Palabras (11 Páginas) • 925 Visitas
Universidad Americana
Dirección de Marketing
Margaret Rivera
13010147
Profesora: Gilda Alvarado
Ensayo
La publicidad en Nicaragua y sus tendencias actuales a nivel mundial
Índice
Contenido
Índice
Introducción
Objetivos
Objetivo General
Objetivos específicos
Desarrollo
Etapa Romántica 1944 - 1949
Etapa de despegue 1950-1962
Etapa del Mercomun 1963-1979
Etapa de la revolución 1979-1989
Etapa democrática 1990-2004
Tendencias de la publicidad actuales mundiales
La publicidad en Nicaragua en la actualidad
Conclusiones.
Recomendaciones
Bibliografía
Introducción
En el presente documento se aborda la publicidad en Nicaragua desde sus inicios en los años 1944, en Nicaragua es muy común escuchar por las calles de los barrios, vecindarios y repartos a vendedores ambulantes pregonar su producto y precio, por lo que algunos historiadores aseguran que la comunicación y la publicidad en Nicaragua existe desde tiempo inmemorables, ya que los vendedores buscan convencer y lograr concretar la venta, en la cultura de los nicaragüenses es algo natural ver y escuchar vender cualquier producto en la calle.
Los primeros diarios en Nicaragua se formaron en 1884 de igual forma las primera emisoras de radios, en ese momento no se habían creado las agencias de publicidad así que la venta de espacios publicitarios y las ventas se realizaban directamente entre los dueños de los periódicos y emisoras radiales con los propietarios de establecimientos. (El Nuevo Diario, 2013)
También abordaremos el tema de las tendencias de la publicidad más actuales, primeramente definiremos concepto de publicidad Según Kotler “como una comunicación no personal y onerosa de promoción de ideas, bienes o servicios, que lleva a cabo un patrocinador identificado”. (Puon, 2013).
La publicidad y el Marketing son conceptos que están en constante cambio con la ayuda de los avances tecnológicos, ambos conceptos evolucionan de la mano y cada vez existen tendencias más actuales y propuesta más alternativa. Las nuevas campañas de publicidad ya no solo son presentadas en los medios tradicionales ya que para llegar al público objetivo en estos tiempos se deben de utilizar los medios digitales las empresas Nicaragüenses no pueden dejar de lado la publicidad digital .
En la actualidad en Nicaragua la publicidad crece de manera lenta, esto es consecuencia de las crisis económicas las pequeñas empresas en Nicaragua no cuentan con el presupuesto suficiente para pautarse en algún medio publicitario. Pautar un spot televisivo o pagar un anuncio en un periódico sigue siendo algo en lo que muy pocas empresas nacionales están dispuestas a invertir.
Objetivos
Objetivo General
- Investigar la incursión de la publicidad en Nicaragua desde sus inicios, las tendencias publicitarias que han adoptado los publicistas nicaragüenses hasta la actualidad.
Objetivos específicos
- Identificar la etapa de la publicidad en Nicaragua.
- Desarrollar las tendencias actuales de la publicidad
- Dar a conocer el crecimiento de la publicidad actual en Nicaragua.
Desarrollo
La publicidad en Nicaragua aproximadamente lleva 72 años, pero algunas historiadores consideran que la publicidad en Nicaragua existe desde tiempo inmemorables esta afirmación es sustentada por los pregones que se escuchan en las calles de parte de los vendedores que cantan por los mercados y calles sus producto su beneficio y su precio.
La historia de la publicidad en Nicaragua es dividida en cinco etapas:
[pic 1]
Etapa Romántica 1944 - 1949
La publicidad en Nicaragua inicia en 1944 con la creación de la agencia de publicidad PALO por un poeta y una caricaturista en ese momento la televisión no existía en Nicaragua los únicos medios eran los medios escritos (periódicos) y las emisores que se transmitían por onda corta, los medios de prensa eran los más desarrollados por los sucesos políticos de esa época. La agencia de publicidad PALO tuvo que cerrar; Toño López fundo la segunda agencia de publicidad en Nicaragua llamada “LAPIZ” esta agencia también duro muy poco la tercera agencia de publicidad fue “Krumo” este nombre es la unión de los dos nombres de sus fundadores.
En 1949 la etapa romántica llego a su fin, debido a la crisis económica de esa época que no brindaba las condiciones para que en ese momento la publicidad creciera por lo que lógicamente los medios publicitarios sufrieron merma.
Etapa de despegue 1950-1962
Se desarrolló el verdadero establecimiento de los primeros profesionales de la publicidad que aun en medio de las adversidades, fueron capaces de prevalecer y sobrevivir y abrir el camino a la publicidad. Durante esta etapa sucedió un hecho muy importante de los medios publicitarios la radio que durante la década de los cuarenta transmitía en onda corta, inicio en esta etapa su transmisión en onda media. En el año 1954 se fundó el primer canal de televisión, en ese tiempo muy pocos creían en la publicidad, en el mercadeo y en la investigación de mercados.
Los anuncios cantados en las radios eran los que predominaban con tríos y los compositores más famosos de inglés eran precisamente los integrantes de tríos.
Etapa del Mercomun 1963-1979
La puesta en marcha del mercado común Centroamericano (Mercomun) se da la verdadera modernización de la economía nicaragüense y por ende de la industria publicitaria. El auge algodonero además genera abundante demanda de publicidad, pues moderniza al sector agrícola y eleva también los niveles de consumo de la población.
Se fundó la organización Nicaragüense de agencias de publicidad ONAP, en esa época la televisión presentaba anuncios de productos hechos en cine de 16 milímetros y los cines de todo el país pasaban comerciales de 35 milímetro de color. En el año 1970 se funda la federación centroamericana de agencias de publicidad FECAP, Organización que contribuyo al acercamiento y mejoramiento de la publicidad en Centroamérica. Con el terremoto de 72 desaparecen los comercios y los medios de comunicación; quince días en enero del 73 empezaron a aparecer rótulos en las calles que decían “Ya estamos abiertos” la actualidad comercial e industrial se reinicia.
...