Modelos de negocio y la cadena de valor

MERCADOTECNIA 1

Tema 1. Definición y proceso de la mercadotecnia

A partir de 1978 se crea un logo para representar lo hecho en territorio nacional , todo eso por la “Secretaría de Economía”.

Solo para los productos que demuestren que se producen y se fabrican en México.

Puede ser que los materiales no sean originarios pero que estén fabricados por un empresa nacional , también piden que los materiales sean originarios y fabricados en nuestro país.

TEQUILA HERRADURA -> campaña “Hecho en México” donde invita a descubrir el lujo mexicano dejando atrás estereotipos o clichés.

En más de 160 países se consumen productos hechos en méxico , entre los productos que más se exportan se encuentran :

• Miel
• Carne de cerdo
• Res
• Ave
• Huevo pasteurizado

Todos estos cumplen con requerimientos exigentes de parte de Australia , Japón , China,etc.

Para identificar un producto hecho en méxico :

• Sello hecho en México.
• Prefijo 750.

Entonces …

¿Qué es la mercadotecnia? R= Es el proceso donde se planea , ejecuta y se conceptualizan :

• Precios
• Promociones
• Mercancías
• Ideas
• Términos

La mercadotecnia se ha practicado varias veces a lo largo de su historia , durante este proceso se han hecho diferentes actividades que determinan su orientación y generaciones por ejemplo tenemos la mercadotecnia masiva , de segmentos , de nichos , personalizada y global.

Para poder construir una mercadotecnia es importante cumplir con 5 etapas :

1. Comprensión del mercado : son las necesidades y deseos a satisfacer para el cliente.
2. Diseño de estrategia de marketing : se busca que el producto llegue al lugar , en el momento preciso y al cliente adecuado.
3. Preparar el programa de marketing : de acuerdo a las características del producto y el objetivo del marketing , preparar el ¿Cómo llevar el producto de manera adecuada al consumidor meta?
4. Creación de relaciones con el cliente : crear vínculos con el cliente donde se genere lealtad a la marca o al producto que se ofrece.
5. Captura de valor con el cliente : el valor que recibe el cliente del producto de acuerdo a la necesidad que se busca satisfacer.

Preguntas de repaso …

1. ¿Qué es la mercadotecnia?  Es el proceso de planeación , ejecución y conceptualización de precios , promociones , ideas , términos y mercancías.
2. ¿La mercadotecnia se ha llevado a la práctica a lo largo de la historia? Verdadero.
3. Las diferentes actividades que se han aplicado a lo largo del tiempo , han ayudado a que se     -      su    -   y  -  ; por ejemplo tenemos la mercadotecnia masiva, segmento , personalizada , nicho y global.  
4. Para construir una buena mercadotecnia ¿Qué se necesita? De 5 etapas.
5. Nombra y describe las 5 etapas para construir un buen marketing :

1.-Comprensión del mercado - se busca comprender las necesidad y deseos a satisfacer de los clientes.

2.-Diseño de estrategia de marketing - se busca cómo llegar al lugar , en el momento preciso y al consumidor adecuado.

3.-Preparar el programa de marketing - en base a las características de mi producto , mi objetivo de marketing , me planteó resolver ¿Cómo será la forma adecuada de llevar el producto al consumidor meta?

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