¿MARCA PROFESIONAL?

¿MARCA PROFESIONAL?

        La lectura trata de lo que hoy en día es muy importante tener, una marca profesional, esto significa que debemos que tener algo por el cual nos distinguiremos del resto y marquemos la diferencia en el mercado. El tener una marca profesional no solo engloba cuan conocidos somos para el mercado o si pasamos desapercibido o no, de lo que se trata es de tener una reputación como empresa de la cual nosotros somos artífices; tener una marca profesional ante el mercado es muy importante para todos los profesionales pues refleja la imagen de cada uno de nosotros, por lo que se vuelve imprescindible.

        De acuerdo al modelo llamado “Campana de Gauss” –refiriéndose a la distribución normal respecto a un parámetro citado en la lectura– se observa que la mayoría de los valores más altos se sitúan en la zona media de esta curva y en la zona de los extremos se sitúan pocos valores; reflejado en el ámbito laboral se entiende como, donde hay altos valores están los profesionales que no destacan pues son parte “del montón” y en los extremos están los profesionales que son positivos o negativos. Lo que antes era bueno, es decir pertenecer al grupo en la zona media en la curva de Gauss, ahora ya no lo es, pues esto significa ser uno más, no ser nada, ser una marca blanca y morir profesionalmente hablando. En el tiempo moderno en el que vivimos, debemos evitar ser una marca blanca (ser indistinguible, intercambiable y prescindible), ya que vivimos en un mundo cada vez más dual donde solo existen las empresas ganadoras y perdedoras, los profesionales que se distinguen y los indistinguibles, de marcas de alto y bajo precio; lo que debemos de darnos cuenta hoy en día, es que todas las reglas de juego han cambiado.

        Cuando se habla de reglas de juego es porque actualmente en lo laboral lo que se busca son profesionales con marca laboral valiosa que aporten con su talento a las organizaciones, caso contrario sucedía en el pasado, pues solo se contrataba a profesionales o trabajadores sustituibles y baratos; pero tenemos que tomar en cuenta que la diferencia entre estos dos tipos de profesionales con el correr de los días se nota más, pues las oportunidades no se generan para todos sino para aquellos profesionales que son capaces de crear y comunicar una marca profesional valiosa.

        Hasta el momento hemos hablado de marca blanca y lo describimos líneas arriba, pero lo que debemos de preguntarnos es ¿somos una marca reconocida, una marca profesional clave, difícil de sustituir o encontrar en el mercado?; las organizaciones y el mundo están cambiando, ya que contratan a personas o profesionales que aportan, hacen la diferencia y ofrecen un valor muy especial, es por ellos que estas empresas son las que sobreviven a la revolución de la marca profesional, este tipo de profesional es el llamado “eje”, pues es alguien que vale la pena encontrar y conservar y para ser “eje” (imprescindible). solo tienes que ser una marca de valor. Muchas veces confundimos lo que es una marca con un antifaz, porque en el momento que nosotros creamos una expectativa como profesionales que no sea coherente con lo que nuestra marca refleja, fácilmente nuestra marca profesional se verá perjudicada, por otro lado si no brindamos ningún aporte nuestro antifaz dura muy poco.

        Para poder construir una marca profesional, ésta debe tomar en cuenta cuatro pilares los cuales ayudarán a crear una marcar en nosotros, estos cuatro pilares son: Autentica, Consistente, Oportuna y Comunicada, en la lectura usan la palabra ACOC como regla mnemotecnia. Para ser una marca autentica y consistente, debemos partir de nosotros de lo que somos y valemos, pero muchas veces mentimos para poder crear una buena reputación, pero esto nos hace vulnerables a que la persona que nos escucha le generemos malestar inconscientemente ya que al mentir hacemos creer a los demás de algo que no somos; por ello para tener una buena reputación en nuestra marca profesional debemos desarrollar lo que realmente somos y queremos ser y trabajarla día a día. Para ser una marca distintiva,  debemos trabajar en el valor, en la diferenciación de nosotros como profesionales, si somos sobresalientes en lo que hacemos o si somos buenos en un sector específico del mercado donde no hay nadie; pero también tenemos que ser oportunos y estar a la par con el mercado, ya que de nada nos sirve estar diversificados cuando debemos tener un punto a donde debemos dirigirnos. Para ser una marca bien comunicada, debemos de diferenciarnos de ser una cucaracha, una hormiga o un caballo pura sangre; al ser una cucaracha representa a los maestros en vender humo cosas que no somos, al ser una hormiga representa a las personas trabajadores que nadie sabe lo que valen y de estos hay muchos en el mercado, y al ser un caballo pura sangre representan a los que sobresalen día a día, son competentes, transmiten su valor al mercado el cual se les puede identificar como muy valiosos.

...