Marketing Digital

La importancia de la información digital en el análisis de la nueva economía”

Hoy en día la información digital es sin duda la herramienta más eficaz para analizar cualquier tipo de emprendimiento, negocio, mercado o situación económica. Como analizan las autoras Prado y Gonzales en su escrito sobre la nueva economía del País Vasco, “Se puede afirmar que una de las principales razones que dieron lugar al mencionado crecimiento económico, y que supuso la utilización del término nueva economía, fue el uso y la producción intensiva de las nuevas tecnologías de la información y comunicación (en adelante, TIC), especialmente en la segunda mitad de los Noventa”

Con esta frase las autoras atribuyen a las TICS y sobre todo al internet como las causantes de la boyante nueva economía que ha llegado al punto de cambiar los procesos productivos y las estructuras organizativas empresariales, por este motivo se recomienda también adaptarse a estos cambios para volverse más competitivo, al estar cada vez más al alcance la información y los cambios tecnológicos cualquiera que alcance e intérprete de mejor manera estos datos tendrá una mayor participación en el mercado.

La información digital esta nueva vía presenta además otras ventajas como la reducción de costos y por consiguiente de precios, gracias a su elevado publico el mismo que opina de primera mano, en el mismo escrito se hace referencia a este importante aspecto, “La importancia de las TIC dentro de la economía no hace únicamente referencia a su capacidad de generación de riqueza o incremento en la productividad, sino a su cualidad como sector catalizador y difusor, provocando con su utilización intensiva un cambio en los mercados, en las organizaciones empresariales e instituciones públicas, y también en los hábitos de los consumidores finales”.

Otro aspecto de importancia es la intangibilidad de productos y servicios, cada vez más la empresas invierten en software que mantengan sus estándares y faciliten aún más sus procesos, estamos pasando de lo material a lo virtual y esto provoca cambios muy fuertes en los mercados y por consiguiente en las decisiones económicas. Por ejemplo: “Según un estudio realizado por la firma Killen & Associates de California para MCI, en 1994 se realizaron transacciones en el mundo por US$ 4.6 trillones, de los cuales US$ 595 billones, aproximadamente el 13%, fueron realizadas por catálogo, TV, EDI (Electronic Data Interchange), y redes on line, incluida Internet. Como van las cosas, se considera que todas las operaciones de este tipo tenderán a trasladarse a Internet en los próximos diez años. El informe considera que en el año 2000 se realizaron compras de bienes y servicios vía Internet por US$ 600 billones, y por US$ 1,5 trillones en el 2005; en cuanto a cantidad de pagos, sostiene que en el año 2000 se realizaron US$ 7 billones por Internet,

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