Nesspreso Y La Segmentacion Del Café

Tras la lectura del caso, e investigando en la red, pon diversos ejemplos de empresas que basan su estrategia en la segmentación de mercados.

Crystal es una empresa del sector textil-confección Colombiana con más de 50 años de experiencia y tradición. Produce y comercializa diferentes marcas de acuerdo a los diferentes nichos sociales:

Gef se inspira en consumidor joven y actual, lleno de vida y divertido, produciendo prendas actuales, hecha de materiales naturales, ligeros y frescos, con diferentes texturas que expresan su dinamismo.

Punto Blanco con propuestas de vestuario más simples y sofisticadas cargadas de detalles únicos y de mayor calidad.

Baby Fresh acompaña a las mamás con prendas para todas las etapas y ocasiones de uso de niños de cero meses a cuatro años de edad, asegurando que cada momento sea el que la mamá siempre se ha soñado para su bebé, donde el amor y la seguridad estén siempre presentes.

Galax es la marca con la que siempre ganas, resuelve las necesidades básicas de vestuario con productos económicos, básicos y funcionales que hacen sentirse joven y actual. Su beneficio diferenciador está en el ahorro, calidad y experiencia. Galax ofrece más valor por menos dinero.

Otro ejemplo de empresa Colombiana de gran éxito gracias a la segmentación de mercados es el Grupo Éxito con sus tres marcas maneja una plataforma de 299 puntos de venta, entre los que se encuentran hipermercados (con la marca Éxito), supermercados (Carulla) y Bodega (Surtimax)

Éxito: Con hipermercados ofreciendo una propuesta completa para el cliente, desde alimentos, vestuario, tecnología, decoración, elementos deportivos entre otros. La diversificación e interés por el cliente ha crecido tanto que esta misma marca se segmento y creo pequeños formatos enfocados en productos específicos: Éxito Supermercado (venta solo de alimentos), éxito vecino (alimentos comidas preparadas en un pequeño formato, permite solucionar necesidades rápidas del cliente encontrándose cerca de lugares residenciales), éxito tecno (solo productos de tecnología).

Carulla: Con una propuesta más enfocada en alimentos de consumo masivo pero de mayor calidad, proporcionando marcas más exclusivas e importados atractivos para un cliente de un poder adquisitivo y un paladar más exquisito.

Sutimax: Es un formato tipo bodega que pretende abarcar la tienda de barrio, donde se venden productos de primera necesidad con un valor más bajo y exequible.

Logrando abarcar la pregunta desde otra perspectiva, no desde la segmentación de la marca con sub marcas, sino de la segmentación clara y detallada del consumidor dando como resultado un proyecto exitoso, encontramos la empresa AKT Motos, quien logró encontrar un mercado desatendido a nivel nacional, posicionándose en el mercado

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