PROYECTO DE INVESTIGACION DEL MERCADO

PROYECTO DE INVESTIGACION DEL MERCADO

(PARTE 2)

INFORME FINAL

ESILDA MARIA MOZO LARA

SANDRA  MILENA SANCHEZ QUEVEDO

ANGELA DANIELA GUERRERO

NATALY RICO DELGADO

GRUPO 3

                                                  PRESENTADO A: ERIKA SIERRA

TECNOLOGIA EN GESTION DE MERCADOS

SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE

2017

RESUMEN EJECUTIVO

OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN

• Saber qué porcentaje de mujeres tiene el cabello graso en la raíz y seco en las puntas.
• Conocer las expectativas de las posibles consumidoras a la hora de usar un producto para el cabello mixto.
• Saber si las mujeres que usan productos estan conformes y en que radica el problema con su cabello.

RESUMEN EJECUTIVO

DESCRIPCIÓN DEL MÉTODO

El método utilizado para la investigación de mercados sobre el producto capilar para cabello mixto fue el cuestionario de encuesta de seis preguntas con respuestas cerradas, en donde se les indagó a las encuestadas sobre su cabello y las necesidades precisas.

Después de haber elegido la población que es de mujeres de 18 a 50 años de estrato del uno al cuatro, determinamos que los elementos encuestados son individuos y el alcance esta geográficamente ubicado en el centro de la ciudad de Bucaramanga, Colombia.

El tiempo usado para la encuesta es de medio día es decir seis horas.

La muestra de nuestro estudio es de veinte personas todas ellas mujeres.

Para conseguir la muestra se usó el método aleatorio simple en donde se escogieron las veinte  y con base en esto analizamos y tabulamos la información.

RESUMEN EJECUTIVO

RESUMEN DE LOS RESULTADOS

La mayoría de mujeres entrevistadas tiene entre dieciocho y veintitrés años.

El cabello mixto es el más común entre las mujeres que hacen parte de la muestra tomada, y ha ido en aumento a causa de la contaminación del ambiente, el uso indiscriminado de planchas y secadores y el cambio hormonal de muchas de estas.

La gran mayoría de mujeres entrevistadas no tiene conocimiento de algún producto que resuelva o ayude con los problemas de cabello mixto, por lo que un producto que los resuelva es de gran importancia en el momento.

Las mujeres con cabello mixto desean conservar el cabello suave y manejable por más tiempo y que no tenga el aspecto grasoso que suele tener la raíz y el maltrato que sufren las puntas a cada lavado, lo que agrava su problema y hace más difícil de tratar.

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RESUMEN EJECUTIVO

CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES

De acuerdo con esta información podemos concluir que muchas mujeres desean tener una apariencia más saludable de su cabello y sobre todo un producto que las ayude con el creciente problema del cabello mixto que ha tomado fuerza debido a la contaminación y abusos de artefactos que aunque arreglan temporalmente la apariencia del cabello, pero van causando daños a largo plazo.

Este producto a base de vitamina B6 y vitamina E, promete ayudar a nuestro cabello a estar más hidratado y limpio por más tiempo, lo que permitirá mejorar el aspecto físico a más mujeres y también encontrar soluciones reales y seguras a sus problemas con el cabello.

Muchos estudios han demostrado que las mujeres solucionan este tipo de problemas en el cabello, por separado, tratando el exceso de grasa en la raíz por separado y la resequedad en las puntas de la misma manera, algo que se está tratando ahora con champús en seco.

INTRODUCCIÓN

Un gran número de mujeres está enfrentando, problemas estéticos con su cabello. Es por eso que se ha querido crear un producto que las ayude con estos problemas propios de la contaminación y el exceso de planchas y productos químicos en el cabello.

Este proceso se ha querido acompañar de una investigación, donde se resuelvan los vacíos que hay en muchas de ellas respecto a los productos usados y el porqué de su ineficacia buscando la creación de un producto que satisfaga las necesidades específicas del cabello mixto.

