Nuevo Informe de investigacion de nuevo producto

UNIVERSIDAD CATÓLICA DE SANTA MARÍA

FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICO ADMINISTRATIVAS

ESCUELA PROFESIONAL DE INGENIERÍA COMERCIAL

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Trabajo del curso de Investigación de Mercados:

 “INVESTIGACIÓN DE MERCADO PARA EL LANZAMIENTO DE UN CUBRETAZAS TÉRMICO SWEATIES”

Elaborado y Presentado por:

Bernabé del Carpio, Sendy Stéfanny

Sánchez Aguedo, Yessebell Linyeth

Palomino Fernández, Mirella Dayana

Flores Huanca, Kristel Guadalupe

Florea Paredes, Alessandro

Ocsa Pérez, Cibeli Virginia

Martínez Cruz, José Carlos

Rodríguez San Miguel, Felipe Lexey

Alumnos del VI - “X”

AREQUIPA - PERÚ

2017

CONTENIDO

1.        RESUMEN GERENCIAL        3

1.1.        OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN        3

1.2.        ANTECEDENTES PREVIOS        4

1.3.        METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN        4

1.4.        RESULTADOS MÁS IMPORTANTES        5

2.        INFORME DEL ESTUDIO        5

2.1.        COMPETIDORES        5

2.1.1.        UBICACIÓN        5

2.1.2.        AÑOS EN EL MERCADO Y NIVEL DE EXPERIENCIA        5

2.1.3.        INFRAESTRUCTURA FÍSICA CON LA QUE CUENTA        5

2.1.4.        MERCADO QUE ATIENDE        6

2.1.5.        POSICIONAMIENTO EN EL MERCADO        6

2.1.6.        VOLUMEN DE VENTAS Y PARTICIPACIÓN EN EL MERCADO        6

2.1.7.        PRODUCTOS QUE COMERCIALIZA        6

2.1.8.        PRECIO DE SUS PRODUCTOS        7

2.1.9.        TIPOS Y FACILIDADES DE PAGO        8

2.1.10.        CAMPAÑAS PUBLICITARIAS        8

2.1.11.        SERVICIO DE POSTVENTA        8

2.1.12.        SISTEMA DE DISTRIBUCIÓN DE SUS PRODUCTOS        8

2.1.13.        CUMPLIMIENTO EN LA ENTREGA DE PRODUCTOS        8

2.1.14.        VENTAJAS COMPETITIVAS        8

2.2.        CONSUMIDORES        8

2.2.1.        IDENTIFICACIÓN DEL CONSUMIDOR        9

2.2.2.        CANTIDAD QUE COMPRA        9

2.2.3.        DECISOR DE COMPRA Y COMPRADOR        9

2.2.4.        PERSONAS QUE ACOMPAÑAN EN LA COMPRA        9

2.2.5.        SERVICIOS COMPLEMENTARIOS REQUERIDOS        9

2.3.        PROVEEDORES        10

2.3.1.        PRODUCTOS QUE COMERCIALIZA        10

2.3.2.        PRECIOS DE LOS PRODUCTOS QUE COMERCIALIZA        10

2.3.3.        TIPO Y FACILIDADES DE PAGO        10

2.3.4.        LUGAR Y TIEMPO DE ENTREGA DE LOS PRODUCTOS        10

2.3.5.        CALIDAD DE LOS PRODUCTOS        10

2.3.6.        DEVOLUCIONES Y DESCUENTOS        10

2.3.7.        LUGAR Y CUMPLIMIENTO DE ENTREGA        11

2.3.8.        DÍAS Y HORARIOS DE TRABAJO        11

2.4.        TECNOLOGÍA        11

2.4.1.        MAQUINARIA Y EQUIPOS NECESARIOS        11

2.4.2.        TECNOLOGÍA DISPONIBLE        11

2.5.        ASPECTOS LEGALES        11

2.5.1.        NORMATIVIDAD VIGENTE RELEVANTE        11

2.5.2.        PERMISOS Y LICENCIAS        11

CONCLUSIONES        11

RECOMENDACIONES        12

ANEXOS        13

“INVESTIGACIÓN DE MERCADO PARA EL LANZAMIENTO DE UN CUBRETAZAS TÉRMICO SWEATIES”

1. RESUMEN GERENCIAL

1. OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN

               1.1.1.    Consumidores

• Identificar a los clientes a los cuales les ofreceremos nuestro producto, su perfil para poder analizarlos y obtener la información necesaria para la venta del producto.

            1.1.2.     Competidores

• Identificar nuestros competidores directos e indirectos, las zonas donde estén ubicados, los años que llevan en el mercado (experiencia) y los precios de los productos que compiten con el nuestro.
• Describir las estrategias de promoción que utilizan los competidores, sus ventajas competitivas, el grado de lealtad de sus clientes y el mercado al cual se dirigen además de su posicionamiento.

            1.1.3.      Proveedores

•  Identificar los productos que comercializan nuestros proveedores y las diversas formas y facilidades de pago que ofrecen.
• Determinar la calidad de los productos que ofrecen nuestros proveedores junto con los precios de sus productos.
• Conocer el lugar y cumplimiento de entrega de los productos por parte de los proveedores y sus días y horarios de trabajo.

           1.1.4.      Tecnología

• Determinar la maquinaria y equipos necesarios para la producción del producto, describir los procesos de su elaboración e identificar la tecnología disponible en el mercado para optimizar procesos.

           1.1.5        Legales

• Conocer los permisos correspondientes para poder operar.
• Conocer los pasos para poder hacernos a acreedores de una marca legal.

1. ANTECEDENTES PREVIOS

Para el desarrollo del producto, se recolectó información acerca de la idea de telas con función de aislante térmico. Esta tiene que proteger tanto del calor como del frío, además de presentar un diseño sugestivo.

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