PROYECTO JOHNSON'S BABY

INSTITUTO SUPERIOR TECNOLOGICO PRIVADO CIBERTEC[pic 1]

DOCENTE A CARGO – PAOLA CASTRO RAMOS

CICLO 1 - AULA G1IB – SEMESTRE I

PROYECTO JOHNSON'S BABY

INTEGRANTES: 

• Delgado Carrero Naomi Geraldine (coordinadora)
• Eva Varas Garrido
• Valeria Zagal Mendoza
• Angely Morillo Simaraura

CAPÍTULO 1: MICROENTORNO Y MACROENTORNO

  1.1 DATOS GENERALES DE LA EMPRESA

1.1.1 GENERALIDADES

• RUC: 20204441007
• RAZÓN SOCIAL: Johnson y Johnson Del Perú S.A
• UBICACIÓN: San Isidro – Lima – Lima

1.1.2 VISIÓN DE LA EMPRESA

Nuestro Credo establece que, para satisfacer las necesidades de los pacientes, médicos, enfermeros, enfermeras, madres, padres y de todos aquellos que utilizan nuestros productos y servicios, todo lo que hacemos debe ser de alta calidad para que así nuestro producto sea uno de los más reconocidos por nuestra calidad en todo el mundo en el cuidado de los bebes.

1.1.3 MISIÓN DE LA EMPRESA

Hace más de 125 años, la misión de JOHNSON’S® es crear los productos más puros para los bebés del mundo.

Productos tan suaves que se pueden utilizar desde el momento del nacimiento.

Este es nuestro patrón de pureza.

Y hoy, estamos elevando ese patrón aún más.

Liderando en la industria al formular los mejores productos para bebés con el mínimo necesario de ingredientes, superando los estándares regulatorios reconocidos internacionalmente.

Pero, si nos limitamos a lo que está en nuestros envases, perderemos la oportunidad de mostrar lo que está en nuestro corazón.

1.2-PODUCTO O SERVICIO: NOMBRE, CARACTERISITCAS PRINCIPALES

1.2.1 PRODUCTOS QUE COMERCIALIZA LA EMPRESA:  

En el segmento de consumo, se desarrolla y comercializa productos de consumo masivo, dirigidos a diferentes líneas: cuidado del bebé, cuidado de la piel y el cabello, cuidado de heridas y tópicos, salud femenina, medicamentos de venta libre (OTC), productos nutricionales y cuidado de la vista.

1.2.2 PRODUCTO ELEGIDO:

 Nosotros elegimos la línea de “cuidado de bebé” cual producto nos basaremos a “shampoo Johnson Baby”

1.2.3 CARACTERISTICAS GENERALES DEL PRODUCTO ELEGIDO:

Con formula todavía más suave para dar el cuidado que el pelo de tu bebé necesita, el SHAMPOO JOHNSON BABY limpia suavemente protege el cabello y el cuero cabelludo de tu bebé.  Es producido a base de glicerina vegetal, posee pH fisiológico, es hipo alergénico y libre de colorantes, parabenos, sulfatos y ftalatos. Debe ser aplicado por un adulto o bajo la supervisión de uno, masajeando el pelo húmedo del bebé.  

Los de cuidado del bebé son únicos y llenos de cariño. Nos sentimos muy felices al saber que nuestros productos forman parte de estos momentos en la vida de los padres, de los cuidadores, de los bebes y niños desde hace más de 125 años.

1.3 ESTUDIO DE MERCADO (NECESIDADES, DESEOS O DEMANDAS-TIPO DE DEMANDA)

 1.3.1 NECESIDADES QUE SATISFACE EL PRODUCTO:

- El shampoo JOHNSON'S limpia suavemente y se enjuaga fácilmente, dejando el pelo suave, y fácil de peinar. La fórmula NO MÁS LÁGRIMAS, permite una experiencia sin llanto y es tan suave en los ojos como el agua pura. Hipo alergénico, formulado para ser suave.

1.3.2 TIPOS DE DEMANDAS A LAS QUE SE ENFRENTA EL PRODUCTO:

- Este producto tiene una gran demanda en el mercado, internacionalmente ya que es muy usado por madres de familia que están satisfechas con este esplendido producto para uso de bebes.

1.3.3 TIPO DE CLIENTE AL QUE ESTA DIRIGIDO EL PRODUCTO:

- Madres de familia.

1.5 ANALISIS DEL MICRO-ENTORNO Y MACRO-ENTORNO (EN EL PRODUCTO)

1.5.1 VARIABLES DEL MICRO-ENTORNO QUE BENEFICIAN AL PRODUCTO:  

- Clientes: tienen consigo muchos clientes a nivel internacional lo que conlleva a tener muy buena demanda de su producto.

- Canales de distribución: Hacen llegar sus productos por vía aérea o terrestre a su destino para ser correctamente vendidas (entregadas a su ultimo receptor)

•         Proveedores: BEMA Industrial: Somos un proveedor de Johnson en C/ Villamaninita, 48 Madrid, Madrid. España
•         DMJ: Suministramos sutura Johnson y estamos situados en Ciudad de México. Oficina Corporativa Distribuidora MEDIACCESI
•         DDENTY MEDIC: Vendemos Pinza Johnson y estamos ubicados en Calle 45 Núm. 155 Ciudad de México, Distrito Federal. México.
•         Etc.

-Público: El público está muy complacido con los productos de la empresa JOHNSON’S.  

1.5.2 VARIABLES DEL MICRO-ENTORNO QUE PERJUDICA AL PRODUCTO:

- Guerras de precios

- Campañas publicitarias agresivas

- Promociones y entrada de nuevos productos

- Intensificación de los servicios o garantías

1.5.3 VARIABLES DEL MACRO-ENTORNO QUE BENEFICIA AL PRODUCTO:

- Un gran porcentaje de personas a nivel mundial adquieren a diario este producto.

- El usar el producto puede convertirse en una costumbre familiar para las madres y bebes.

1.5.4 VARIABLES DEL MACRO-ENTORNO QUE PERJUDICA AL PRODUCTO:

- En la competitividad de los productos puede haber otro producto q pueda ser menos costoso y baje las ventas de la empresa.

- Insuficiencia de información sobre el producto.

CAPITULO 2: ESTRATEGIAS DE MARKETING

2.1 SEGMENTACION DE MERCADO

2.1.1 Niveles de segmentación:

 - Mercado de nichos

Mercado: Productos para Bebes y niños

Segmento: Productos para bebes de 0 a 6 meses, productos para bebes de 1 Año, productos para niño/as de 4 a 7 años, etc.

Nichos: Productos de aseo y cuidado personal

Micro nichos: champú, jabones, aceites, colonias, etc.

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