Es hora de mostrar los resultados de la investigación y la creación de un nuevo producto para cabellos más saludables y con una duración del peinado más extensa.

METODO Y PROCEDIMIENTOS DE LA INVESTIGACIÓN

DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN

El diseño de la investigación es Exploratoria, porque nos permite conocer todo tipo de resultados, hasta los más inesperados, conociendo esto podremos tomar decisiones con rapidez y efectividad reduciendo el presupuesto que se usa en la investigación.

También deseamos saber con qué frecuencia las mujeres usan productos que dañan el cabello, para así poder actuar en favor de ellas con un producto que regenere las puntas y les ayude con la grasa en las raíces.

TIPOS DE DATOS SECUNDARIOS  UTILIZADOS EN EL ESTUDIO

Uno de los datos más relevantes encontrado en blogs, paginas especializadas en tratamientos para el cabello y consultas a expertos dermatólogos en el tema hace referencia a que las mujeres con cabello mixto deben tratar sus problemas de manera individual, ya que su cabello está dividido entre el exceso de grasa y la falta de hidratación.

METODOS Y PROCEDIMIENTOS DE LA INVESTIGACIÓN

Otro de los datos secundarios encontrados es que el exceso de contaminación, el uso indiscriminado de tintes, planchas y secadores, así como el cambio hormonal hace que el problema se haga más notable, por lo que el cambio hormonal y efectos de la contaminación son factores que incrementan el exceso de grasa en las raíces y el uso frecuente de geles, lacas, tintes, planchas y secadores reseca cada vez más las puntas del cabello  de las mujeres con cabello mixto.

Se ha encontrado al champú en seco como un aliado a la hora de combatir el exceso de grasa producida por el cuero cabelludo y a los oleos, cremas para peinar y tratamientos como los agentes que ayudan a mejorar las puntas resecas en el cabello.

METODOS PARA RECOPILAR DATOS PRIMARIOS Y PROCEDIMIENTO DE ADMINISTRACIÓN APLICADO

Las fuentes primarias externas también nos han ayudado con el desarrollo de la investigación, y mediante a estudios realizados por sitios web especializados en este tipo de temas pudimos saber cuál es la cantidad de mujeres en el país por ejemplo que tiene problemas de cabello mixto que es de un 29%, también se pudo aclarar el efecto que la contaminación y el mal uso de productos capilares tiene en el cabello que es de un 56% en el aumento de la grasa y un 14% en resequedad en las puntas, y un 150% en la oxidación.

METODOS Y PROCEDIMIENTOS DE LA INVESTIGACIÓN

También se determinó  el cuestionario de encuesta personal cerrado a la hora de recolectar los datos primarios, tomando como población a mujeres de 18 a 50 años  y escogiendo por medio del muestreo aleatorio simple una muestra de veinte mujeres.

A las 9:00 de la mañana de día jueves 15 de junio del 2017 con veinticinco encuestas impresas sobre el cabello graso en la raíz y seco en las puntas se tomaron los datos de todas estas mujeres y escogieron de manera aleatoria los veinte cuestionarios de encuesta que serían utilizados como muestra de la investigación de mercados a cerca del producto capilar que combate el exceso de grasa en la raíz y la resequedad en las puntas.

Este proceso demoró medio día,  un estimado de seis horas en donde se recorrió el centro de la ciudad  de Bucaramanga entrevistando a todas ellas.

METODOS Y PROCEDIMIENTOS DE LA INVESTIGACIÓN

MUESTRA Y PROCESO MUESTRAL DE ESTUDIO

Teniendo en cuenta la constante preocupación de las mujeres de mantener un cabello sano, suave y manejable y teniendo en cuenta que los problemas de resequedad en las puntas y exceso de grasa en la raíz se deben al largo del cabello pudimos determinar que son las mujeres quienes tienen este problema y que es a la edad de 18 a 50 años que ellas se preocupan por la apariencia del mismo y debido a que los productos capilares que ayudan con este tipio de problema son importados o muy costosos escogimos estratos del uno al cuatro buscando que el producto sea más fácil de encontrar en el mercado.

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