Mezcla de mercadotecnia: desarrollo de productos, estrategias de precios, distribución y comunicación

Tema

Plan de Mercadotecnia para la empresa Lavoro Construcciones S.A. de C.V. dedicada a la fabricación y venta de block de concreto de 15x20x40  de  en la ciudad de Veracruz.

Introducción        

El presente trabajo implementará un plan de mercadotecnia para incrementar las ventas de blocks de concreto dentro de la empresa Lavoro Construcciones S.A. de C.V.,  con un diseño de actividades relacionadas con la colocación de un producto o servicio en el mercado, a través de una segmentación del mercado, con un análisis del entorno, del consumidor, su competencia, así como de conocer las expectativas y dificultades reales y potenciales para su éxito. Ya que gracias a esto se podrá dirigir a un mercado meta para la creación de este plan. Un plan de marketing ayuda a cumplir con los objetivos de marketing en un periodo de tiempo específico, porque permite a las empresas enfocar sus esfuerzos a actividades que fueron planeadas en las 4 P’s de la mercadotecnia para establecer el producto, su precio, plaza y promoción que nos ayudará incrementar las ventas y consumos del producto. Pero sobre todo ayuda a difundir de una forma real las oportunidades y minimizar los riegos al introducir y formalizar una propuesta en el mercado. En general, podemos observar que es de suma importancia contar con este estudio de diseño y plan de mercadotecnia para tomar buenas decisiones  oportunas por parte de los Directores, Gerentes y Jefes dentro de la empresa que les ayudan a predecir los rendimientos futuros.

Planteamiento del proyecto

Este proyecto se desarrollará dentro de la empresa con nombre o razón social Lavoro Construcciones S.A. de C.V. Creada el 08 de diciembre de 2003, con especialidad en construcciones de obras viales y urbanización, con cédula de identificación oficial (RFC) LC081203876, ubicada en la Calle Tepozcalli Lote 1 A. Manzana 4 Col. Sánchez  C.P. 91826 Veracruz, Ver. Tel: 22 99 15 26 02,  cuenta con No. De acta constitutiva o acta de nacimiento 1182 cuyo representante Legal es Lic. María Guadalupe Sánchez Camacho. La empresa Lavoro Construcciones S.A. de C.V, es una organización dedicada a la industria de la construcción civil a nivel estatal. Desde su fundación e inicios de operación se enfocó principalmente al sector público, es decir exclusivamente se enfocaba a realizar obras para el gobierno del estado de Veracruz. En la actualidad no tiene actividad empresarial dirigida al sector público, únicamente centra su actividad al sector privado, en la construcción, edificación, remodelación de inmuebles e incursiona en la fabricación y venta de blocks de concreto a proveedores en el ramo de la construcción.

        Destacando que es una empresa privada de actividad secundaria o de transformación que busca la obtención de un beneficio económico mediante la satisfacción de una necesidad de orden general o social. Y se encuentra dentro del régimen de Pequeña empresa esto acorde a los criterios de NAFIN y CMIC, que indican lo siguiente:

• Criterio de Nacional Financiera (NAFIN) de 11 a 50 empleados.
• Criterio de la Cámara Mexicana de la Industria de la Construcción (CMIC) les llama pequeñas y medianas empresas-: de 10.4 a 16.1 millones de pesos de ingresos anuales (año 2000). El  promedio de trabajadores por empresa constructoras de este grupo fue de 44  (462 empresas con un total de 20 339 trabajadores^[1]).

        Por lo cual está desarrollando un proyecto en incrementar las ventas de blocks de concretos para utilizarlos en la construcción y remodelación de viviendas en la ciudad de Veracruz, ya que cuenta con una fábrica en un terreno de 340 m2 de superficie plana, con máquinas de volteo de motor eléctrico monofásico, para la fabricación de blocks de concretos.

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