Marketing Deportivo Antecedentes del Tema

Marketing Deportivo

Antecedentes del Tema

El valor de vincular los deportes con las marcas no es un nuevo fenómeno como la gente podría creer, ya que ha existido por más 100 años y desde sus inicios ha sido (y sigue siendo) una estrategia sumamente exitosa haciendo correctamente.

Uno de los primeros ejemplos de esta práctica se dio en la década de 1890 cuando se empezaron a comercializar tarjetas con los rostros de jugadores profesionales de béisbol en esa época.

Otro de los casos, y uno de los pioneros en el movimiento, fue en 1936 cuando Adolf Dassler (fundador de Adidas) le regalaba zapatos de correr al famoso velocista Jesse Owens para que compitiera en los Juegos Olímpicos de Berlín.

Desde ese momento y hasta los años 80s, el marketing deportivo se utiliza solamente para colocación de productos nuevos, que aún sigue hoy pero solo como una rama. Es cuando a principios de la década de los 80s el pensamiento colectivo voltea a ver a la mercadotecnia deportiva como una práctica para crear una conciencia total de la marca y tratar de conectar, comunicar el símbolo y la marca con el consumidor.

Esto fue un parteaguas en la historia del mercado deportivo ya que a finales de 1980 la venta de productos y servicios deportivos creció exponencialmente, como nunca en la historia, esto debido también a la cobertura televisiva que potencio la popularidad de todos los deportes y en este caso de las marcas que comenzaban a acaparar el mercado.

Los Juegos Olímpicos son otro tema interesante, ya que la mercadotecnia deportiva logró entrelazar el sentimiento deportivo con la naturaleza de la disciplina creando una ocasión sin precedentes para que las marcas tuvieran una exponiencia mundial con un público enganchado.

Bases Teóricas

La realidad es que existe verdaderamente una gran cantidad de definiciones de marketing deportivo. Exactamente lo que hace la práctica del marketing deportivo es una definición abstracta en la cual no existen límites y con la que el poder de la creatividad define las pautar por las que se rige.

Muy parecido cualquier otro concepto de negocio, el ámbito del marketing de los deportes ha seguido evolucionando al tiempo y durante ese periodo ha abarcado una gama más amplia de actividades comerciales.

La disparidad entre las oportunidades de un ente y otro claramente indica una necesidad de re conceptualizar y a grandes rasgos podría definirse como "las actividades de consumo e industriales de los vendedores de productos y servicios que utilizan cada vez más el deporte como vehículo promocional”.

Este conjunto de actividades se caracteriza mejor como marketing a través del deporte; que se refiere a usar el deporte como vehículo promocional o plataforma de patrocinio para empresas que comercializan hacia un consumidor.

La implicación es que hay una segunda dimensión principal del marketing deportivo, uno que implica "la aplicación de los principios de comercialización" y procesos para comercializar bienes y servicios directamente a participantes y espectadores deportivos".

La fusión de marketing a través del deporte y el marketing del deporte proporcionó la base para definir que la anticipación, gestión, y la satisfacción de los deseos de los consumidores y necesidades a través de la aplicación de los principios de comercialización y prácticas abarca ambas dimensiones principales.

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