PLANIFICACION DE MARKETING

INTRODUCION

Las compañías han venido cambiando sus formas de direccionar estratégicamente el marketing según las necesidades y los intereses de sus consumidores. Las críticas para una organización de marketing exitosa si es una necesidad ya que toda organización debe tener objetivos, cronogramas específicos de lo que realmente se quieren para la organización si no se cree en algo o esperar encontrar lo que se quiere. las organizaciones  siempre requieren a la hora de establecer estrategias de marketing se debe tener en cuenta el público al cual quieren dirigir las necesidades  de estos mismo tener escrito en una organización la misión ayuda mucho a tener los propósitos y componentes  internos y externos  necesarios  que se deben emplear para llegar al éxito  proporcionar los parámetros necesarios para la toma de decisiones de planeación importantes de todos los de la organización ,tener la claridad del propósito y la consistencia de la empresa ,  se establecen planes de acción con su margen de error y perdida mucho mejor al cual quieren dirigir las necesidades para establecer planes de acciones para tener un mejor margen. Según la revista   Business Week reporta que las empresas que emplean la declaración de la misión tienen un rendimiento 30% superior en ciertos parámetros financieros al de aquellas que no poseen una declaración de este tipo;

En todo ese tiempo esto ha sido enfocado a las diferentes estrategias de marketing en donde se han preocupado en conocer, entender sus prioridades como compañías y así poder brindarles diferentes opciones a sus clientes que ha medida de que cada circunstancia de necesidad que afronta las compañías pueden recibir diferentes opciones y disfrutar de las novedades creadas por estas compañías que entendieron las diferentes variables de como mostrar sus marcas incluyendo adquisición de diferentes empresas y diferentes líneas de negocios que fueron rompiendo paradigmas en ejecución en todos las campañas de marketing identificables y con recordación marca.

Brindarles diferentes formas de marketing al mercado fueron las que ayudaron que las empresas se revaluaran y enfocaran sus objetivos en ofrecer servicios y crear necesidades para sus clientes y mostrarse como empresas diferentes que lograran implantar sus marcas sin necesidad de ser visibles pero si concisos en la forma de mostrarse o describirse por medios de slogan o de integración estratégica que les brindar llevar su marca más cerca de sus clientes.

Las declaraciones de misión,  en una compañía son de vital importancia ya que atreves de su correcta formulación la empresa tiene claro cuál es su propósito de la empresa en su entorno, provee pautas bases para asignación de recursos organizacionales, sirve como punto focal para que los individuos identifique el propósito y la dirección de la organización, especifica propósitos organizaciones y los traduce en parámetros de costos, tiempo y desempeño que puedan evaluarse y controlarse, para que esta declaración de misión sea exitosa en una empresa cada  uno de los miembros que conforma la empresa ,  parte directiva y colaboradores de la organización deben participar y comprometerse en la ejecución de estrategias y objetivos que permitan cumplir a cabalidad con lo que esta formulado en la misión.

Para que esta declaración de misión sea amplia y tenga un impacto positivo en todas las áreas de la empresa, se deben tener claridad cuál es la naturaleza del negocio, es importante que todos los integrantes de la empresa estén de acuerdo con la estructura del negocio, para que esta declaración se efectué de manera exitosa , los miembros corporativos  deben deliberar y llegar a un consenso, si la declaración de misión es clara  y contundente la empresa no será un barco a la deriva, tendrá un norte donde cada uno de los miembros pueden implementar estrategias que ayuden a cumplir con el objetivo organizacional. En base a lo anterior considero que toda organización que quiera posicionarse en el mercado, ya sea con un producto o servicio debe tener clara cuál es su misión,  esto le permitirá elaborar estrategias operativas, logísticas, financieras , marketing para poder posicionar su marca o producto  en el mercado global competitivo, la declaración de la misión es el primer paso para tener claro cómo se quiere proyectar la empresa , hay otros componentes que se deben tener en cuenta para que la empresa sea exitosa en el mercado con su bien o servicio este componente es la cadena de valor y estructuración del plan de marketing, la cadena de valor es un concepto conocido en la administración por Michael porter, este autor define la cadena de valor como una herramienta para identificar varias maneras de crear más valor para el cliente , según este modelo cada empresa es una síntesis de actividades llevadas a cabo para diseñar , producir , comercializar , entregar y apoyar al producto , en el siguiente diagrama se muestra cuáles son esas  nueves actividades relevantes :

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